Сазнајте Компатибилност Од Стране Зодијачког Знака
Овај мали лист Северне Каролине заменио је новац који је изгубио у рекламама новцем направљеним у оптицају
Посао И Посао
Тхе Невс Репортер покрива округ Колумбус у Северној Каролини од 1890. (Слика преко Јенни Цлоре, Тхе Невс Репортер)
Поинтер и АПИ су се ове недеље удружили како би дубље погледали шта функционише у локалним вестима. Овде можете прочитати како је Тхе Невс Репортер повећао лојалну и плаћену публику на мрежи, и преко у Беттер Невс , сазнајте како је редакција у Вајтвилу у Северној Каролини прешла на дигитално коришћењем основних лекција из Табле Стакеса.
Када је Тхе (Вхитевилле, Нортх Царолина) Невс Репортер покренуо веб локацију, „наша стратегија је била да буде довољно добра“, рекао је издавач Лес Хигх.
Тим за оглашавање није желео сајт који се такмичи са штампаним производом. И годинама није.
Хај се сећа састанка пре неколико година када је то размишљање почело да се мења, барем за њега. Млади представник реклама је погледао у свој телефон и рекао: „Све што знам је да како год људи сазнали своје вести, морају да их добију од нас.
Било је потребно још неколико година и програм управљања променама, али је у протекле две године Тхе Невс Репортер направио низ промена које су довеле до нечега што толике локалне новине сада покушавају – замене једног скупа прихода другим.
За две године, Невс Репортер:
- Прешао је са 48 претплатничких планова на два.
- Постала је 24/7 редакција.
- Удвостручен број приказа страница.
- Заменио дане када је штампано.
- Повећана цена продаје једне копије.
- Повећан укупни приход од тиража за 48%, приход од тиража за 90% и приход од дигиталне претплате за 493%.
Сада је новац изгубљен од оглашивача замењен новцем донетим од претплатника, рекао је Хај, „скоро до долара“.
Снимак екрана, Тхе Невс Репортер
САМО ДОВОЉНО
У Северној Каролини, Вајтвил је седиште округа Колумбус, око сат времена западно од Вилмингтона. Вајтвил има нешто више од 5.000 становника, према америчком попису становништва. Око 40% белаца, 47% црнаца, 24% људи тамо има диплому, а 35% живи у сиромаштву.
Невс Репортер покрива Вајтвил од 1890. године, а у власништву је породице Тхомпсон/Хигх од 1938. године, наводи се на сајту. 1953. редакција је делила Пулитзер за јавну службу са Табор Цити Трибунеом „за њихову успешну кампању против Кју Клукс Клана, вођену на сопственом прагу под ризиком од економског губитка и личне опасности, што је кулминирало осудом преко стотину припадника Клана и окончањем тероризма у њиховим заједницама.
Повезано читање: Како су Пошта и Курир повећали дигиталне претплате за 250%
Године 2017, Тхе Невс Репортер се придружио првој класи Книгхт Ленфест Невсроом Инитиативе Универзитета Северне Каролине, такође познате као Табле Стакес. (Откривање: Мој рад који покрива локалне вести је делимично финансиран од стране Книгхт Фоундатион, а Поинтер је партнер за обуку Табле Стакес.)
„Улози на столу су променили све“, рекао је Хигх.
Редакција је научила да тестира и експериментише, као и да анкетира и држи фокус групе, рекла је Клор. Подаци из тог рада помогли су особљу да преузме велике смене које су изгледале застрашујуће, попут смањења опција претплате и промене дана штампаног издања.
Један пример: У разговору са људима у заједници, особље је сазнало да читаоце није брига ког дана ће добити новине, рекао је Хај, „само да би га добили“.
Друго: Новине су нудиле 48 различитих планова претплате, које нико није разумео, рекла је Џени Клор, директорка маркетинга. Сада нуди само два, дигитални и принт-плус, са уграђеним само за штампање. Прва два коштају исто, и многи људи због тога укључују штампање.
Слутње су драгоцене ствари за новинаре – оне воде до савета, прича и открића. Али у преласку са новина два пута недељно на дигиталну редакцију, особље Невс Репортер-а је сазнало за још једну критичну алатку док су правили велике промене, поједностављивали и слушали своју заједницу: Клор је то рекао овако – „Шта кажу подаци?“
Особље Невс Репортера на Божићној забави 2018. (Слика љубазношћу Јенни Цлоре, Тхе Невс Репортер)
ГЕТТИНГ ДИГИТАЛ
До априла прошле године, редакција Невс Репортер је континуирано објављивала онлајн и била спремна за покретање новог сајта. План – понудите заједници бесплатно вести 30 до 90 дана, а затим поставите паивалл.
„Па, технологија је имала другачију идеју“, рекла је Клор.
Било је потребно осам месеци да се подигне паивалл. У то време, продаја појединачних примерака јесте патила, рекла је, али се нешто значајно променило и код читалаца – „развили су праву рутину и навику да одлазе на сајт да добију своје информације“, рекла је Клор.
Повезана обука: Основне вештине за лидере редакција у успону
Та транзиција, иако је трајала много дуже него што су намеравали, помогла је читаоцима да упознају Невс Репортер на мрежи, развију навику да га читају и донесу одлуку да га подрже када дође време.
Месечни број прегледа страница је повећан са 150.000 на 300.000.
Након повећања цене папира са 75 центи на 1 долар, продаја је опала, али је приход порастао за 51%.
Приход од дигиталне претплате порастао је за 493%, са 3,894 УСД у периоду од пет месеци пре паивалл-а на 23,121 УСД у периоду од пет месеци након паивалл-а.
Приход од тиража од штампаног и дигиталног издања порастао је за 48% на 124.149 долара.
А Невс Репортер се није променио.
Одељење за огласе планира да тестира различите врсте дигиталних огласа и жели да пронађе начине за бољу монетизацију видеа. Редакција види прилике у билтенима како за привлачење оглашивача тако и за растућу публику. И док се трансформишу за садашњост и будућност, Хигх жели да види да се новине враћају својим коренима са више истраживачког новинарства и корпоративног извештавања.
Дуго времена је приступ сајта и редакције дигиталном био довољно добар.
Сада су научили да испитују, тестирају и експериментишу. Увек ће се мењати, рекла је Клор.
'Никада нећемо бити готови.'
Кристен Харе покрива трансформацију локалних вести за Поинтер.орг. Може се добити путем е-поште или на Твитеру на @кристенхаре
Исправка: Једна референца на Невс Репортер је погрешила његово име. Извињавамо се због грешке, исправљена је.