Гоогле улаже 15 милиона долара у рекламну кампању „Подржи локалне вести“.

Кампања је у партнерству са Конзорцијумом локалних медија и Асоцијацијом локалних медија

Огласи ће се приказивати шест недеља у редакцијама широм Северне Америке. (Слика преко Гоогле-а)

Локалне редакције повријеђене гашењем привреде и њеним утицајем на оглашавање могле би добити олакшање од нове рекламне кампање која подржава локалне вијести.

„Подршка локалним вестима“, из Иницијативе Гоогле вести, Конзорцијум локалних медија и Удружење локалних медија ће потрошити 15 милиона долара на огласе у локалним новинама, њиховим сајтовима, радију, ТВ-у и онлајн редакцијама у Северној Америци у наредних шест недеља.

„Ово је значајан тренутак за локалну медијску индустрију“, рекла је Ненси Лејн, извршна директорка ЛМА, у саопштењу за штампу. „Људи можда не разумеју зашто треба да подрже локалне новинске организације дигиталним претплатама, донацијама, чланством и оглашавањем ако је применљиво. Ова рекламна кампања вредна 15 милиона долара ће нам помоћи да променимо разговор.”

Гугл није рекао колико добија свака редакција. Али рецимо да их има 3.000 и сваки од њих добија једнак износ, то је око 5.000 долара сваки.

То вероватно није довољно да се спречи отпуштања, отпуштања, смањења плата или да спасе редакцију на ивици затварања. Али то је пример за брендове и оглашиваче да директно улажу у локалне вести, рекао је Фран Вилс, извршни директор ЛМЦ-а, за Поинтер.

И тој свести, посебно када људи рачунају на локалне вести током пандемије, свакако треба помоћ.

У марту 2019. студија компаније Пев Ресеарцх открило је да 71% испитаника мисли да су њихове локалне редакције финансијски здраве, али само 14% је платило локалне вести у прошлој години.

Више од 30 редакција у САД затворено је од почетка пандемије, а од 2004. Затворено 1.800 новина , према истраживању вести о пустињама Универзитета Северне Каролине.

Тхе сама кампања такође позива људе да се претплате и донирају својим локалним редакцијама. Прошлог месеца, ЛМФ-ов фонд за локалне вести о ЦОВИД-19 усвојио је Циљ прикупљања средстава од милион долара , а донације иду за више од 230 локалних редакција.

Постоје многе друге идеје које би могле помоћи локалним вестима управо сада, укључујући 'поновно засађивање' редакције у власништву хеџ фондова у локално власништво или непрофитни статус, владино финансирање и порез на велике технолошке платформе , укључујући Гоогле, који директну корист из локалних вести.

Редакције које добијају Гоогле оглас за куповину укључују главне метрое као што су Даллас Морнинг Невс, Тхе (Миннеаполис) Стар-Трибуне, Тампа Баи Тимес (који је Поинтер власник) и Лос Ангелес Тимес, као и локални радио, дигитални, ТВ и Новине на шпанском језику, укључујући Ла Раза у Чикагу, Мундо Хиспаницо у Атланти и Хола Невс у Шарлоту.

„У време када су заједницама потребни локални медији више него икад, покрећемо ову кампању како бисмо подстакли дугорочне, одрживе моделе прихода за вести“, рекао је Вилс у саопштењу за јавност.

Кристен Харе покрива пословање и људе локалних вести за Поинтер.орг и уредница је Локално. Можете се претплатити на њен недељни билтен овде. Кристен се може контактирати путем е-поште или на Твитеру на @кристенхаре.