Да ли иПхоне виџети могу поново да охладе апликације за вести?

Остало

Фајненшел тајмс посебно обухвата ХТМЛ5 веб апликације — и штампај! — преко мобилних апликација. Куартз, можда најхваљенији сајт за нове медије у последњих годину дана, на сличан начин је без апликација. Вок и ФивеТхиртиЕигхт су лансирани ове године без изворних апликација, а Гавкер мрежа такође добро пролази без њих, хвала вам пуно. Технолошки упућени људи у Тхе Верге управо убио њихове .

Изворна апликација може бити скупа за развој и одржавање, и осим ако ваша стратегија пусх обавештења не успе да пружи стварну корисност, а не спорадичне сметње, једини начин на који читалац уђе у њу је намерно тражење иконе — можда закопане на трећој страници почетни екран или унутар страшног киоска на иПхоне уређајима — без појма који садржај чека.

Другим речима, апликације за иПхоне никада нису укључивале „излог“, како је то рекао Едвард Росел, шеф производа за Дов Јонес – место где људи могу да виде даље од логотипа.

Посета иПхоне апликацији била је као посета почетној страници - а сви знамо шта се дешава са почетним страницама захваљујући друштвеним „споредним вратима“.

Али сада долази издање иОС-а 8, који програмерима апликација трећих страна даје приступ Поглед „Данас“ на иПхоне-ов центар за обавештења . Ту можете брзо да баците поглед на свој календар, временску прогнозу и котације акција — а сада и везе до садржаја БуззФеед-а и Валл Стреет Јоурнал-а који вас воде директно до њихових апликација.

Ови „виџети“, само једним потезом, представљају новинским организацијама нови начин да маме читаоце у апликације „баште са зидовима“; они „уклањају трење из апликација“, рекао је Роуссел. Чак и БуззФеед, упркос својој елегантној мобилној апликацији Бекство из затвора за иПхоне 6 , је кроз историју примао велику већину свог мобилног саобраћаја са веба, према Дигидејју . БуззФеед, који је тако добар у привлачењу читалаца на своју веб страницу путем друштвених медија, сада има нови начин да почне да привлачи читаоце на своју апликацију.

Извршни директор Аппле-а Тим Цоок говори о иОС-у 8 на Аппле Ворлдвиде Девелоперс конференцији у Сан Франциску, 2. јуна. (АП Пхото/Јефф Цхиу)

Они који користе Андроид уређаје ће истаћи да ова функција виџета постоји годинама на њиховим телефонима. Рајан Џонсон, шеф одељења за мобилне уређаје БуззФеед-а, рекао је да је виџет БуззФеед важан за његову Андроид стратегију: „Анегдотски, коришћен је изненађујуће много“, рекао је, али није могао да да детаље о томе (БуззФеедова иОС публика је двоструко већа од његова Андроид публика, а употреба Андроида расте брже). Роуссел је рекао да Журнал није много експериментисао са Андроид виџетима, али то има смисла јер 85 одсто коришћења апликације Јоурнал долази преко иОС уређаја. (Роуссел истиче да су велика ажурирања Андроид апликација часописа на путу касније ове године.)

БуззФеед виџет за иОС 8 укључује велику слику да привуче читаоце у апликацију, док је виџет Тхе Валл Стреет Јоурнал конзервативнија листа наслова.

Има смисла да су новинске организације узбуђене због могућности да читаоцима понуде нове улазе у апликације. Корисници БуззФеед-ове апликације деле три пута више садржаја него посетиоци мобилног веба, каже Џонсон. Роуссел ми је рекао да корисници апликације Јоурнал прегледају у просеку 20 до 25 страница садржаја, док посетиоци мобилног веба — многи који вероватно стижу из хира преко друштвених мрежа — прегледају две или три. То понашање очигледно чини апликације привлачнијим и оглашивачима, рекао је он. Бреакинг Невс и Иахоо Невс Дигест су такође додали виџете у своје иОС апликације.

Аппле има тржишни удео, утицајне кориснике и предност — посебно у САД — да популарише функције које су други први понудили. Ако иОС отварање „Данас“ у Центру за обавештења за програмере трећих страна суштински промени начин на који људи користе иПхоне – као што Роуссел сумња да је могуће – те новинске организације које се залажу за нуђење мобилних апликација могле би пронаћи разлог да преиспитају.

Пратите @самкиркла