„Њујорк тајмс“ и „Вашингтон пост“ привлаче више плаћених дигиталних читалаца него сви локални веб-сајтови, открива нови извештај

Резултат појачава идеју о високом нивоу пажње публике на националне новинске организације у односу на локалне.

(Схуттерстоцк)

Јаз у дигиталној публици између великих националних новина у САД и њихових локалних колега постаје понор, наводи се у годишњем извештају о дигиталним вестима Ројтерс института са Оксфордског универзитета.

Ројтерсово истраживање, водећи статистички извор објављен у уторак, међународно је по обиму, али је поставило питање америчким читаоцима који плаћају дигиталне вести о томе којим публикацијама приступају. Прва три резултата:

1. Њујорк тајмс (39%)
2. Вашингтон пост (31%)
3. локално (30%)

Главни аутор Ник Њуман ми је послао е-пошту да та мера укључује претплатнике само за дигиталне и штампане плус дигиталне претплатнике и да не разликује пуну плату од пробних понуда. И то је учињено у јануару и фебруару, пре него што су локалне претплате порасле пошто су публикације својим заједницама обезбедиле покривање пандемије.

Ипак, резултат појачава идеју о високом нивоу пажње на националном у односу на локално. Вероватно то одражава све већи број запослених у Тајмсу и Посту јер финансијски недостаци приморавају регионалне публикације да смањују број уредника и репортера и њихов обим покривања.

За ово питање, написао је Њуман, његова група је испитала још две земље и пронашла означен распон:

У Норвешкој видимо да 64% каже да су претплаћени на локалне новине (локалне вести се у Норвешкој више цене и постоји дуга традиција претплате). Док је у Уједињеном Краљевству само неколико наших испитаника изјавило да је претплаћено на локалне новине (5%). Тако велике разлике (су) делимично повезане са интересовањем за локалне вести, а делом са стратегијама самих издавача.

Рекао бих да је налаз Ројтерса један од многих података за тестирање да ли Тајмс и Пост напредују на рачун проблематичних локалних организација. Две организације сигурно пуне новинаре и капацитете за видео приповедање, дигитално мапирање, базе података и низ других функција.

Тајмс има 1.700 у својој редакцији, Пост најмање 800.

Извештаји Тајмса у јавном власништву плаћају раст дигиталне претплате у стотинама хиљада сваког тромесечја. Сада има укупно 6 милиона, рачунајући укрштене речи и вертикале кувања. Приватна Пошта не саопштава своје бројке, али разумна процена је 2 милиона .

Међутим, други докази су двосмислени о томе да ли велики или било који од тих добитака долази на рачун локалних медија. Нисам видео демонстрацију да велики број одустаје од локалних претплата у корист националних претплата.

Њуманов извештај није био потпуно суморан у вези са настојањем да се изгради плаћена дигитална претплата на сајтовима локалних новина. Рекао ми је да је на узорку од 584 испитаника поменуто 130 различитих локалних медија. Такође, извештај представља податке о томе како билтени, подкасти и видео сви проширују домет наслеђеног медијског дигиталног новинарства.

Одвојени део извештаја са ширим узорком нација пружа оштре податке о поларизацији медија у САД. Одговарајући на питање: „Мислим да можете веровати већини вести, већину времена“, САД су биле у доњој четвртини 40 земаља. (Финска је била прва.)

Насупрот томе, САД су биле близу врха у мери забринутости због лажних вести. (Бразил је био најгори.)

У извештају се закључује да се новински брендови, уз додатно разводњавање пажње усмерене на велике платформе друштвених медија, суочавају са успоном у потрази за препознатљивошћу, посебно међу млађим потрошачима. Међутим:

Упркос томе, постоје неки знаци наде. Криза ЦОВИД-19 јасно је показала вредност поузданих вести од поверења јавности, али и креаторима политике, технолошким компанијама и другима који би потенцијално могли да делују да подрже независне медије.

Може се приступити сажетку извештаја овде .

Рик Едмондс је Поинтеров медијски пословни аналитичар. Може се добити на мејл.