Накнада За Хороскопски Знак
Субститутион Ц Целебритиес

Сазнајте Компатибилност Од Стране Зодијачког Знака

Како је Цхарлестон Газетте-Маил превазишао банкрот, отпуштања и промене у руководству до дуплих дигиталних претплата

Посао И Посао

Запосленик одељења за припрему штампе Цхарлестон Газетте-Маил Даг Поиндектер, лево, објашњава како се плоче праве за штампу током обиласка Реадер Аппрециатион Нигхт 19. септембра 2019. (Фотографија Цхрис Дорст/ Цхарлестон Газетте-Маил)

У јесен 2018, нови издавач Чарлстон газет-мејла сео је део свог особља за сто у конференцијској соби.

Имао је циљ: желео је да се дигиталне претплате удвоструче за годину дана.

'И сви смо се гледали као, како ћемо то да урадимо?' рекао је Грег Мур, који је био извршни уредник само шест месеци.

Те године лист је прогласио банкрот, изашао на аукцију, добио нове локалне власнике и прошао кроз отпуштања.

Особље није ни знало одакле да почне.

Али овог септембра, Мур је написао колумну уз неке вести : Упркос тешкој 2018. години, Газетте-Маил је у септембру успео да више него удвостручи дигиталне претплате. И то су урадили са три месеца вишка.

Победа би могла бити мала – тих 4.341 дигиталних претплата тренутно чини 8,5% прихода од тиража.

Али промене које су тамо добиле Газетте-Маил такође су биле прилично једноставне – пооштрени паивалл, агресивне понуде претплате, сарадња између одељења, национална партнерства и редакција која почиње да прихвата своју улогу у спасавању себе.

„Има неколико дана када гледате у будућност новина и нема много добрих вести“, рекао је Мур. 'А ово су неке добре вести.'

Желите више о трансформацији локалних вести? Придружите се разговору у нашем недељном билтену, Локално издање.

Новинар Газетте-Маил-а Ериц Еире, десно, спрема се да наздрави редакцији и бившим извршним уредником Робом Биерсом, лево, након што је Еире освојио Пулицерову награду за истраживачко новинарство 2017. (Кени Кемп | Газетте-Маил)

Одржавање беса

У време када је Кен Ворд млађи дошао у Чарлстон газет као летњи приправник 1989. издавач Нед Цхилтон већ умрла. Али Чилтонова мантра – да новине треба да практикују „стални гнев“ – остала је.

„Тај дух и та идеја о томе шта је новинарство било је оно што ме је навело да пожелим да дођем овде као млади репортер одмах са колеџа“, рекао је Ворд, сарадник Мекартура из 2018.

То је врста посла којим су се Ворд и његове колеге бавили. Али током времена су гледали како се пословање новина погоршава и погоршава док је сама редакција пролазила кроз низ промена.

2015. Гласник спојена са Цхарлестон Даили Маил-ом . У 2017, комбиновани лист је освојио свој први Пулитзер за истрагу Ерица Еире-а о опиоидној кризи. (Чарлстон дејли мејл добио је Пулицера 1975 за уредничко писање.) У јануару 2018. лист је прогласио банкрот .

У то време, особљу редакције је речено да је вероватни купац Огден Невспаперс, који поседује више од 40 дневних листова у Сједињеним Државама и са седиштем у Вилингу, Западна Вирџинија.

Група дугогодишњих читалаца у Чарлстону поднела је петицију судији током стечајног поступка у којој је наглашена важност локалног власништва. У априлу 2018, група локалних инвеститора придружила се власнику новина у Хантингтону, Западна Вирџинија, и дао успешну понуду за лист .

Роб Биерс, тада извршни уредник, био је међу отпуштенима у транзицији власништва, што је био велики ударац за редакцију, рекао је Ворд.

'Био је уредник који нас је довео до Пулицерове награде - наше прве.' (Биерс је одбио да коментарише овај чланак.)

Мур, који је почео у Газеттеу пре 23 године, именован је за извршног уредника. Док су се опорављали од губитка дугогодишњег колеге у Бајерсу, Мур и други почели су да раде на преусмјеравању мање редакције на одабир својих снимака.

Повезано: Да ли смо управо доживели најтежу деценију у новинарству?

Снимак екрана, понуда за претплату из Газетте-Маил-а

Шта је успело

За локалне новине, прелазак на дигитално био је више лак него брз, али почињемо да видимо неке знаке успеха. У Вајтвилу, Северна Каролина, Тхе Невс Репортер повећао приход од дигиталне претплате за 493% , замењујући приход изгубљен од претплатника „скоро на долар“, рекао је издавач Лес Хигх за Поинтер у септембру. У Чарлстону, Јужна Каролина, Тхе Пост анд Цоуриер повећао број дигиталних претплата за 250% .

Особље у обе те редакције почело је да користи податке како би донело бољи избор о томе шта ће покривати. Оба такође имају локалне власнике. И те ствари су истините у Чарлстону.

Газетте-Маил се налази и покрива главни град Западне Вирџиније, где живи нешто више од 47.000 људи.

Ево шта је до сада радило за Газетте-Маил:

Они очекују да буду плаћени за свој рад: Једна од лакших ствари које су запослени у Газетте-Маил-у урадили је да пооштри свој платни зид. Био је пун рупа и могао се пробити проласком кроз друштвене мреже.

То је такође више била ограда од плате.

У једном тренутку пре неколико година, читаоци су добијали 10 бесплатних прича месечно.

Сада, добију два.

„Људи већ неко време читају наше ствари бесплатно на мрежи, а ми напорно радимо да их објавимо“, рекао је Мур. „Мислимо да је ово добар број. Мислимо да је то укус.'

Понуде да се људи натерају да плате такође су прилично агресивне.

Почетне понуде почињу од 99 центи месечно и иду чак до 13,95 долара. До сада, већина нових претплатника плаћа између 0,99 и 7,99 долара месечно, рекао је Јим Хеади, издавач. У почетку се забринуо да ће људи, након што се почетна понуда заврши и цена порасте, отказати, али „то није био случај, што ме је заиста изненадило“, рекао је.

Између 7,99 и 13,95 долара месечно, Газетте-Маил има стопу задржавања од 85%.

Они раде заједно широм новина: Газетте-Маил сада има недељне састанке о дигиталној стратегији који укључују људе из оптицаја, маркетинга и уредништва. Један пример – погледали су аналитику прича које подстичу претплате. Те приче су исти надзорни рад по којем је Газетте-Маил познат.

То даје подстрек новинарима да кажу не причама које не испуњавају те стандарде, рекла је репортерка о животној средини Кејт Мишкин.

„Нећу губити време на глупу причу. Урадићемо добар посао, и наћи ћемо ствари које су погрешне, и разоткрити ћемо их, и то ћемо поправити.'

Они боље причају своју причу: Ворд види још једну велику промену – многи новинари Газетте-Маил-а почињу да постају све бољи у доказивању зашто је њихов рад вредан претплате, како у личној интеракцији, тако и на друштвеним медијима.

„Искрено мислим да је једна од главних ствари коју је редакција урадила јесте да смо почели да се промовишемо и да промовишемо идеју да смо чланови заједнице и да пружамо нешто за шта мислимо да је заједници потребно, и ако се слажете, како о подршци?'

Имали су користи од реинвестирања: Многи критични отворени послови извјештавања остали су непопуњени, рекао је Ворд, али нови власници листа су уложили у опрему за подцаст и обуку за недељни подцаст.

Мишкин и други покренули су подкаст Моунтаин Стате Морнинг у јулу прошле године. Скоро годину дана касније, када је примљена на обуку у Трансом, пројекат преко непрофитне Атлантиц Публиц Медиа, власници су брзо одобрили трошак, рекла је она.

А недавно је тај подкаст добио спонзора.

„Показује се када улажете у нешто, када је власник спреман да ризикује и уложи нешто новца, то испада много боље“, рекао је Мишкин.

Они имају националне партнере: Газетте-Маил и Вард су сарађивали са ПроПублица-ом Локална мрежа за извештавање за две године. Тај пројекат финансира позицију локалног истраживачког новинара и нуди уређивачку подршку. Лист тренутно има и два репортера из Извештај за Америку , који поставља новинаре у локалне редакције и суфинансира их за једногодишње и двогодишње задатке.

Оба партнерства, рекао је Ворд, донела су нову енергију у редакцију и понудила модел како бити организација вођена мисијом. У ПроПублици, рекао је Вард, сви изгледају узбуђени због онога на чему раде. То је нешто што новинарима треба.

„За име Бога, ако вам је досадна прича коју пишете, зашто мислите да би ико био заинтересован да је прочита?“

Повезана обука: Радиће на утицају – Основе истраживачког новинарства

Снимак екрана, ПроПублица мрежа за локално извештавање

Мање је заправо мање

Локалне новине су знатно мање него што су некада биле.

Ови бројеви су можда већ познати, али су од помоћи у разумевању промена које потресају индустрију и немогућности брзог прилагођавања на њих: Од 2008. до 2018. запослење у локалним новинама смањен за 47% , према Пев Ресеарцх Центер.

У редакцији Газетте-Маил тренутно ради око 30 људи.

Многи новински радници сада прихватају идеју да не могу бити све ствари ( никада нису били , али то је друга прича.)

У разговору са људима у Чарлстону, неколико пута се појавило ово:

„Чврсто верујем да је једино што можете да урадите са мање мање“, рекао је Ворд.

„... У неком тренутку не можете учинити ништа осим мање са мање“, рекао је Мур. 'То је само логика.'

За оба мушкарца, Газетте-Маил је сасвим другачије место од оног где су први пут почели да раде на почетку своје каријере. Морали су да науче да кажу не вестима за којима би једном кренули, као што је лоша несрећа на међудржавном путу.

Мур се подсећа да ће локална ТВ бити тамо и покривати је.

„Ако желимо да будемо место које наводи људе да се претплате јер радимо ствари које нико други не ради, то није место где можемо да усмеримо своје ресурсе.

Неки читаоци су се противили смени, рекао је Ворд, али особље је покушало да објасни шта покривају и зашто, како лично, тако и кроз свој рад.

Међутим, „мање је мање“ није изговор за одупирање експериментисању.

„Сигуран сам да је у неком тренутку неко у овој редакцији можда рекао ’Не можете учинити мање са мање‘“, рекао је Мишкин. 'И то је истина.'

Али то не значи да не можете да схватите нове ствари, као што су она и Кетрин Кодил, помоћница уредника вести и уредника копија, радиле док су себе научиле како да направе подкаст, који сада има спонзора и доноси профит.

Повезана обука: Изградња успешних партнерстава за вести

Читаоци Цхаркестон Газетте-Маил-а Тања Ридинг, десно, и Мари Рунион, друга с десна, обе из Јужног Чарлстона, разговарају са ученицом средње школе Џорџ Вашингтон и сарадницом на Флипсиде-у Сузан Пригозен, лево, и уредником вести и уредницом Флипсиде Леанн Раи, другом с лева , на Ноћи читалаца у Цхарлестон Газетте-Маил-у током Арт Валк 18. септембра 2019. (Фотографија Цхрис Дорст/ Цхарлестон Газетте-Маил)

И даље шутира

Следећи циљ дигиталне претплате за Газетте-Маил је да достигне 5.000 до краја године, рекао је Хеди, издавач. До краја 2020. жели да то удвостручи, чинећи дигиталне претплате близу 20% прихода од тиража.

„И мислим да би то могло да се деси, како они иду.

Газетте-Маил има своје финансијске борбе, као и било где другде, рекао је он. Укупан учинак је добар. Може бити боље.

Али постигли су циљ и то су урадили радећи заједно, рекао је он.

„То је као, вау, зашто ово нисмо урадили пре 20 година?“

Као и свака редакција, нису сви преобраћени на промене у Газетте-Маилу, рекао је Ворд.

Он разуме зашто.

Његове колеге гледају около и виде празне столице, нестале колеге и непокривене ударце. Ствари више нису као што су биле.

Али читаоце не занима ништа од тога, рекао је Ворд.

„Осим ако нашим читаоцима не покажемо снагу, мало храбрости и храбрости, они ће једноставно престати да читају и виде шта је данас на Фејсбуку.

Време је да локални новинари сиђу са струњаче и врате се у игру, рекао је, „покажу нашим читаоцима да смо живи и да смо још увек овде и да још увек шутирамо.

Кристен Харе покрива трансформацију локалних вести за Поинтер.орг. Може се добити путем е-поште или на Твитеру на @кристенхаре

Исправка: У натпису, Ериц Еире и Роб Биерс су погрешно идентификовани једни као други. Извињавамо се због грешке. Исправљено је.

Ажурирање: Прича је ажурирана тако да укључује спомињање Пулицерове награде Цхарлестон Даили Маил-а из 1975.