Како је 10 Тампа Беј пренео истраживачке вести са емитовања на Јутјуб

Репортерка Јенна Боурне трансформисала је свој стил испоруке како би истраге учинила приступачнијим

(Јиллиан Баннер/Поинтер)

Ова прича је део нашег приручника за ВидСпарк, Поинтер иницијативу да млађој публици приближи локалне вести. Радили смо са три локалне редакције током 2020. године на креирању видео серије друштвених медија намењених гледаоцима ГенЗ-а. Овде пронађите целу нашу свеску.

10 Тампа Беј је желео да допре до млађих гледалаца, а то је захтевало ослањање на видео на друштвеним мрежама.

„Имамо публику на ТВ-у која стари, а она стари без вести“, рекао је Стивен Адамс, дигитални извршни продуцент у 10 Тампа Баи. „Морамо да будемо фокусирани на то како ћемо довести следећу генерацију потрошача вести или у супротном једноставно нећемо имати посао.

У овој студији случаја, погледаћемо како је 10 Тампа Беј изашло из уобичајеног стила емитовања да би досегло нову публику на ИоуТубе-у. Покрићемо како је редакција покренула нови курирани ИоуТубе канал, радила са талентима на прилагођавању новог стила презентације и променила начин размишљања у продукцији за платформу.

Погледајте: 10 запослених у Тампа Беју описује свој процес стварања за ИоуТубе и ТикТок

10 Првобитна видео стратегија Тампа Беја била је у великој мери фокусирана на Фацебоок, који је првенствено досезао старију публику. Имао је ИоуТубе канал који је приказивао снимке са његовог емитовања. Било је неколико видео снимака које су продуцирали мултимедијални новинари који су били више усмерени на друштвене мреже, али пошто је канал објављивао отприлике 100 видео снимака недељно, било је тешко пронаћи те клипове прве друштвене мреже. Њихов ИоуТубе канал је достизао старију публику, слично њиховим емисијама.

Пошто је њихов ИоуТубе канал у суштини био спремиште у њиховом видео радном току, а ми смо желели да направимо канал са више курира који би био дестинација за гледаоце, а не складиште, одлучили смо да направимо нови ИоуТубе канал који бисмо могли да направимо посебно за млађу публику.

Канал се зове „Тхе Деепер Диве“, у складу са брендом 10 Тампа Баи. Мислили смо да би на овом каналу могло да се емитује више друштвених серија. Прва од тих серија је оно што бисмо развили кроз ВидСпарк.

ИоуТубе канал Деепер Диве, јануар 2021

10 Тампа Беј је првобитно имао намеру да креира емисију која истражује занимљива питања о локалним појавама, везујући се за различите просторе и места у околини. Скоро су завршили снимање прве епизоде ​​када је пандемија ЦОВИД-19 зауставила производњу. Првобитни тим је био увучен у ударне вести, али је истражна јединица била више расположива. 10 Тампа Беј је измешао ресурсе и ми смо се окренули ка развоју истраживачке серије за ИоуТубе.

Касније током године, одлучили смо се за ТикТок као другу платформу за 10 Тампа Баи за истраживање кроз ВидСпарк. Ово је постао други пројекат посебно прилагођен платформи, о чему можете прочитати овде.

Тим за овај пројекат зависио је од истраживачке репортерке Џене Борн. Борн је искусан ТВ новинар са јаким вештинама извештавања и презентације. Била је жељна да испроба нови стил и прошири своје вештине на Јутјуб. Борн је писао, извештавао, снимао и монтирао видео снимке.

Адамс је био главни на пројекту и извршни продуцент у серији. Давао је уредничке повратне информације о темама и сценаријима, прегледао епизоде ​​и радио са дигиталном стратегијом укључујући објављивање епизода и метаподатке. Шон Ходер, виши извршни продуцент, такође је водио уредништво и прегледао сценарије и видео снимке.

Поинтер је радио са 10 Тампа Баи како би поставио токове рада и олакшао дискусију о развоју серије и стратегији. Џилијан Банер, помоћница уредника видео стратегије, и ја смо прегледали сценарије и резове са пажњом ка друштвеним гледаоцима. Обучавали смо Џену о стилским нормама на ИоуТубе-у и давали смо стратешке предлоге током целог процеса.

Банер је дизајнирао почетни изглед за лансирање серије и обезбедио графичке елементе за првих неколико епизода. На крају, тим је довео интерног дизајнера да обнови изглед. Повремено би тим сарађивао са другим графичким аниматорима у редакцији за одређене елементе, а повремено би други репортери допринели Џениним причама.

Тим је брзо кренуо напред са ЦОВИД-19 као фокусом за серију. Пошто је кафа била централни део Џениног радног процеса, смислили смо назив „Шта се кува?“ и обликовао га као домаћи дубоки зарон у проблеме који погађају становнике Флориде током пандемије. Тим је ишао од концепта до лансирања за две недеље, а затим се понављао током времена.

Из „Шта се спрема?“: Да ли су школе на Флориди биле припремљене за пандемију?

Џенино убедљиво извештавање, снажно писање и искуство на камери учинили су да се формат хостоване серије природно уклапа. Укључивање интервјуа и приказивање њеног рада добро се уклопило у њен постојећи процес. Прилагодила се снимању себе код куће и вођењу интервјуа путем Зоом-а, што се разликовало од њеног типичног процеса вођења личних интервјуа и суочавања са државним званичницима лицем у лице.

10 Истраживачка новинарка Тампа Беј Џена Борн. (љубазношћу: Јенна Боурне)

Борн је била вешта да брзо окреће приче, а као мултимедијални новинар могла је брзо да се креће од концепта до продукције. На почетку серије, произвела је по један видео сваке недеље. После неколико недеља, схватила је да јој је потребно више места у њеном распореду за рад на причама које су се појавиле за емитовање. Тим је такође желео времена да развије дубље приче за ИоуТубе. Прешли су на објављивање сваке друге недеље, стварајући дуже епизоде ​​које су укључивале више перспектива.

Наш фокус у Борновом раду био је прилагођавање стила и тона епизоде ​​како би одговарао лику ИоуТубе-а. Борнов стил испоруке је еволуирао, удаљавајући се од њене увежбане каденце емитовања и више ка њеном природном начину говора. Један од најбоље праксе за домаћине на друштвеним мрежама у покушају да се допре до млађе публике значи имати конверзацијски тон. Борн је почела да уграђује више своје изражајности и смисла за хумор у своје видео снимке.

Изглед серије је такође еволуирао како би одговарао нормама платформе. Борн је почео да прихвата искочне резове и користио је мање спорих померања камере, уређујући видео на начин који говори о ИоуТубе конвенцијама. Радили смо на начинима да побољшамо њено кућно окружење за снимање како бисмо створили естетику, променили њен угао да би се директно суочили са камером, укључили уметност у позадину и додали осветљење.

Борнов радња у ранијим епизодама наспрам каснијих епизода. (Уз: 10 Тампа Баи)

Комплексни, тродимензионални стил графике који се користи у емитовању могао би да изгледа претерано за друштвене мреже. Увели смо једноставнију, равну графику, укључујући једноставан графички увод за лансирање емисије. Касније смо одвојили више времена за моодбоардинг и анимацију и преуредили графички пакет, стварајући изглед који је био свеж и релевантан за друштвене мреже.

Иницијално брендирање изложбе наспрам преуређеног брендирања. (Уз: 10 Тампа Баи)

Боурнеова страст према послу је блистала посебно када је успела да покаже свој истражни процес. Радили смо на томе да се епизоде ​​усредсреде на једно централно питање. Процес откривања одговора је велики део онога што је епизоде ​​учинило занимљивим. Када је Поинтер добио повратне информације о епизодама од панела гледалаца генерације З, Борнова веза са извештавањем била је кључни фактор у уживању гледалаца у епизодама.

Док се серија у почетку фокусирала на ЦОВИД-19, фокус се проширио на друге елементе у циклусу вести и претходним истрагама које је Борн започео пре пандемије. Након смрти Џорџа Флојда, серија је говорила о локалној полицији, наставном плану и програму црначке историје на Флориди и о преименовању школа по личностима из Конфедерације. Серија је користила локалне политике да се повеже са питањима од националног интереса.

Када је уреднички правац успостављен, Борн је у великој мери сама извршила продукцију видео записа, укључујући истраживање, писање, интервјуисање, снимање себе, проналажење визуелних приказа и заједничку монтажу коначног видеа. Други дизајнери су повремено давали графичке елементе, а други репортери су понекад доприносили причама.

Тим је имао редовне састанке да би разговарао о предстојећим причама, току рада, развоју стила и аналитици. фраме.ио , алатка за преглед видео записа, омогућила нам је да лако преносимо белешке о видео записима са временским кодовима, а користили смо Гоогле документе да дајемо белешке о скриптама.

У почетку, „Шта се кува?“ такмичила се са Борновим ТВ обавезама, али је временом успела да уради различите верзије исте истраге за Јутјуб и емитовање. У последње време, већина Борнових истрага постала је „Шта се спрема?“ епизоде. Дужи ИоуТубе формат, обично шест до девет минута, омогућава јој да прикаже аспекте приче које би иначе снимила за двоминутни спот на ТВ-у.

Боурне за њеним компјутером. (љубазношћу: Јенна Боурне)

Ово је Боурнов преглед њеног процеса за сваку епизоду:

Фаза 1: Истраживање приче

• Временски оквир може бити од 2 дана до 8 месеци
• Варијације зависе од тога колико је истрага дубина, да ли је то одговор на актуелне догађаје и колико је времена потребно да се добију одговори на захтеве за јавну евиденцију
• Обично је истраживање у различитим фазама за 6-10 прича у било ком тренутку
• Многе приче не успевају, што такође одузима време

Фаза 2: Интервјуи

• Водите Зоом интервјуе: обично 2-5 интервјуа по причи
• Интервјуи обично трају 15-25 минута сваки
• Додатно време за проналажење и постављање интервјуа, изградњу извора, проверу прошлости итд.
• Интервјуи за евидентирање: 1-3 сата евидентирања, у зависности од броја и дужине интервјуа

Фаза 3: Писање

• Писање сценарија епизоде, наслова и сажетка за опис видеа: 1-4 сата
• Измена скрипте за ТВ верзију: 10-30 минута

Фаза 4: Видео продукција и пост продукција

• Снимање делова епизоде ​​камером и гласовним путем: 30-45 минута
• Уређивање видеа и креирање графике: 2-3 дана

Фаза 5: Припрема за дистрибуцију

• Проналажење три опције за моје слике за сличицу: 15 минута
• Писање веб чланка: 1-2 сата
• Писање социјалног плана: 30 минута
• Проналажење слика и видео записа за друштвени план: 30 минута

Тим је постао креативан уз маркетиншке напоре. Када емитујете скраћене песме „Шта се спрема?“ на емитовању би помињали серију и показивали КР код који је гледаоце водио на Јутјуб канал. Тим је такође уградио видео записе у приче на веб-страници 10 Тампа Баи-а, пласирао те приче преко мобилне апликације 10 Тампа Баи-а, поделио приче у билтенима е-поште и промовисао их на друштвеним медијима.

Тим је покренуо ИоуТубе огласе за откривање видео снимака за неколико видео снимака, који су повећали прегледе. Задржавање гледалаца на огласима било је мало, али је саобраћај помогао да се први претплатници добију на новом каналу. Постови на картици Заједница са 10 примарног ИоуТубе канала Тампа Беја такође су усмерили гледаоце на серију. Када је применљиво, Борн је делио епизоде ​​са релевантним групама на основу теме епизоде, на пример, делио епизоде ​​о образовању са синдикатом наставника. Ово је омогућило да се епизоде ​​органски шире усменом предајом.

„Шта се кува?“ је топло примљен на ИоуТубе-у и канал расте. Епизоде ​​су обично имале 500 до 1000 бесплатних прегледа свака, а плаћене кампање су довеле до тога да неки видео снимци досегну 20 000 прегледа или више.

Публика је одушевљена „Шта се кува?“ епизоде ​​када смо их директно питали за повратне информације. Поинтер је водио панел за повратне информације публике са гледаоцима из генерације З и учесници су ценили строгост информација и могућност да виде истражни процес. Гледаоци су уживали у Борновом стилу презентације, за који су сматрали да је аутентичан и страствен док је остао информативан.

Тим је наставио да производи „Шта се кува?“ епизоде ​​на ИоуТубе каналу „Деепер Диве“, а тим је увидео вредност у томе што је Боурне променила свој стил.

„Забавни део овог пројекта за мене је био да посматрам колико је опуштена и како је задржала свој интензитет и бригу за новинарство, истовремено га испоручујући на начин који је био доступан публици“, рекао је Адамс.

Редакција планира да настави да експериментише са друштвеним видеом и испробава стилове који се односе на млађу публику.

„Чини се да је једноставност, барем у формату, оно што најбоље функционише, јер су то тинејџери и млади људи навикли да виде у свим својим другим методама комуникације“, рекао је Адамс, „Дакле, ако желимо да допремо до њих, треба нам да допремо до њих на начин на који они комуницирају.”