Чак и без дубоких џепова, Маин Стреет се појављује да подржи локалне вести

Заједнице предњаче у подршци локалном новинарству и другим циљевима, чак и када су ресурси мањи.

Ученици основних школа у Ореју, у Колораду, изабрали су Извештај за Америку у округу Ореј Плаиндеалер као своју добротворну акцију за свој читање 2020. Приходи су подржали кампању финансирања породичних новина за члана корпуса фокусираног на приступачно становање. (Љузношћу: Ерин МцИнтире, суиздавач часописа Оураи Цоунти Плаиндеалер)

Као што Извештај за Америку кренуо на јединствено путовање прошле године кроз МацАртхур фондацију 100&Промени такмичење , моје колеге и ја смо се затекли да много разговарамо о томе како да изградимо одрживију будућност за локалне вести. Успут смо научили неколико лекција које се примењују у целој филантропији.

Традиционални пословни модел локалне новинске индустрије који је фокусиран на оглашавање је прекинут. Извештај за Америку је посвећен утирању новог пута — пута који промовише филантропију као део онога што подстиче здрав, успешан информациони екосистем.

То радимо тако што постављамо талентоване, разноврсне репортере у локалне редакције широм земље, и тако што плаћамо половину њихове плате. Затим, радимо са нашим партнерима у редакцији како бисмо повећали подршку заједнице, уводећи филантропију као кључни ток прихода како бисмо омогућили њихово покривање важних питања попут климатских промена, образовања и локалне управе.

Ове године смо били одушевљени јер су наши партнери прикупили скоро 5 милиона долара локалне подршке, углавном од донатора који никада раније нису давали новинарству, и што је важно, прикупили 61% више по репортеру ове године него претходне године.

Али док смо градили наш предлог и визију за наредних шест година, наишли смо на заиста важно питање: Извештај за Америку учи локалне редакције да прикупљају средства, али шта је са заједницама у којима за почетак нема превеликих финансијских средстава?

Како би модел који се ослања на локалну филантропију – било да се ради о подршци прикупљању локалних вести или другим циљевима, као што су здравље деце, писменост или СТЕМ образовање – функционисао у заједницама које немају довољно ресурса?

Тако да смо поставили то питање наше сопствене податке — величина узорка од око 165 новинских организација које варирају од непрофитних стартап компанија до јавних радио станица до традиционалнијих породичних новина које никада раније нису прикупљале средства. И наишли смо на оно што може изгледати као изненађујући налаз.

У 2020. години, прикупљање средстава наших партнера у локалним редакцијама у заједницама које су на врху националног индекса сиромаштва имало је готово исти учинак као и прикупљање средстава на дну индекса.

Другим речима, није било видљиве разлике у успеху прикупљања средстава између новинских организација које се налазе у заједницама са недовољно ресурса у односу на оне у богатијим областима.

Били смо на поду. Неједнака расподела филантропских ресурса широм земље је тако добро документована. Едгар Виљануева, бриљантни аутор књиге „Деколонизирање богатства“, све нас је подсетио на веома стварне ефекте системског недовољног улагања у заједнице обојених боја и организације које предводе обојени људи.

Али ове редакције заједнице су ионако напредовале у изазовнијим окружењима.

Извештај за Америку је иницијатива Пројекат ГроундТрутх , непрофитна организација чији су корени новинарство и новинари, тако да је наше следеће природно питање било, 'Зашто?'

Ако се вратимо на неке од наших основних ствари за прикупљање средстава, оне нуде неке занимљиве хипотезе за непрофитне организације далеко изван новинарског простора.

Изнова и изнова видимо да мали донатори дају више сразмерно својим приходима него њихови богатији колеге.

Према Пројекту ефикасности прикупљања средстава и како је известио од Хроника човекољубља , поклони мањи од 250 долара порасли су за 15,3% током прошле године, док су већи поклони расли спорије.

И иако неки спекулишу да је посебна пореска олакшица Закона о ЦАРЕС можда изазвала велико повећање новогодишњих поклона ове године, ово је тренд о коме се у филантропском сектору говори већ дуже од једне деценије.

У нашем скупу података видели смо да појединачни донатори чине скоро половину свих прикупљених долара; велика већина тих локалних донатора дала је испод 100 долара. Ово је обећавајући тренд у локалним вестима, посебно за циљ који су до данас првенствено финансирале националне фондације.

Ове недеље, Кери из Индијане донирала је редакцији партнера за Репорт фор Америца, Тхе Индианаполис Стар, у својој матичној држави, написавши: „Ја сам пензионисани учитељ који ужива у подршци следећој генерацији.

Било која акција прикупљања средстава вредна своје соли зна да су највероватнији донатори или присталице неког циља често најближи вашој мрежи: пријатељ члана одбора. Бивша колегиница. Препорука од једног срећног донатора другом.

Гардијан извештава о студија у којој је универзитет пронашао један од најефикаснијих начина за затварање поклона био да бивши цимер позове особу коју су некада делили у малој соби у студентском дому.

У случају прикупљања средстава за локалне вести, студије показују да се локалним новинарима верује више од својих националних колега. Поверење је такође кључно у покретању локалне филантропије.

Када локални водитељи вести и уредници оду у заједницу тражећи њихову подршку, они траже од пријатеља, комшија и дугогодишњих купаца да се окупе иза нечега за заједницу. И као код већине прикупљања средстава заснованих на јаким везама, функционише.

Можда то не би требало да нас толико изненађује — на крају крајева, заједнице са недостатком услуга окупљају се стотинама година да би окупиле подршку једна другој на неформалне и формалне начине, од моћних кругова давања предвођених женама и обојеним људима до излива и организовање група за узајамну помоћ током пандемије.

Наши партнери су нам показали да не постоји јединствен приступ за привлачење подршке заједнице, тако да модел одрживости Извештаја за Америку користи филантропска средства заједница којима служимо како бисмо максимално искористили ресурсе који су на располагању.

НПР је известио о истраживање Универзитета Орегон то показује да ће донатори који су преплављени великим, амбициозним захтевом за, рецимо, решавање глади у свету, вероватније дати више када им се представи прича о једном детету у невољи, пре него та прича плус статистика о броју гладне деце широм света.

Зашто? Сви желимо да утичемо својим доларима. Желимо да видимо шта можемо да урадимо на опипљив начин и осећамо да наш поклон чини стварну разлику. Велики, системски изазови могу бити неодољиви за оне од нас који желе да направе поклон од 50 до 100 долара.

То видимо и у подршци локалном новинарству. Многи поклони нашим партнерима у редакцији долазе са одређеним именом новинара везаним за њих. Ти локални донатори дају не само зато што је овај репортер неко чији рад цене, већ и зато што су локални извештачи део заједнице. Они су комшије које људи виде у продавници и на фудбалској утакмици.

Ове године, Џикванда Џонсон, визионарски оснивач Флинт Беат-а, непрофитне новинске компаније, имала је рекордну годину прикупљања средстава.

Она дели моћ личне везе.

„Кроз Репорт фор Америца, успели смо да доведемо веома талентованог фотографа у Флинт, Мичиген, да инвестира у визуелно приповедање у граду у којем су људи рекли да се осећају као да не виде људе који личе на њих у вестима осим ако није било злочин или нешто у вези са спортом или Флинтовом текућом кризом воде“, рекла је она.

„КТ Каназавич је радио у Флинту како би показао како се заједница воли, рад талентованих уметника за које већина није знала да постоје и пословне људе који раде у граду. … Први пут када ме је неко назвао и похвалио мој тим, споменули су је по имену. То довољно говори јер Флинт може бити тежак град за разбијање. ”

Џонсонова прича такође илуструје последњу критичну тачку: ако заједнице виде организације које се баве аутентичним, живим потребама својих суседа, те заједнице ће се појавити једна за другу са својим тешко зарађеним доларима сваки пут.