Магазин Ессенце „мора да покаже да је довољно црн за нас“ након што је уклоњен главни уредник белог

Ессенце Магазине је можда један од најјачих брендова у земљи када је у питању знање како циљати Афроамериканке. Али тај бренд се нашао на удару критике, недавно након што су расно неосетљиви постови откривени на личној Фејсбук страници његовог главног уредника.

Као белог човека, именовање Мајкла Булердицка на један од најбољих послова у часопису који служи црним женама било је контроверзно од почетка . ове недеље откриће да је Булердикова Фејсбук страница садржала ставове екстремне деснице — веома различито од оних које има примарна публика часописа — чини се да потврђују забринутост читалаца када је Буллердицк ангажован пре девет месеци.

Објаве су укључивале негативне приказе председника Барака Обаме и државног тужиоца Ерика Холдера, као и карикатуру велечасног Ал Шарптона као сводника расе, видео снимке активисте Џејмса О'Кифа и читање препорука за конзервативне веб странице Хуман Евентс и ТовнХалл.цом .

Објаве на Фејсбуку су први пут објављене у недељу од Ричард Принс са Института за новинарско образовање Маинард , који ради на побољшању разноликости у америчким медијским компанијама. До понедељка, Буллердицк и часопис су заједнички одлучили да се растану. Буллердицк сада ради у одељењу за књиге за Тиме Инц., матичну компанију Ессенце Магазина. Али његово преименовање је дошло прекасно јер су приче о Булердиковим објавама на Фејсбуку већ почеле да скакућу по сајбер простору, приморавајући лидере у часопису да контролишу штету и остављајући читаоце да се питају да ли Есенција још увек представља црне жене .

„Да будемо јасни: то што је Булердик био белац није проблем, иако би се могло тврдити да постоје хиљаде талентованих црних новинарки које су искључене из белих организација које би биле прилично квалификоване да говоре о искуству црнкиње у Америци“, пише др Бојс Воткинс , професор финансија на Универзитету Сиракуза који пише блог о црначкој култури. „Оно што је најпроблематичније је чињеница да је Булердик човек који се идентификује са вредностима и веровањима оних који раде ноћу и дању да би очували дугогодишњу посвећеност наше нације расној неједнакости.

Воткинс верује да Ессенце дугује читаоцима објашњење о томе како је часопис „уопште пустио десничаре да заузме кључну позицију у доношењу одлука“ и да ли руководиоци у публикацији разумеју „колико дубоко је овај човек непоштовао“ бренд часописа и његове бираче.

Пут који је Есенција прешла

Основан 1968. године, Ессенце Магазине постао је омиљена публикација за америчке црнке – посебно оне између 18 и 49 година – заинтересоване за здравље, лепоту, савете за каријеру, савете за везу, моду и политику. У почетку се продавао у 50.000 примерака месечно, што је на крају нарасло на 1,6 милиона примерака. Тиме Инц. купио је 49 посто часописа 2000. године; пет година касније, медијски гигант је купио преосталих 51 одсто Ессенце-а, стављајући часопис у руке белих власника по први пут у својој историји.

Продаја је узнемирила неке афроамеричке читаоце који су изразили забринутост да ће Ессенце изгубити из вида своју мисију. Чинило се да су те забринутости потврђене када је Ессенце почео објављивање огласа са белим женама , што је поново изазвало гнев читалаца. Контроверзе су поново избиле 2010. године када је тадашња уредница часописа Ангела Бурт-Мурраи ангажовала бели модни директор , још један први за часопис. Бурт-Мурраи поднео оставку убрзо након тога. Ессенце је прошлог лета ангажовао Буллердицка као свог главног уредника у потезу за који се неки спекулишу да је настао због притиска Тиме Инц. Реадерс-а доведен у питање да ли би средовечни белац могао да се повеже са црнкињама.

Контроверзне објаве новинара на личним сајтовима друштвених медија нису јединствене за Ессенце. Али Булердикови постови директно се односе на забринутост која је изнета када је ангажован, а то прети да поткопа јединствени бренд који је настајао више од 42 године.

Ессенце сарађује са консултантом на развоју политике друштвених медија , према портпаролки магазина. До тада се од запослених очекује да поштују Стандарде пословног понашања компаније, рекла је она.

Булердиков ЛинкедИн профил наводи да је уређивао приче због тона и стила, према извештају Института Мејнард; али главна уредница Ессенце-а Констанс Вајт рекла је да Булердик није имао уређивачки допринос. Када је Поинтер указао на супротстављене изјаве, руководиоци Ессенце и Тиме Инц. позвали су се на Вајтов одговор.

Будућност Ессенце

Мишел Ебанкс, председница компаније Ессенце Цоммуницатионс, Инц., пристала је да разговара о бренду часописа, али је одбила да говори о „кадровским питањима“.

Рекла је да часопис наставља да служи интересима црнкињи.

„То је мисија нашег бренда. Не омета нас ништа што није релевантно за нас док свакодневно извршавамо нашу мисију“, рекао је Ебанкс, који се придружио Ессенце-у из Тиме Инц. „Потреба за новинарским подухватом да каже истину о [животима црних жена] је превише критична , вођење разговора који ће померити животе црних жена напред је превише критично. Нећемо бити ометени.”

Са старим часописима који се боре да остану релевантни за своју циљну демографију, Ессенце може лоше да приушти да га ситуације попут контроверзе о Буллердику удаље од његове базе, рекла је Тандалеја Вајлдер, председница Схе Гот Гаме Медиа, односа с јавношћу и спортске продукције у Мајами Бичу. компанија.

Вајлдер је рекао да је Булердиково контроверзно ангажовање и одлазак из Ессенце-а већ постало ометање и штети бренду. Руководиоци часописа морају брзо да делују како би прво успоставили ефикасну политику друштвених медија за запослене и осигурали да не изгубе читаоце. Они то могу учинити тако што ће се фокусирати на позитивне ствари које раде за своје читаоце, додао је Вајлдер.

Вајлдер је рекао да часопис такође мора да обезбеди да поставља људе који разумеју мисију часописа.

„Булердик је промашио циљ“, додала је Вајлдер, бивша директорка вести на јавном радију која је Афроамериканка у циљном узрасту часописа. „Часопис мора показати да је довољно црн за нас.

Ебанкс је већину свог времена проводила са Поинтером радећи баш онако како је Вајлдер предложио, фокусирајући се на позитивно.

Ессенце тренутно има комбиновани тираж од више од милион читалаца, али промовише домет бренда од 8 милиона кроз свој часопис, веб локацију, мобилне апликације и догађаје уживо као што је годишњи Ессенце Мусиц Фестивал.

Ебанкс, који има 25 година искуства на пословној страни новинарства и такође је председник Пеопле ен Еспанол, рекао је да Ессенце наставља да проналази нове начине да остане релевантан својој публици, укључујући:

• „Награде за најбољу лепоту у црном“, које ће Ессенце угостити 8. маја у част иноваторима лепоте;
• Редизајнирање своје веб странице за коју је добио награду МинОнлине 2012; и
• Омогућавање претплатницима да сада приступају садржају на таблетима.

Ебанкс је истакао суштинско извештавање о питањима важним за црнке, укључујући причу из октобра 2011. о „ Наши тинејџерски тајни сексуални животи “, као и извештавање о високој стопи смртности међу црним женама са раком дојке и једногодишњој серији о неједнаком приступу црне деце образовању. Она је такође истакла шест награда које ће часопис добити следећег месеца од њујоршког удружења црних новинара, укључујући две награде за прво место у извештавању о јавним пословима за причу о тајним сексуалним животима тинејџера и у истраживачком новинарству за чланак под називом „ Црне девојке на продају .”

„Наш бренд напредује и еволуира у овом дигиталном медијском пејзажу и ми уводимо иновације,“ рекао је Ебанкс. „Тим ради невероватан, креативан и узбудљив посао који ће наставити да служи потребама црних жена.