Питајте етичара: Да ли БуззФеед треба да одбије огласе за Доналда Трампа?

Републикански председнички кандидат Доналд Трамп говори на предизборном скупу на општинском аеродрому Рединг у петак, 3. јуна 2016. у Редингу, Калифорнија. (АП Пхото би Рицх Педронцелли

Раније данас, БуззФеед најавио да је одбио договор од 1,3 милиона долара са Републиканским националним комитетом на основу тога што се Доналд Трамп „директно противи слободама наших запослених у Сједињеним Државама“.

У изјави, извршни директор БуззФеед-а Јонах Перетти навео је Трампову предложену забрану путовања муслиманима у иностранство, његову реторику против штампе и омаловажавајуће опаске о имигрантима као главне разлоге због којих је БуззФеед прекинуо куповину огласа:

Не морамо и не очекујемо да се сложимо са позицијама или вредностима свих наших оглашивача. А као што знате, постоји зид између нашег пословања и уредничког пословања. Ова одлука да откажете куповину овог огласа неће утицати на наше континуирано извештавање о кампањи.

Републички национални комитет рекао је ПОЛИТИЦО никада није намеравао да користи огласни простор резервисан за БуззФеед и довео је у питање одлуку компаније да прихвати оглашавање Хилари Клинтон, „кандидаткиње која је тренутно под истрагом ФБИ-ја”.

Као што приметио је раније данас ЦНН , ретко је да национални медиј прогласи потпуну забрану оглашавања одређеног председничког кандидата или странке. Али да ли став БуззФеед-а има смисла са уредничке и пословне тачке гледишта? Испод је сесија питања и одговора са Кели Мекбрајд, потпредседницом Поинтер института и њеним медијским етичаром, о најави БуззФеед-а.

Да ли данашња одлука има преседан негде другде у медијској индустрији?

Оглашавање је увек прихваћено по дискреционом избору издавача. Многа места су одбила оглашавање, обично зато што порука оглашавања крши принципе заједнице или публике којој публикација служи. На пример, новине рутински одбијају рекламирање оних који поричу холокауст; а када дозволе да се такви огласи приказују, често наиђу на протест своје публике. Друге новинске организације су одбиле мале огласе за оружје или проститутке.

Али ово је мало другачије. БуззФеед је навео своје особље као најважније актере у овој одлуци, а не публику којој покушава да служи. Трампова кампања је директно супротстављена слободама наших запослених у Сједињеним Државама и широм света и у неким случајевима, као што је његова предложена забрана међународних путовања за муслимане, онемогућила би нашим запосленима да раде свој посао. Извршни директор БуззФеед-а Јонах Перетти написао је у свом допису. Заиста, не мислим да би многи људи у публици трепнули на огласе који промовишу републиканског кандидата.

Поврх тога, БуззФеед одбацује све рекламе РНЦ-а које промовишу Трампа као председничког кандидата, а не само огласе који подржавају принципе који су морално увредљиви. То је био разговор када се Давид Дуке кандидовао за функцију. Али не могу да се сетим да је било која публикација од било каквог значаја одбила да покрене оглашавање политичког кандидата.

Претпостављам да су многи издавачи осетљиви на моћ коју имају не желе да их се види као могуће цензурисање политичког говора. Наравно, то је била много већа брига када је технологија ограничила приступ масовној дистрибуцији политичког говора.

По вашем мишљењу, да ли је ово добра пословна одлука?

Нимало. Извештаји (што је БуззФеед демантовао) имају БуззФеед Борити се да направи финансијске пројекције за ову годину. То ово чини или племенитим или безумним, у зависности од тога ко суди. Уопштено говорећи, већина издавача поставља веома високу границу за одбијање рекламирања, као и за артикулисање темељног процеса за доношење таквих одлука. Не желе да буду оптужени за цензуру неслагања. Али они такође не желе да буду у позицији да одбијају новац. Ако БуззФеед има такву политику, они то нису споменули у овој одлуци.

Мислите ли да ће ово утицати на начин на који читаоци перципирају БуззФеед? Како то?

Дефинитивно, али само за Трампове присталице, који ће сада имати неповерење у извештавање БуззФеед-а.

Шта мислите о избору БуззФеед-а да покрије сопствену одлуку о одбијању Трамповог рекламирања?

То је било паметно. То им је дало прилику да се објасне пре него што РНЦ успе да исприча причу. Увек је добра идеја одговорити својим критичарима пре него што нападну.

Хафингтон пост је прошле године објавио да ће назвати Трампа признатим расистом испод свих својих прича о њему. По вашем мишљењу, да ли ова одлука шаље јачу поруку од ХуффПостовог уредника? Зашто или зашто не?

То је била уредничка, а не пословна одлука. То тумачим као ХафПост који обећава да неће дозволити својој публици да заборави оно што је утврдио као најважније, истакнуте чињенице о Трампу, без обзира на причу. Одлуку БуззФеед-а тумачим као завет да неће профитирати од кандидата за којег сматрају да је штетан за своје особље. БуззФеед такође може да верује да је Трампова порука штетна за целу земљу. Али они су то престали да кажу. Дакле, чини се да је одлука ХуффПост-а укорењена у новинарским вредностима, а БуззФеед изгледа да је укорењен у поштовању њиховог особља.