Желите персонализоване ТВ вести? Ватцхуп тврди да има апликацију за то

Роберт Лау гледа информативну емисију председника Буша који говори о економским невољама земље на низу ЛЦД телевизора у Ј&Р Мусиц анд Цомпутер Ворлд у Њујорку, петак, 18. јануара 2008. Председник Буш је, признајући ризик од рецесије, пригрлио око 145 милијарди долара пореске олакшице да би се опуштеној привреди дало право на руку. ' (АП Пхото/Хенни Раи Абрамс)

Идеја о видео еквиваленту РСС феед-а се развија већ годинама, тако да обраћам пажњу када стартуп тврди да су тајминг и технологија коначно прави да персонализоване вести изнесу на тржиште.

То је став предузетника Адриана Фарана Ватцхуп , посао у Силицијумској долини у раној фази са 10 запослених и корисницима који до сада броје само неколико стотина хиљада.

Али од свог дебија 2012. године, Ватцхуп је прикупио плаву листу спонзора — пословне односе са Аппле-ом, Гуглом и Мајкрософтом, инкубацију у акцелератору Стенфорда уз подршку Книгхт Фоундатион и садржај са националних кабловских мрежа, локалних радиодифузних компанија и дигиталних сајтова водећим новинама.

У интервјуу раније ове године, Фарано је означио ове карактеристике:

• Регистрација је бесплатна. Корисник указује на области интересовања за вести и омиљене провајдере. То покреће феед.

• Доступан је на скоро свим уређајима (укључујући Аппле Ватцх). Корисник може да покрене и заустави ради брзе посете или дужег прегледа у било ком тренутку, а алгоритам може да обезбеди ажурирања током дана.

• Темпо је бржи од типичних ТВ вести. Мање говорних глава. А у градовима у којима Ватцхуп има локалног партнера за емитовање или новински видео, корисник може да меша национални садржај попут Фок Невс-а, ЦНН-а или „ПБС НевсХоур“ (или Вок-а или Тхе Верге-а).

• Апликација је намењена да се користи у ходу, обично на паметном телефону. 'Експериментисали смо', рекао је Фарано. „Ово није за читање дугачког есеја у Тхе Нев Иоркер-у; не морате да обраћате пуну пажњу.'

• „Што више користите апликацију, то више можемо да је персонализујемо“, откривајући детаље о подешавањима вести и типичној дужини сесије гледања или појединачних клипова.

Компанија је још увек у ономе што је у круговима ризичног капитала познато као „фаза пре прихода“. Ватцхуп стреам носи неколико демо огласа и, како је рекао Фарано, „видимо јасан пут ка персонализованим приходима од огласа“, како се употреба повећава.

Постоји много платформи за гледање видео исјечака. Заокрет Ватцхуп-а је савијање локалних ТВ вести у микс са партнерима, укључујући станице Сцриппс, Трибуне Медиа, Цок и Мередитх, као и МцЦлатцхи.

Локална ТВ је последњи медиј који је поремећен, тврди Фарано. Пошто локално емитовање остаје тако снажно финансијски са политичком рекламом и накнадама за реемитовање, рекао је, „недостајало је експериментисања у новим форматима. Начин на који се оне (локалне вести) производе и уређују је скоро исти у последњих 20 година. Они су само пустили своју публику да стари.'

Усклађивање са новинским навикама миленијалаца и хватање резача каблова који немају каблове је велика продајна тачка за инвеститоре и партнере.

Фарано је одрастао у Италији и радио за Ле Фигаро, пре него што се преселио у Менло Парк да инкубира Ватцхуп.

Његови инвеститори су Гордон Цровитз, бивши извршни директор Валл Стреет Јоурнала који је са партнером Стивом Брилом развио посао са плаћеном дигиталном претплатом Пресс+.

Питао сам Цровитза, који сада улаже у НектНевс Вентурес, зашто је високо у изгледима компаније, а он је одговорио мејлом:

Јасно је да се стара времена линеарног програмирања у стилу Волтера Кронкајта замењују претераним вестима, при чему гледаоци коначно могу да изаберу које вести желе да гледају, када и на ком дигиталном уређају. Ватцхуп је у центру ове револуције, користећи технологију да оснажи избор потрошача, док истовремено помаже емитерима да дођу до нове публике и поврате публику коју су изгубили.

Ипак, Ватцхуп се суочава са препрекама. Попут сличних подухвата — Блендле у микро-плаћањима или Локални медијски конзорцијум у пласирању дигиталних огласа — има широко учешће, али му недостају неки од највећих играча, који се одлучују да раде сами. У случају Ватцхуп-а, међу несталима су два од три одељења за вести традиционалне мреже, највећа група локалних станица, Синклер, Њујорк тајмс, БазФид и Хафингтон пост.

А Ватцхуп и даље јача да би стекао препознатљивост бренда од стране широке публике, која се онда мора пријавити и редовно користити, а не да га одлаже, као што се дешава са многим апликацијама. Напредак је стабилан, а не експлозиван, рекао је Фарано, али је већ ове године Ватцхуп додао ЦНН као добављача садржаја и постао доступан на Аппле ТВ-у.

РСС — који омогућава онлајн дистрибуцију — је заживео, али никада није постао моћна компанија за коју су неки мислили да ће бити. Наизглед многи корисници вести не желе да се муче са састављањем прилагођеног, али свеобухватног фееда. Ватцхуп разумно дозвољава алгоритмима да ураде велики део тог посла, док омогућава проактивнијим корисницима да континуирано ажурирају шта им се свиђа, а шта не.

Постоје конкуренти стартапови у свемиру, али најмоћнији конкурент, рекао ми је колега Ал Томпкинс, је Фацебоок. Његови корисници од милијарду и више су изложени обиљу видео записа свих врста и обезбеђују тону додатног саобраћаја емитерима.

Фарано је ово чуо раније и одговорио е-поштом:

Моја поента на Фејсбуку је једноставна. Да, сматрамо их конкурентом јер су урадили фантастичан посао чинећи видео садржај (и видео вести посебно) практично свеприсутним у вестима својих корисника.

Али такође видимо кључну диференцијацију. Гледање видеа на Фејсбуку више личи на грицкање. У ствари, распон пажње типичног корисника је толико узак на Фацебоок-у да они мере видео као гледан ако се гледа дуже од три секунде! За главни курс вести, Ватцхуп је много бољи начин јер усклађује моћ дубинског извештавања са гледањем на захтев. А уз Ватцхуп, испоручује се у персонализованим вестима континуираних кратких видео снимака који стримују један за другим. Као резултат, корисници добијају искуство без напора, али и висок ниво густине потрошње вести.

Нисам овде да помазим Ватцхуп као сигурног победника. Али, ако се ухвати, могло би да повећа потрошњу вести у хиљадугодишњој мобилној исхрани - и можда подстакне локалне емитере да развију и неке нове трикове.

Исправка: Ватцхуп укључује ЦБС међу својим садржајима; ранија верзија овог поста је рекла да му недостаје садржај са све три традиционалне мреже,