Овај комичар је преварио медије да извјештавају о лажној компанији за алтернативну медицину

(Снимак екрана са ИоуТубе-а)

Требало је недељу дана и мање од 1.000 долара да Меки Леепер убеди људе да куповина коришћених марамица може ојачати њихов имуни систем.

У дебитантској епизоди од комедији Централна посебна „Контролна соба“, емисија друштвеног експеримента која је емитована 29. марта, Леепер је детаљно описао како је створио преварантску компанију која је тврдила да продаје коришћене марамице „од којих се сада разболите да се не бисте разболели касније“. Циљ је био да се види колико су Американци лаковерни када су у питању сумњиви алтернативни здравствени производи које продају компаније попут Гооп или Жива вода .

Са 80 долара по коришћеном ткиву, постојала је велика шанса да се нико неће заљубити у лажну компанију комичара, коју је назвао 'Ваев' - данска реч за 'ткиво'. Али је успело.

„Можете да манипулишете међународним медијима ако имате 900 долара и узмете, рецимо, један час Пхотосхопа“, рекао је Липер током епизоде.

добро јутро, тајно сам створио лажни здравствени бренд који продаје коришћене марамице за 80 долара. @ВРЕМЕ , @СтепхенАтХоме , @Старатељ , и тона других медија је веровала у то. онда сам направио ову емисију о томе —> хттпс://т.цо/6рБХскГКСвУ нит: пиц.твиттер.цом/рдд96гпТЕс

- Меки Леепер (еМеккиЛеепер) 29. марта 2019. године

Уз помоћ својих пријатеља, Леепер је дизајнирао елегантан лого за Ваева, снимио рекламу и чак користио Цраигслист да унајми особље и води фокус групе. Је створио веб страница Скуареспаце , профили на друштвеним мрежама и купљени пратиоци на инстаграм и Твиттер . На промотивном догађају у Венецији, у Калифорнији, „Ваев Скуад“ је окупио гомилу људи да изразе интересовање за производ.

Онда је дошла пажња штампе.

Након што је Лееперов тим послао комплете за штампу у гомилу различитих медија (само је прогуглао њихове адресе), јавила се репортерка Тајма Менди Окландер. Неколико пута је телефоном интервјуисала Леепера, који се представљао као измишљени дански извршни директор по имену Оливер Нисен. Затим је објавила дубинску причу средином јануара.

Комад је изазвао неколико проблема са Ваевом. Научници су рекли Оакландеру да коришћена ткива заправо неће радити на побољшању нечијег имунолошког система. Чинило се да Нисен није био присутан на интернету. И да ли је Ваев уопште била права компанија?

Али онда су други медији широм земље почели да агрегирају причу, извештавајући је као да је истинита.

„Људи то деле на друштвеним мрежама, друге куће то преузимају, шаљу ми е-пошту тражећи интервју, ја одбијам“, рекао је Леепер у телефонском интервјуу. „Осећају притисак јер излази више чланака, а онда само објављују свој чланак јер су кликови само на столу и не желите да их неко други зграби.

Поинтер је позвао Леепера да сазна више о његовом специјалу Цомеди Централ, како је створио лажну компанију алтернативне медицине и шта цео дебакл показује о стању новинарства и информација на мрежи. Ово питање и одговор је скраћено ради јасноће.

Свој специјал започињете тако што кажете да се Виацом-у заиста није допао овај пројекат. И ово је била прва епизода ваше нове емисије, зар не? Како сте га уопште подигли са земље?

Некада сам емисију где бих радио маркетиншке кампање за велике компаније које ме нису питали. Дакле, ја бих то Вертер је Оригиналс и покушати да циљним тинејџерима и милленниалс и то, као, маркетиншку кампању која је имала укусом сока вапе Вертер је или шта већ. Ја бих само да гомилу ствари и смета компанију док се издаје за прекид и одустајање или Твиттер брише моје ствари.

Тако су открили да то радим. А онда сам им изнео ову идеју и требало је много времена да се развију јер је радити нешто овако веома деликатно.

Желим да буде транспарентан са свима. Дефинитивно је било неких барикаде у што га, па мислио сам да би било забавно да поразговарамо о њима.

Које су биле неке од највећих препрека на путу? Знам да сте причали о томе да не помињете Гооп и такве ствари - али јесте причали о Гоопу, тако да сте очигледно преболели неколико њих.

То је само одлучује како желите да разговарате о стварима као што је то. Немам жељу да идем на бину и да буде средство за без разлога о свакоме, стварно. Знате на шта мислим? Нисам овде да будем зла према Гвинет Палтроу или бити злобан сирове воде . Мислим да постоје ствари које би више људи требало да зна о таквим компанијама.

То је била велика препрека, а такође је и стварање компаније у којој не продајете никакве производе и навести људе да помисле да јесте дефинитивно препрека. Никада нисам желео да га продам јер нисам желео да узмем 80 долара од обичне особе, то није била поента пројекта, тако да је и то била још једна велика препрека.

Одакле вам уопште идеја за коришћене марамице? Осећам се као да је то једна од оних ствари које су могле пропасти јер је тако смешно.

То је био дуг разговор, такође. Ако урадим ово, то је сувише луда за људе да пишу о томе? То је било оно што већина људи мисли, а то је био прави аргумент како смешно ти успети. То не може бити превише реално, јер тада ниси изјаву уопште. То мора да буде глуп да је смешно то што ће неко чак му дати времена у току дана.

Мислим да је сирова вода била велика инспирација за мене јер је било тешко одредити стварну величину и успех те компаније. Али пре отприлике годину и по дана, добила је толико штампе — као невероватна количина штампе. И мислио сам, уместо да радим документарни део и покушавам да изложим сирову воду и уђем у неке научне ствари које не разумем, рекао сам, дозволите ми да урадим оно што ме нервира да покажем колико то једноставно може бити и колико је мало потребно да изгледа као законита операција.

Желим да пређем на медијске ствари јер се то чини као најзанимљивија ствар, али пре свега: људима се заиста допао овај производ. Шта мислите шта је било иза тога?

На неком нивоу, ако напола слушате и неко вам каже ову идеју заиста брзо и самоуверено, мислим, једва је довољно уверљиво да сте на неки начин: „У реду, можда је неко то схватио. Друга ствар је што се уопште не претварам да сам паметнији од овога. Да сам био изван овога, дефинитивно бих могао да паднем на то.

Ако сте пристојни у Пхотосхопу и добијете неке одговарајуће кошуље, морате донекле одлучити шта је наука. Претпостављам да је то оно што сам научио на најапстрактнији могући начин. Људи једноставно верују у тако нешто јер ја мислим да је подсвесна ствар као, ко би се уложио у сав овај напор да каже бизарну лаж?

Мислим да је доста ових ствари презентација; углађен маркетинг, само много буке тамо, људи су самоуверени. Мислим да су то велике ствари које сам одузео од тога.

И појачање хипе, зар не? Користили сте друштвене мреже да бисте учинили да се производ распрода. Како сте одатле дошли до медијског извештавања?

Мислим буквално оно што се догодило је да смо само направили дигитални отисак за пројекат веома лењо и не на супер информисан начин. Нисам стручњак за друштвено СЕО или нешто слично.

Смислио сам глупу позадину за компанију која је звучала једва довољно реалистично, а затим креирао ове налоге који су изгледали некако углађено на начин на који би оваква компанија вероватно и купила пратиоце, што је иначе веома јефтино. Можете купити хиљаде пратилаца за 50 долара или мање — и они се обично држе. То је заиста то.

Велики ас који смо имали са овим јединицама које изгледају некако легитимно иако је мешавина јефтиних ствари. Послао сам их поштом и послао у публикације са малом разгледницом… Управо сам прогуглао адресу часописа Тајм и прогуглао сам новинара. Управо сам прегледао све чланке о сировој води и нашао сам репортера који је о томе извештавао и рекао сам: „Ако су писали о томе, можда ће написати чланак о овоме.“ И управо сам га послао у публикацију са њиховим именом и претпостављам да је стигао до њиховог стола.

Онда је репортер Тајма то проверио, прошетао по веб страници, на неки начин пратио траг мрвица које смо изоставили и онда сам добио е-пошту. Само сам ишао напред-назад преко е-поште можда три пута са Менди Оукландер у Тимеу, а онда смо разговарали телефоном и урадили смо три телефонска интервјуа током дужег временског периода.

Мислим да је оно што се заиста догодило јесте да је Менди урадила заиста добар посао копајући веома тешко, добијајући све информације и само изнела информације за све. Све у чланку је тачно — рекао сам то, веб локација је онлајн и шта год. И напоменула је да не можете потврдити да компанија или ја постојимо.

Проблем је, по мом мишљењу, што је урадила тако добар посао са тако узбудљивом, чудном, сензационалном причом која је била осмишљена да буде сензационална да је изашао овај чланак од седам страница и да је, као, превише да би упијао нијансу. Она ми говори да постоји прави разлог да верујем да ово није легитимно, знаш? Али прочитате такав чланак и све што одете је: „Постоји компанија која продаје коришћене марамице за 80 долара?“ А онда бум.

Са ваше тачке гледишта, то је очигледно био успех. Али сви ти медији који копирају причу као да је истина, шта вам је то показало о томе како медији покривају овакве ствари?

Мислим да то показује да новинари и даље одлично раде, али ми се чини као да постоји системски културни притисак да се забавне приче објављују веома брзо. То је увек био случај; Мислим да су људи заувек причали о новинарству насупрот забави: Где је граница?

Али сада, пошто је све тако тренутно, нема времена да људи провере чињенице да ли желе да добију овакву причу. Нема времена да људи буду супер критични према нечему што је овако на огради, или нечему што је мишљење представљено као чињеница или било шта друго.

Ова прича је оптимизован за кликове, јер то је оно што желимо. Када сам претражујете вести, то је оно што желим; Ја желе забавних ствари да кликнете на њих. Заиста је забавно видети необично причу у којој сам поглед на то и осећам се као, 'О, ја сам паметан - а та особа у овој причи или ова компанија или овај филм или шта год је прича о је глуп. И осећам боље. '

Много тога постаје то и мислим да новинари не могу ништа да ураде поводом тога јер ће људи само узети сензационалне делове чак и најдетаљнијег извештавања и кренути са тим.

Мислите да они ништа не могу да ураде? Да ли би могли више да провере чињенице? Пошто сте на овој страни, можда имате неке занимљиве савете или ствари које би новинари могли да ураде како би били сигурни да не појачавају обмане.

Не знам. Као што сам рекао, мислим да је Менди урадила одличан посао. Мени се чини као ствар у којој ћу, ако сам ја Менди, урадити управо оно што је она урадила. Најбољи сценарио: постављам сва ова питања, стављам све ове детаље тамо.

Са пословног становишта, ако видим овакву причу, није ме брига за тачност или било шта друго. Стало ми је што је ово заиста занимљива прича на којој могу да приказујем огласе. Тако да не мислим да је у контроли новинара да се баве оваквим стварима. Мислим да је то делимично у рукама људи који су задужени или воде или не приказују чланке ... а такође и нас, потрошача, да будемо мало опрезнији.

То је само занимљив пејзаж у којем толико информација путује таквом брзином да је изузетно тешко бити супер опрезан када постоји притисак да зарадите новац од људи који кликну на вашу причу. Мислим да је то крајње неправедна економија.

Да ли вас овај пројекат чини циничним у вези свега тога? Потрошили сте мање од 1.000 долара и недељу дана да направите ову лажну компанију, а са заверама против вакцине, дезинформације о здрављу постају велики проблем.

Не знам да сам циничнији. Претпостављам да је оно што сам желео да истакнем овде да, као, ако могу да урадим ово без много ичега, замислите шта људи са моћи, новцем и утицајем вероватно могу да ураде.

За мене, најопаснија ствар у овом пројекту сам ја — не новинари или сличне ствари. Плашим се верзије из стварног живота која заправо намерава да изврши заиста негативну промену. Плашим се некога ко заиста жели да манипулише медијима да би, као, заиста нешто добио од тога.

Дефинитивно мислим да сам опрезнији према тим људима и њихова моћ и утицај изгледају већи него што сам мислио.

Ово је сасвим прва епизода за емисију. Хоће ли сви бити такви?

(смех) Не, сигурно неће свака епизода имати везе са медијима. Ако постоји разлог да се то поново позабавим, хоћу. Али следећих неколико епизода овога су веома различите.

И даље ће то бити друштвени експеримент; то је оно што ме занима да радим. На неки начин сам рекао оно што сам хтео да кажем о начину на који ове врсте компанија комуницирају са медијима. Тако да нећу никоме сметати неко време док не размишљам.