Сциентифиц Америцан, најстарији амерички часопис, достигао је још једну прекретницу док апетит за вестима из науке расте

Како су климатске промене и пандемија трансформисале кредибилитет науке у политичко питање, стари часопис покрива неке вруће теме.

(Сциентифиц Америцан)

Док је циклус вести у земљи био фокусиран прошле недеље на ураган Лаура, Републиканску националну конвенцију и протесте због још једне болне полицијске пуцњаве, најстарији часопис у земљи који непрекидно излази прославио је свој 175. рођендан.

Ни тако тихо. Специјално јубиларно издање Сциентифиц Америцан-а изашло је у петак. Има две теме — запажене чланке из тог веома дугог животног века уткане у карактеристике о највећим стварима које смо научили о науци и како смо их научили током последњих 175 година.

Доступна је дигитална верзија али не бесплатно. То ће вас коштати 6,95 долара.

(Сциентифиц Америцан)

Разговарао сам са главним уредником Лауром Хелмут, која је пре пет месеци прешла на посао са режирања извештавања о здрављу и науке у Вашингтон посту. (Мариетте ДиЦхристина, уредница претходне деценије, отишла је да постане декан Факултета за комуникације Бостонског универзитета).

То је посао из снова, рекао ми је Хелмут, који је завршио 20 година као репортер и уредник на терену, након што је стекао докторат. у когнитивној неуронауци на Калифорнијском универзитету Беркли. „Волим овај часопис. Постоји одувек ... и желим да га учиним још утицајнијим.'

Хелмутово образовно стање, па чак и сам Сциентифиц Америцан, могу изгледати застрашујуће за иначе паметне читаоце који су се мучили са физиком у средњој школи. Али не баш. Мисија часописа, осим што производи паметно новинарство о низу научних тема, јесте да све то учини разумљивим неспецијалистима.

Отприлике половина чланака су практичари, а не новинари. Стога је помоћ тим научницима да пишу јасно добар део посла. (Хелмут је рекла да њен докторат ретко долази у обзир у извештавању и уређивању осим „културне компетенције“ када разговара са професионалцима.)

Део сврхе Сциентифиц Америцан-а је образовни, рекао ми је Хелмут, „да повећа радозналост и интересовање људи, да изгради капацитете“. Прочитајте неке, надам се, и пожелећете да сазнате више.

Управо сада је тренутак за учење, као што клише каже, док се лаици боре са загонетком ширења заједнице или сада могу по први пут добити разлику између вируса и бактеријске инфекције.

Посетио сам Сциентифиц Америцан формулу пре пет година у чланку поводом 170. годишњице часописа - и посебном издању о једном сараднику Алберту Ајнштајну.

Питао сам се да ли се његов дигитални сајт развио у дневни додатак на вестима попут Атлантиц.цом или НевИоркер.цом.

Одговор је да. Када сам то проверио у четвртак, три главне приче биле су поглед на то како је олујни талас измењен климатским променама, прича о кризи у лечењу ЦОВИД-19 у Индији и друга која се пита да ли секвоје могу да преживе пожаре у Калифорнији.

Сајт је такође нашао места за типичну Сциентифиц Америцан карактеристику о нечему неочигледном, али вредно знања. У чланку под насловом „Медицинско образовање је потребно преиспитивање“ наводи се да тренутни систем високо селективног пријема и дуга и скупа стаза за добијање медицинских дозвола датира још од утицајног Флекнеровог извештаја — објављеног 1910.

Комбинација у издању поводом годишњице је на сличан начин разнолика. Један део разматра да ли је сто година успеха лекова и вакцина изазвало самозадовољство у контроли заразних болести.

Међу понудама са највећим хитовима била је прича о уреднику Сциентифиц Америцан-а из 19. века који је дизајнирао и направио демонстрацију метроа на ваздушни погон - само да би га из политичких разлога потопио шеф Твида из Њујорка.

Хелмут је рекла да је поред рада у публикацијама укључујући Сциенце, Смитхсониан и Натионал Геограпхиц, пробала различите врсте научног новинарства. Боравак у Слате-у је углавном био посвећен мишљењима. То се показује посебно релевантним у 2020. јер кредибилитет науке избија у први план као политичко питање.

Додајте климатске промене и пандемију и наука је постала врућа тема, рекао је Хелмут. Будите сведоци растуће листе тако јаких конкурената — давно успостављених научних вести и релативних новина као што су Бостон Глобе'с Стат, ИнсидеЦлимате Невс и дигитални Ундарк са Технолошког института у Масачусетсу.

Хелмут је идентификовао три непосредна уређивачка приоритета:

• Прелазак даље од покривања пандемије првог реда на разматрање проблема у јавном здрављу уопштеније. Међународна сарадња ће бити најважнија у будућности јер вирус и његово ширење очигледно не поштују границе.
• Чак и пре Џорџа Флојда и Блацк Ливес Маттер, „знали смо да морамо да побољшамо разноликост и инклузију“, рекао је Хелмут, што значи и разноврсније особље и више садржаја који су специфични за питања мањина. То ће такође бити критично, додао је Хелмут, за ангажовање млађе публике.
• Коначно, „дезинформације и наука о дезинформацијама“ ће се све чешће појављивати у часопису и његовом сајту.

Што се тиче петогодишње визије за Сциентифиц Америцан, Хелмут је рекао да ће то трајати дуже од пет месеци. „То је веома стабилан модел“, рекла је она, и тако добро успостављена да није тешко пронаћи врхунске слободњаке.

Стабилност се протеже и на пословање. Часопис је био профитабилан и биће 2020. године, рекла је она, иако су она и портпарол одбили да дају детаљније финансијске информације. Наставља да објављује у штампи сваког месеца у време када су многи други часописи смањивали учесталост.

Наравно, рекао је Хелмут, Сциентифиц Америцан је ове године изгубио штампано оглашавање као и сваки други часопис или новине.

Исто тако, пала је продаја на киоску, малог броја, али веома профитабилног у поређењу са сниженим претплатама. Дани куповине пола туцета часописа на аеродрому за лет од обале до обале или трансконтинентални лет већ су били на нестајању у дигиталној ери. Сада је ваздушни саобраћај скоро нестао.

Тираж се држи прилично стабилан на 300.000 — 240.000 штампаних плус дигитално, још 22.000 само дигитално, а остатак из других категорија.

Сциентифиц Америцан објављује Спрингер Натуре од 2015. Тако да се не суочава са смањењем расипних трошкова као, на пример, група Цонде Наст. Нити би изгледао у било каквој опасности да буде део ватрене продаје појединачним купцима као што се догодило Тиме-у и његовим сестринским насловима, Фортуне, Ентертаинмент Веекли и Спортс Иллустратед.

Сигурно су ствари у овим турбулентним медијским временима реткост. Међутим, брзо ћу предвидети да је олдтајмер Сциентифиц Америцан прилично добра опклада да достигне свој 180. или чак 185. рођендан.

Рик Едмондс је Поинтеров медијски пословни аналитичар. Може се добити на мејл.

Исправка: Сциентифиц Америцан издаје Спрингер Натуре, а не Акел Спрингер.