Може ли часопис да живи вечно? Сциентифиц Америцан, са 170 година, покушава

Најстарији часопис у Сједињеним Државама, Сциентифиц Америцан, ове недеље обележава свој 170. рођендан - повод за промотивну прославу у њујоршким канцеларијама у среду увече и такође прилика да се погледају тајне наслова за дуговечност.

Да бисмо добили мало дарвинизам, публикација је од почетка имала снажан концепт који је трајао, остао је на тој идеји на дуге стазе, али и прилагођаван са варијацијама како су се времена мењала.

Мариетте ДиЦхристина

Прво издање из 1845. године, подсетила ме је главна уредница Мариетте ДиЦхристина у телефонском интервјуу, који је носио као поднаслов, „Заступник индустрије и предузећа и часопис за механичка и друга побољшања“.

Тренутни медијски комплет тврди да еклектична мешавина читалаца Сциентифиц Америцан-а „сви имају једну заједничку ствар – жеђ за визионарским, оптимистичним и научно заснованим решењима у свету пуном сложености и длачица“. Иста тачка као 1845. али са 21. веком.

То часопис сврстава у исту елитну породицу као Тхе Ецономист, Тхе Атлантиц и Натионал Геограпхиц, али са изузетно оштрим фокусом на науку и приступачно писање који се усавршавао годинама.

Није да је све то било глатко за Сциентифиц Америцан:

• Часопис, који је настао у време када је индустријско доба пуштао корене, продат је после само 10 месеци, промишљено предузетнику који га је такође учинио клириншком кућом за пријаве патената до краја 19. века.
• Када је часопис посрнуо непосредно после Другог светског рата, Герард Пиел и двојица сарадника планирали су да покрену нови научни часопис. Уместо тога, купили су Сциентифиц Америцан и измислили његов тренутни формат.
• Док је штампана публика остала стабилна последњих шест година, а дигитални уникати учетворостручили, штампано оглашавање је пропало. Августовско издање има 92 странице са 14 страница које изгледају као плаћени огласи и још 4 некомерцијалних огласа.

Такође у покушају да изгради још ширу публику за Сциентифиц Америцан, ДиЦхристина види јавну перцепцију као проблематичну. Они који не читају могу мислити да су чланци висококвалитетне ствари, али су намењене онима који су се бавили хемијом напредног пласмана. „Заправо, мислим да смо супротност тајанству. Ја бих (садржај) назвао виталним.”

Као анегдотски доказ, ДиЦхристина нуди да је читалачка публика главне интернет странице Сциентифиц Америцана „скоро 50-50 мушкараца/жена. То сугерише да су чланци до којих је људима стало и због којих нам долазе имају широку привлачност, посебно ако уклоните баријеру (то је бити) „науке“.“

Осим што тражи приче које се односе на „науку као основу“ за решења за „ствари до којих је свет највише стало“ као што су климатске промене и здравље, ДиЦхристина одржава Пиелову традицију да отприлике половину чланака пишу научници, а не научни новинари.

Ајнштајн је писао за Сциентифиц Америцан 1950. Шармантна белешка са његовим поднеском гласила је: „Чланак је донекле дугачак и није га баш лако схватити. Стога се не бих зачудио ако сматрате да је неприкладан за објављивање у вашем часопису.”

Макс Планк је 1910. урадио део о Ајнштајновим теоријама, много пре њиховог општег прихватања. Часопис је такође спонзорисао такмичење у есеју од 5.000 долара 1920. за најлуцидније објашњење теорије релативности лаичкој публици. Цровдсоурцинг пре свог времена, рекла је ДиЦхристина.

Сви ови груменови се појављују у њеном уводном есеју у септембарско специјално издање са једном темом о Ајнштајну и његовим теоријама.

Што се тиче уређивања научника, ДиЦхристина је понудила ове мисли: „Научници су такође људи. Неки пишу добро, неки не тако добро. Чланци су обично били преглед поља, што је било у реду. Сада их охрабрујемо да буду више као туристички водич у области коју можда не познајете. То може бити као детективска прича – „Имао сам ово горуће питање и ево шта сам урадио (да га решим).“

„И ми морамо да помогнемо у структури“, додала је Дикристина, пошто су научници навикли на стил академског часописа са апстрактом на почетку и друге конвенције које нису наклоњене ангажовању приповедања.

Анализа часописа о публици открива да је само 3,6 одсто научника који су истраживачи (више ако се рачунају инжењери, математичари и информатичари). Много веће групе су руководиоци из Ц-суите (19 процената) и професионалци и менаџери (45 процената). База претплатника такође укључује велики број филантропа/активиста — од Била Гејтса до Мије Фароу — који траже велике разлоге за финансирање.

Сциентифиц Америцан је 1986. продат немачком издавачу Холтзбринцк и спојен је 2009. у Натуре Публисхинг Гроуп (иначе састављен од академских часописа и књига). Тврди да има око 450.000 плаћених претплатника, 3,5 милиона штампаних и таблет читача и 5,5 милиона месечних јединствених посетилаца својих дигиталних издања. Уводна подлога за штампање је 25 УСД за годину дана, а обнављање 40 УСД. А 99 долара купује потпун дигитални приступ укључујући бесплатан роминг архиве.

Узимајући узорке августовског издања, уређивачка мисија се јасно провлачи кроз велике, али јасне теме попут тога како је Калифорнија постала тако сува, занимљиви потенцијални клијенти, чисто писање и снажна употреба фотографија и инфографика.

Нагласак на решењима је очигледан у пар чланака о бољем научном тестирању и стандардима под кровним насловом „Изградња ученика 21. века“. Један од чланака бележи , готово у заградама „политичка клима неповерења и цинизма према неким областима науке“, у Конгресу, али се затим враћа предлогу да се деца „више баве науком“, уместо да се расправљају о томе.

Тај исти комад има представника Сциентифиц Америца који позива:

Претпоставимо да желите да научите децу да играју бејзбол или софтбол. Како бисте то урадили? Један од приступа би могао бити да их седнете и почнете да их терате да памте правила игре, димензије терена, имена и статистике прошлих играча и мноштво других чињеница. Престали бисте да их повремено подучавате да прегледају материјал у припреми за тестове процене са више избора. Ученици који су показали велику склоност за памћење великог броја чињеница могли су да иду на одличну часове где би памтили још већи број чињеница. На крају процеса, без напуштања учионице, колико добро мислите да би деца могла да играју бејзбол или софтбол? Што је још важније, колико би то уопште хтело?

Зашто смо мислили да ће овај процес функционисати са подучавањем деце науке?

Добијање исправног часописа је релативно лак део, размишљала је ДиЦхристина. „Када сам дошао овде пре 14 година,… било је довољно добро да имам један одговор на једној платформи.” Али дигиталне итерације, које је убрзала када је постала главна уредница 2009., мењају игру у осигуравање да „један бренд говори различитим људима на различитим местима“.

Експлозија поводом 170. годишњице нуди разлог за састављање неке врсте колекције највећих хитова, истичући чланке попут оног о експериментима браће Рајт о ваздухопловству које је Сциентифиц Америцан водио две године пре Кити Хок.

Нема разлога да се мисли да ће извор интригантних, најсавременијих научних питања пресушити. Изазов часописа у будућности биће да настави да добро бира и јасно објашњава – и да се креће кроз лавиринт пословног модела са којим се суочавају чак и најбоље етаблиране публикације.