Револуционарно? Хит? Госпођица? У сваком случају, Свитак Тонија Хејла је коначно лансиран

Љубазношћу Тони Хаиле/Сцролл

Након више од три године трудноће, укључујући више од једне у бета верзији, Тони Хаиле'с Сцролл данас представља своју отворену за јавност верзију сајта.

Бивши извршни директор Цхартбеата Хаиле је све само не скроман у својим тврдњама за Сцролл. Замишљено је да буде искуство читања „као што би интернет био када бисмо се вратили и измислили га од нуле“.

Хаиле ме је провео кроз демонстрацију током викенда, а Сцролл испуњава два обећања која је дао. Он претвара чланке са великим бројем огласа из публикација које учествују у приказе без огласа и то у трену.

Такође сам боље разумео зашто је ово страствени пројекат за Хаилеа, шармантног Британца, чији разноврсно искуство пре Цхартбеат-а укључивало проучавање и писање о Блиском истоку и истраживање Северног пола.

Цхартбеат је постао незаменљив алат за анализу у реалном времену у многим редакцијама. Остварио је амбицију о којој ми је Хаиле рекао пре много година — допуна кликова и приказа страница смисленијим мерама ангажовања. Али рекламна заједница никада није у потпуности прихватила концепт.

Док смо завршавали наш разговор, Хаиле је рекао: „Изградио сам успешан посао. Водио сам поларне експедиције. Али никада нисам могао да померим рекламну индустрију. То је изван мојих вештина… Нисмо могли да натерамо медијске планере да додају још једну колону у своје Екцел табеле.“

Отуда производ који има за циљ да избегне неред, колачиће, споро време учитавања и слично при конзумирању дигиталног садржаја. Хаиле је рекао да мисли да постоји „неколико стотина милиона људи који траже боље искуство“.

Сцролл нуди нека друга звона и звиждаљке: лако складиштење и приказ онога што сте прочитали, могућност да наставите било који део где сте стали ако сте били прекинути и могућност преласка на (машински генерисану) гласовну верзију СМС ако, рецимо, спремаш вечеру.

За лансирање, рекао је Хаиле, први месец ће бити бесплатан, затим шест месеци за осниваче од 2,49 долара, са скоком на пуну стопу од 4,99 долара месечно након тога. (Више детаља о Сцролл.цом )

То омогућава приступ дугачкој листи од 300 сајтова — укључујући Тхе Атлантиц, Слате и УСА Тодаи — али не и свеобухватној. Одсутни су најбоље плаћени сајтови као што су Тхе Васхингтон Пост, Тхе Валл Стреет Јоурнал и Тхе Нев Иоркер.

Њујорк тајмс је инвеститор, али још увек није учесник. „Толико им иде, да могу да сачекају и виде како ће ићи“, рекао је Хејл. „Не морају да мењају свој (дигитални) пословни модел.“

Списак је скоро сав национални, али Хаиле је рекао да је близу додавања неколико водећих издавача метроа.

Шта је то за издаваче? Део месечне чланарине сваког корисника иде њима, на основу времена ангажованог у датој радњи (корисници такође добијају месечни извештај о томе како је њихов новац распоређен). За самог Хаилеа, тортни графикон је показао да је највише времена провео са Слатеом, следећи Тхе Атлантиц.

Љубазношћу Тони Хаиле/Сцролл

Чекајте — да ли то надокнађује приход од огласа који нестаје на екрану за померање? Хаиле каже да, и то са великом разликом. Принос за гледаност једног читаоца није само већи, већ вишеструко већи, тврди он.

Хаиле је одбио да говори о циљевима броја публике. Јасно је да ће бити потребно много времена и велики обим да би те накнаде биле велике. Насупрот томе, у међувремену постоји мали добитак, плус одређена изложеност новим читаоцима који би могли бити потенцијални претплатници. А Сцролл-ов систем оставља платне метре нетакнутим — то није крај око паивалл-а.

Ипак, ја (а сигуран сам и други) се питам колико ће читаоци бити спремни да дају 60 долара годишње за боље искуство читања. Без сумње је какофонија огласа иритантна - али то иритира? И како ће потенцијални корисници, од којих су многи „повремени“ корисници вести, а не невсхоундови, по Хаилеовом опису, сазнати за то?

Видим Сцролл као хибрид — рођак са другим пакетима претплате на више публикација, прошлим и тренутним, многи од њих пропадају. То није баш систем микроплаћања, осим на начин на који издавач добија плату.

Нити избор чланака није прилагођен вашим преференцама читања као што је приказано праћењем ваше активности на мрежи. Ви их бирате, можда уз помоћ недељног билтена „најбоље“. Дакле, Сцролл нема вођену случајност коју ценим, на пример, на Мозилиној Поцкет платформи.

Док су Хаиле и сарадници полако радили на значајном техничком изазову тренутног уклањања огласа у посту, друге такве услуге попут Аппле Невс-а су ушле у простор.

Хаилеова репутација у индустрији делимично потиче од његовог проналажења седмогодишњег пута за Цхартбеат од самог почетка 2009. Кладио бих се на другу и трећу фазу већ у фази планирања за Сцролл.

Али то се своди на једноставан предлог. Да ли је глатко читање „посао који треба обавити“ за потрошаче и издаваче (речима теоретичара реметилачке иновације Клејтона Кристенсена, који је умро прошле недеље)? Хејл је извео тежак трик измишљајући суштинско са Цхартбеат-ом — тако да је можда други чин у плану.

Рик Едмондс је Поинтеров медијски пословни аналитичар. До њега се може доћи на емаил .