Виле су продате, али нису распродате

Марк Ричардсон, извршни уредник Питцхфорка.

Не постоји ништа што би вас учинило захвалним за квалитетно грејање као што је Бруклин зими.

Пре две године, писци и уредници у дигиталном музичком магазину Пичфорк хватали су своје критике из складишта у четврти Гринпоинт у Бруклину. Мноштво јефтиних столова са рутером у углу, канцеларија је била видљив подсетник на индие корене часописа. Али може бити прилично хладно.

„Било је буквално испод 50 степени понекад када смо ушли ујутру – и тешко је куцати када је 45 степени“, рекао је Марк Ричардсон, извршни уредник Питцхфорка. „То је било зато што радијатор није радио, а то је било у овој индустријској згради у којој су се раније налазили произвођачи намештаја.

Све се то променило 2016. године, неколико месеци након што је Цонде Наст, позлаћени издавач часописа, укључујући Ванити Фаир и Тхе Нев Иоркер, купио дигитални часопис за неоткривену суму. Основан као независни фанзин од стране Рајана Шрајбера из спаваће собе свог дома у Минеаполису 1996. године, Пичфорк је прошле године дефинитивно корпоративно отишао до Светског трговинског центра на Менхетну како би се придружио становницима традиционалног њујоршког издаваштва.

Тако очувани прсти, редакција Пичфорка нашла се у небодеру са новом „слушаоницом“ и гомилом добростојећих колега из компаније. Сада, више од годину дана од аквизиције, Питцхфорк се чврсто држи својих индие корена док се бори са великим изазовима: конкуренцијом алгоритамских музичких сервиса као што су Спотифи и Пандора који задиру у његов статус музичког креатора укуса. Поново потврђујући своје место у дубоко поремећеној индустрији музике и медија. Борба за удео публике и приход од конкурената као што су Роллинг Стоне, Спин, Тхе Фадер и наслови од општег интереса. И кретање кроз успон платформи као што су Гоогле и Фацебоок.

На том последњем фронту, Питцхфорк је имао извесног успеха. Саобраћај ка великим карактеристикама дигиталног часописа се повећавао двоцифрено или троцифрено из године у годину сваког месеца од августа захваљујући креирању нових листа „најбољих“ дизајнираних да се читају годинама након објављивања. Многи људи их откривају путем претраживача — у просеку месец дана, 36 одсто јединствених посетилаца дође на сајт на тај начин, према портпаролу Цонде Наста.

Поинтер је сустигао Рицхардсона како би разговарао о тој стратегији, као ио томе како Питцхфорк управља својим животом као корпоративна публикација. Питања и одговори су уређени ради дужине и јасноће.

Колико сте сада у Питцхфорку?

Почео сам писати за Питцхфорк убрзо након што је основан. Био сам слободни писац неколико година — почео сам да пишем за Питцхфорк 1998. године. Запослен сам на пуно радно време 2007, дакле пре отприлике 10 година.

Вау, потребно је много времена да се добије особље у Питцхфорку.

Да, има. Смешно је, када разговарам са људима о овој историји сајта, једноставно не постоји начин да се упореде најраније године са било чим што је дошло касније, осим што постоји нит у смислу онога што радимо и општег духа тога. Али очигледно у касним 90-им – за људе који нису били тамо, било је тешко изразити како је било објављивање на вебу 1998. То је било пре Гугла, тако да заиста није постојао ефикасан начин да се било шта пронађе.

Не сматрам се опсесивним за музику на начин на који многи ваши фанови вероватно раде, али чуо сам да је Пичфорк описан као културни стваралац укуса за супер фанове. Како се то променило - ако је уопште - од када је Цонде Наст купио Питцхфорк?

Цонде Наст је знао да имамо нешто успешно и да радимо, и нису желели да променимо начин на који радимо ствари. Суштински део онога што радимо није се много променио, осим надамо се да ћемо то моћи боље, да имамо приступ бољим писцима. Могућност бољег плаћања људима за слободне ствари, или било шта друго. Али ствари које су се промениле вероватно су више спољашње у односу на наш главни уреднички ток.

У најосновнијем смислу, Питцхфорк је некада био у независном власништву, мањи и скромнији и у коме су радили људи који су постојали изван њујоршког издавачког света. А сада смо унутар њујоршког издавачког света. Дакле, постоје начини на које је ово дефинитивно другачије. Стално размишљамо о томе, „како да растемо и ширимо се, а да останемо оно што јесмо са Питцхфорк-ом?“

Када сам чуо за куповину, и чуо сам да је то Цонде Наст, било је као: „Хеј, они објављују много мојих омиљених часописа свих времена.“ Покретачка ствар Цонде Наста је квалитет. Мислио сам, „вау, Питцхфорк ће бити део ове организације која укључује Тхе Нев Иоркер, ГК, Ванити Фаир.“ Ово су часописи који освајају националне награде часописа и објављују неке од најбољих прилога које ћете прочитати за годину дана.

Ви сте недавно повећали своју производњу и дељење зимзеленог садржаја. Шта ми можете рећи о томе?

Питцхфорк има много садржаја који објављујемо и који људи откривају дуго након што га објавимо. Рецензије и критике су централне за оно што је Питцхфорк. И мислим да је можда најцентралнија компонента у смислу идентитета онога што је Питцхфорк преглед — нешто што је ту од самог почетка, пре 20 година, када сам то радио.

То је идеја да је Питцхфорк публикација која прави разлике и има одређени укус и веома је фокусирана на проналажење најбоље музике - и спремна је да каже када не мисли да је и музика добра.

Рецензије су веома важне за оно што радимо. И наше рецензије се читају дуго времена. Ако објавимо рецензију сјајне плоче, а то је пет година касније, а људи је и даље налазе, и даље је читају, и даље откривају тај бенд кроз наше критике. И као последица тога, увек правимо листе на крају године. То је дуга традиција у музичком издаваштву.

Али у последњих 10, 12 година почели смо да правимо ове веће листе са најбољим албумима и песмама одређене деценије. То смо радили једном годишње. Пре годину и по, гледао сам главне карактеристике године и приметио сам да су наши најбољи албуми са листе 70-их једно од наших већих карактеристика у 2015. То је била веома посећена карактеристика, а била је из 12. пре много година. И то је зато што људи на Гоогле-у желе да уче о музици.

Како изгледа време на сајту за те листе?

Просечно време на једној од ових функција је више од четири минута. То је дуго времена у свету веб издаваштва. Поред тога што многи људи проналазе, када стигну тамо, не само да листају и бележе наслове. Они заправо узимају времена да их прочитају, што је прилично кул.

Питцхфорк је познат по томе што је увиђаван када су у питању одлуке о томе шта да прегледате и како се те рецензије бодују. Да ли мислите да је ексклузивност важна? Зашто или зашто не? Један недавни пример: Људи Приметио да је Пичфорк рецензирао обраду песме „1989” Рајана Адамса, али не и оригинални албум Тејлор Свифт.

Морамо да користимо ових 100 месечних места за преглед да бисмо рекли: „Са тих 100 рецензија, како ћемо дефинисати шта иде у Питцхфорк шатор, а шта је Питцхфорк универзум?“

Делимично је то због ограничења која имамо у погледу броја записа које можемо да прегледамо. Круг ће бити тако велики без обзира на све. Да имамо много више особља, можда бисмо могли да радимо 200 месечно или нешто слично. Али чак и сада, с обзиром на то колико музике постоји, чак и ако бисмо то удвостручили и рекли да радимо 200 албума месечно, то је и даље пет одсто албума који су објављени тог месеца.

Пример Рајана Адамса је помало смешан, јер је требало да прегледамо „1989. То је некако дуга прича. Стварно сам желео да то прегледам. Али писац је пао, а онда ће бити касно. Био је то низ грешака, зашто се то није догодило. И нисмо раније прегледали Тејлор Свифт. Шта год да је њен следећи рекорд, дефинитивно ћемо га прегледати. А онда сам сигуран да ће људи писати о томе и рећи: „Сада рецензирају Тејлор Свифт.“

Зашто повећавате број поп албума које рецензирате?

У основи се своди на оно што се дешава у поп музици на највећим нивоима једноставно више није толико одвојено од независне музике. Осећа се као да је више део истог света него што је некада био. Ако се вратите у 1980-е и погледате Мадону и Мајкла Џексона и ствари које су се тада дешавале на овим малим издавачким кућама, то је био овај огромни понор потпуно различитих светова музике. Била је то сасвим друга штампа — постојали су мали зини, а онда су постојали велики часописи. Али сада, делом због демократизације интернета, ствари постоје у равнинијој равни него што су некада биле.

Да ли бринете због конкуренције Пандора, Спотифи или Аппле Мусиц, који имају своје услуге за препоруку музике?

Претпостављам да се величина музичког колача који препоручују стручњаци у формалном окружењу смањује. Али надамо се да ћемо бити доминантни играч у том свету, јер тај део нашег саобраћаја заправо расте. То је занимљиво питање. Било је у ваздуху пре пет година да ће вам алгоритми помоћи да пронађете музику која вам се допада. Увек сам мислио о Питцхфорку као о Џону Хенрију који иде против машине.

Осећам да је алгоритамски део музичких препорука све бољи. Листа за репродукцију открића коју користи Спотифи је изузетно добро урађена. Ја сам корисник Спотифи-а, и када погледам своју листу песама за откривање, често постоје ствари које никада раније нисам чуо, а ја их слушам и кажем: „Свиђа ми се ово.“

Мислим да је оно што нам дугорочно помаже јесте ниво опсесије и колико мислимо да је музика важна. Алгоритамско откриће ће бити све боље и боље, а то је довољно добро за многе људе. Али осећам да мисија Питцхфорка има везе са допремањем до људи који мисле да музика није само нешто у чему ставите у чему уживате, већ је то и начин живота који ће то спровести.