Мерцури-Невс „Е-издање” — Зашто?

Прошле недеље Сан Јосе Мерцури Невс је почео да промовише свој нови Е-Едитион — тачна репродукција његових штампаних страница (огласа и свега тога) доступна на мрежи.

Ова услуга није бесплатна, али у овом тренутку не знам тачно колико кошта претплата на ову услугу. Веза за цене у промотивном е-поруци коју сам добио је покварена. звао сам Медиа Невс Гроуп Интерацтиве (МНГ поседује Мерцури Невс, а МНГИ највероватније води пројекат Е-Едитион) за информације о ценама, и ажурираће се са тим информацијама када добијем одговор.

морам да питам:Зашто би неко желео ово?А камоли да платибило којиколико новца за то? Видео сам неколико сличних покушаја, и чини се да сви они суштински промашују поенту онлајн медија.

Разумем зашто би овај потпуно аутоматизовани приступ могао да се допадне МНГ-у: то је права лопата из система пагинације папира. То је свакако лакше за издавача, а такође је несумњиво много јефтиније од плаћања особља за вести. То може чак донети и неке приходе - можда, ако буду имали среће, скоро довољно да преброде трошкове имплементације овог система.

Али ово сигурно неће учинити садржај Мерцури Невс-а убедљивијим. Осим тога, овај начин испоруке представља значајне препреке већини потенцијалних читалаца. Због тога дубоко сумњам да ће овај пројекат помоћи у крајњој линији ове проблематичне новинске организације.

Насупрот томе, колега сарадник Тидбитс-аКен Сандсмисли да може постојати танак, краткорочни пословни разлог: „Ево вероватног разлога који се помиње дубоко у овај чланак Сеаттле Тимес-а : „Тираж [за дневне новине из Сијетла] такође је појачан новим електронским издањима — дигиталним факсимилима штампаних новина — које су Тимес и П-И почели да пласирају током прошле године.“

Сандс је наставио: „Када имате штампане новине саповећатиу оптицају, сви ће опонашати шта год да раде. Вероватно је то само мала, краткорочна поправка, не више од 1-1,5 одсто тиража штампе, али може бити боље однерадећи то, без обзира на то колико ретро и глупо изгледа.”

Још један очигледан проблем са овим приступом је да је то ноћна мора употребљивости. Екран рачунара једноставно није добар начин да се репродукује искуство штампања — потребно је превише маневрисања, а интерфејс скоро никада није интуитиван. Треба вам доказ? Тхе Демо е-издања садржи око 1400 речи упутстава о томе како читати Е-издање. То није прилагођено кориснику.

Осим употребљивости, постоји основни маркетиншки проблем: људи који преферирају искуство штампања или који не користе интернет, добиће папир за штампање. Људи који већ иду на интернет ради вести то чине због лакоће приступа, могућности претраживања и других погодности. Ниједна група вероватно неће желети да се бори са учењем релативно сложеног корисничког интерфејса само да би добила исти садржај који је већ доступан у штампи. Још је мање вероватно да ће платити за ту привилегију.

И мада је ово болно очигледно... Зашто је главни дневни лист заСиликонска долина, од свих места, улажете било какав напор да своје присуство на мрежи учини више као штампано?

Коначно, ево питања: Зашто би Меркури вести (које су у марту даље смањена већ је смежуран кадар кроз 107 откупа) трошите драгоцене ресурсе да бисте се кретали уназад у онлајн медијима? Молли Ивинснајбоље рекао 2006: „Не смета ми толико што новине умиру – љути ме то што их гледам како врше самоубиство.