Како је један мали часопис реаговао на његову потресну причу о Белој кући

Виши саветник у Белој кући председника Доналда Трампа Стив Банон слуша како председник Доналд Трамп говори на митингу у изложбеном центру Кентакија у Луисвилу, Кеј, понедељак, 20. марта 2017. (АП Пхото/Андрев Харник)

Ејми Ламбрехт, издавач Тхе Америцан Проспецт, свакодневно се суочава са тешким изазовом: Како може да учини да се њен часопис истакне у опако конкурентном медијском универзуму где је интересантан и провокативан можда већи приоритет од памети?

Али тај задатак је постао много лакши прошле недеље када је суоснивач интелектуалног и научног тромесечника подигао телефон и чуо пренаравно запаљивог Стива Бенона на другом крају.

Баннонов контакт са суоснивачом и коуредником Робертом Кутнером прошле недеље био је више оштра верзија самозапаљивања Ентонија Скарамучија у контакту са Рајаном Лизом из Њујоркера. Али резултирајући неповезани коментари о разним темама и колегама из Западног крила дали су сличан утицај и убрзо је главни стратег Беле куће нестао, баш као и Тхе Мооцх, а у Банноновом случају брзо се вратио на свој стари прозелитистички смуђ у Бреитбарту Вести.

Ами Ламбрецхт. (Фотографија љубазношћу Тхе Америцан Проспецт)

Па шта је са Тхе Америцан Проспецт?

Његов самоопис је „либерална интелигенција“, фраза која се налази на његовој насловници. Настоји да унапреди „либералне и прогресивне циљеве кроз извештавање, анализу и дебату о данашњој стварности и сутрашњим могућностима“.

Основали су га 1990. године Кутнер, социолог са Универзитета Принстон, добитник Пулицерове награде, Пол Стар и Роберт Рајх, економиста који је постао министар рада из Клинтонове ере, а сада је на Универзитету Калифорније у Берклију. Куттнер, новинар-аутор који предаје на Универзитету Брандеис, и Старр су коуредници. Ламбрехт надгледа целу операцију, која се сада суочава са могућношћу да искористи неочекивани и значајан публицитет. Испод је питање и одговор са Ламбрехтом о томе како је значајан интервју са Беноном утицао на часопис.

За оне који су можда у суштини били упознати са Америцан Проспецт прошле недеље, реците им само нешто о себи: Вашем пореклу, уредничким склоностима, читалаштву и особљу.

Америцан Проспецт су 1990. основали Роберт Кутнер, Роберт Рајх и Пол Стар. Наша мисија је да унапредимо национални дијалог о најважнијим темама дана, информишемо и ангажујемо јавност и инспиришемо ефикасну јавну политику засновану на принципима проширене демократије, социјалне правде и проширене инклузије. Штампамо четири пута годишње и свакодневно објављујемо дугачке и кратке садржаје на ввв.Проспецт.орг.

Као издавач, када вам је Боб рекао за свој позив, каква је била ваша реакција?

Био сам наелектрисан. Оваква прича је прилика која се пружа једном у животу за издавача малог независног медија, заиста за свакога коме је животни циљ да промени свет. Био сам одушевљен што ће Тхе Америцан Проспецт имати прилику да заиста има национални утицај на начин на који је веома мало других публикација било које величине икада имало.

Док сте размишљали како да паметно искористите очигледну националну причу, са ким сте разговарали о тактикама и шта сте изабрали да урадите? Мислим да сам видео е-поруку за прикупљање средстава која је укључивала вести о делу.

Наш виши уреднички тим има огромно искуство. Поред тога, имамо веома јак управни одбор. Док је Боб писао причу, цео тим је радио заједно да идентификује најбољу стратегију за њено објављивање и дељење. Чланак се прво појавио на ввв.Проспецт.орг, а затим је послат нашим е-претплатницима.

Такође је брзо послат кључним медијима са већим дометом, традиционалним и онлајн, а ми смо га промовисали користећи друштвене медије. Искористили смо сву понуђену спољну покривеност како бисмо максимално повећали свој утицај. И очигледно је да су се наши напори исплатили: Бенон је изашао из Беле куће у року од 48 сати након што је ова прича изашла на улицу.

Што се тиче пословања, одмах смо поделили причу са нашим донаторима, а наше присталице смо обавештавали како су се догађаји одвијали из сата у сат. Одговор је био веома позитиван. У наредним данима, наставићемо да капитализујемо наш успех са потенцијалним финансијерима, оглашивачима и претплатницима.

Каква је реакција била до сада, и из перспективе читалаштва и из перспективе прикупљања средстава?

Домет ове приче је био феноменалан. Покупили су га сви могући медији, са свих страна политичког спектра. Боб је гостовао на телевизији и радију, а прича и даље траје много дана. Наши колеге новинари су показали велико поштовање према Бобу Кутнеру и према Тхе Америцан Проспецту, а број наших читалаца је експлодирао. Није изненађујуће што су и приходи од прикупљања средстава порасли, иако бих, наравно, увек волео да се ти бројеви повећају још више.

То је свет конкуренције, а не само за мање публикације са скромним буџетом. Које су ране лекције из ових неколико дана? Очигледно, не можете очекивати овакву причу сваке недеље, па чак ни сваког месеца.

Амерички проспект излази већ 27 година. У нашем тиму смо имали невероватно талентоване писце, који су произвели важан и проницљив садржај који је нашироко читан и дистрибуиран.

Али оваква прича је тако ретка, а овакав утицај је тако неуобичајен; Мислим да ниједна мала публикација никада не може бити спремна за журбу. Мислим да се цео тим у Тхе Америцан Проспецт понашао са невероватном грациозношћу и агилношћу, и то је најбољи савет који бих дао било којој другој публикацији која се суочава са тако дивном поплавом: увек будите професионални, испробавајте нове стратегије, будите спремни да слушате, немојте не плашите се да скочите са обе ноге и уживајте у вожњи.