Како је откачена ПБС станица у Висконсину скувала свој Греат Бритисх Баке Офф

Током 10 недеља ове године, пекари звезда из целе Велике Британије ушли су у Велики британски пекарски шоу да се суоче у недељним такмичењима која укључују колаче, торте и пите. Сваке недеље, један или два пекара су елиминисани из хит британске ријалити пекарске емисије, која се емитује на ПБС станицама широм САД, пре него што су само три финалиста остала за последњи изазов.

У међувремену, у Висконсину, између 20 и 40 пекара звезда из целе државе пекло је у сопственој локализованој верзији Великог британског пекарског шоуа - али без елиминација и са јасним обртом у Висконсину.

Пекари из Висконсина су учествовали у Велики изазов за печење у Висконсину , коју је креирала јавна телевизија Висконсина Јессица Лее и Јонна Маиберри. Сваке недеље, Ли и Мејбери су тражили од публике широм државе да учествује у изазову печења инспирисаном британском емисијом, локализују резултате и поделе своје креације онлајн на веб локацији ВПТВ креираној за изазов.

То је један од најзабавнијих, високо локализованих и једноставно дивних облика ангажовања публике које сам видео - и јасно је да су и пекари и запослени у станици били одушевљени. Бакерс се окренуо мини-пите у Државни Капитол , дао похвала локалним пчеларима и помешали локално узгојене састојке у прелепе креације . Једна породица направио државу Висконсин од павлова . Још један пекар је претворио главни град државе - очигледно популарна тема - у викторијански сендвич .

У међувремену, Ли и Мејбери су поновили емисију ПБС-а, док дајући најновије информације о томе шта су њихови локални пекари направили . Такође су комуницирали са другим одељењима у оквиру своје станице, илуструјући зашто дигитални облици ангажовања могу да доведу нову публику и изазову нове идеје. Такође су размишљали о начинима да прошире изазов да помогну у чланству и прикупљању средстава.

Свидео ми се начин на који су користили овај пројекат да споје оба одељења на својој станици - и људе широм државе. Испод је наш разговор о пројекту.

Како сте дошли на идеју за Велики изазов за печење у Висконсину ?

Ли: Био сам ТецхЦон , ПБС Тецхнологи конференцији, и присуствовали су презентацији на којој су идентификовали водеће програме широм мреже и погледали њихову публику. Покушавали су да саставе потпуну слику о томе ко је публика за сваки програм.

Сећам се да је водитељка била запањена како је Велики британски пекарски шоу имао млађу публику. То ми је било у позадини у мају када смо размишљали о ангажовању публике око програма.

Мејбери: Имамо велику срећу на овој станици јер постоји велика подршка око нових, креативних подухвата. И Џесика и моји супервизори подстицали су нас да смислимо нешто ново око Великог британског пекарског сајма. Оставили смо то време по страни, али је Џесика у потпуности дошла на састанак са овом идејом.

Ли: Знали смо да су људи који воле да се пеку у публици, и мислили смо да бисмо могли да искористимо овакав пројекат да доведемо људе у публику јавне телевизије који можда не гледају јавну телевизију на емитовању. Можда само гледају онлајн. Желимо да допремо до ових људи на начин на који нисмо нужно раније јер смо били више фокусирани на емитовање.

Тако смо сели и смислили Велики изазов за печење у Висконсину. Идеја је била да се споји љубав људи према програму и печењу са љубављу према Висконсину. Људи овде напредују у подршци локалним фармама и предузећима и подршци њиховој заједници, па смо желели да људи ту љубав према Висконсину уграде у своје изазове. Дакле, ту смо дошли до преокрета: људи би пекли баш као у емисији, али је морао бити обрт у Висконсину.

Хтели смо колаче који су нешто извукли из ваше баште или фармерске пијаце - и дефинитивно млекаре и пустили људе да причају о томе. То је била идеја.

Како су гледаоци реаговали на идеју да Висконсин поправи своје пециво?

Мејбери: Било је тако невероватно драгоцено дати људима форум на којем могу да покажу свој државни понос. Заиста нема много места где људи то могу да ураде — и да одрже емисију у јавности и да их натерамо да се ангажују са нама и да се такође поносе државом и свежим, локалним састојцима и локалним фармама и пијацама. дивна ствар и људи су се заиста одазвали томе.

Ли: Имали смо 30-40 пекара сваке недеље са чиме смо заиста задовољни, а имамо око 15 пекара који су учествовали сваке недеље. Они су географски распрострањени по целој држави чиме смо заиста задовољни. Неки људи су одлучили да оду у локална предузећа и поносно их стављају у приче које шаљу. У Медисону постоји тип по имену Ралф и он бере током свог путовања бициклом и те приче се претварају у шта год да пече. На његовој слици ће бити кацига за бицикл. Ово такмичење је дало људима глас да буду оно што су они и да се заносе у својој љубави према кувању. Такође можете рећи да људи воле емисију јер говоре о Полу и Мери, тако да људи то не раде само зато што воле да пеку – они желе да се ангажују у емисији и са другим обожаваоцима емисије.

Какву повратну информацију сте у почетку добили када је ово објављено?

Ли: После прве недеље, било је толико дивних прича и створиле би сјајне вињете када бисмо их заиста пратили на пеци. Можда бисмо то урадили да поновимо ово. Имамо неколико пекара који се пеку у државном парку Херитиџ Хил, који је историјски музеј у Грин Беју. Ова жена Брен пече у традиционалној кухињи на баштинској фарми и она се претвара да је 1905 .

То само по себи звучи као емисија ПБС-а.

Ли: Отићи ће у кувар Беле куће из 1895. и покушати да пронађе све локалне састојке и користи доступне технике за прављење скуте или различитих укуса. А јавност пролази и обилази имање док она кува. Она је преводилац у музеју, па жели да предаје о историји кувања хране. Једне недеље је одлучила изнети рецепт о белгијској заједници Висконсин и доста је писала о томе како ће је правити традиционално користећи састојке које су имали у то време. Ако бисмо радили видео пројекат, вероватно би се радило о њој.

Да ли је овај пројекат нешто променио у начину на који дигитално ангажовање функционише на станици? Знам да на многим станицама постоји менталитет „прво радио“ или „прво ТВ“, а дигитално је више додатак тим медијима.

Ли: Овај пројекат је био први пут да је пројекат дигиталног ангажмана био у могућности да се преради на ТВ у смислу промоције. Успели смо да направимо 30 секунди промо и стави на ТВ. Ако бисмо желели да наставимо следеће године, на ТВ страни би могли бити отворени за идеје о преласку између дигиталног и ТВ-а, што је заиста узбудљиво.

Имате ли савет за друге станице које би можда желеле да пробају ово? Чини се као одличан начин да се локализује познати бренд, изгради заједница и ангажовање, и да се људи преселе са екрана.

Мејбери: Прво, морају да схвате да је то временска обавеза. Провели смо доста времена на овом пројекту. Да ли је вредело? Тотално.

Наравно, има ствари које бисмо унапредили, али смо се трудили да радимо што је више могуће. Мислим да нам је то заиста помогло у овом пројекту. Покушали смо да радимо неколико недеља унапред пре него што смо лансирали. Много смо радили на Гоогле диску и делили све – нацрте блога, уводни текст за ствари, и све ове ствари смо унапред учитали тако да није било тако ужурбано. Такође помаже имати партнера у злочину. Пошто смо Џесика и ја поделили овај пројекат, он је прошао веома глатко. Из моје перспективе, ја сам у одељењу за комуникације. Дакле, планирање комуникационог плана и његово рано састављање и дељење са тимом било је од велике помоћи у смислу тока посла за оно што ћемо и када послати. Планирање је било напорно, тако да нисмо морали да се трудимо да све интерно обавестимо.

Ли: Овакав пројекат има прилику за креативност и сарадњу унутар одељења. Довели смо друге људе — довели смо Скота Стетсона из одељења за дизајн рано. Осмислио је лого и изглед за различите друштвене медије. Радим у дигиталном тиму и имамо једног веб програмера, а Џона и ја смо скицирали како би веб локација могла да изгледа.

Желели смо да направимо одредишну страницу и образац и желели смо да људи причају своје приче и желимо да имамо страницу за сваку недељу. Морао је да се изгради потпуно од нуле — није било унапред упакованог решења. Погледали смо различите производе тамо. Можемо ли да користимо Гоогле формуларе? Али током нашег истраживања открили смо да су те опције ограничавајуће за брендирање производа.

Али сада када га имамо, можемо га сматрати шаблоном за друге пројекте. Можемо учинити много више од Висцонсин Баке-оффа.

Како је особље реаговало када сте им први пут представили ову идеју?

Када смо први пут представили ову идеју особљу, људи су били одушевљени.

Да ли су сада у томе?

Ли: Они су потпуно заљубљени у то и виде вредност дубине ангажмана. Они виде 40 људи који су подносили пројекте изнова и изнова. Ови људи су изашли и купили састојке и дошли на идеју, испекли је, сликали се и попунили формулар. Чињеница да су толико ангажовани - људи на станици су то схватили. Видели су да су људи заиста уложени у ово јер су уложени у програме јавне телевизије Висконсин.

Дакле, ко је од вас био Павле, а која Марија?

Ли: Нисмо желели да осуђујемо њихове креације. Нисмо желели да будемо Павле или Марија. Нисмо били ти који су рекли „То је лоша кора.“ — Нисмо могли да пробамо шта су направили, а то није била поента пројекта. Нисмо хтели да ценимо никог више од било кога другог за печење, али смо мислили да бисмо са обртом у Висконсину могли да изаберемо пекара звезде. Тражили смо креативност за то како су људи укључили Висконсин у своје пројекте. Оне које смо објавили за седмицу 8 — неко је направио а сахат кула од мини-пите кекса направити Капитол државе Висконсин - то је било невероватно. Људи нам говоре колико воле Висконсин.