Како Тхе Атлантиц доноси свој приступ „часопису у реалном времену“ у политичко извештавање

(Снимак екрана, ТхеАтлантиц.цом)

Дебатне вечери су до сада већ познат ритуал за политичке новинаре Тхе Атлантиц-а. Док се светла мреже појављују у аудиторијуму негде у Америци, корпус кампање часописа почиње да куца.

Резултат? Хиљаде и хиљаде речи резимеа дебате и анализе, поднетих у реалном времену, са временским ознакама и поређаним обрнутим хронолошким редоследом.

Све је то део приступа Атлантика извештавању о политици, који зависи од одговора на једно питање: Како часопис покривање политике у ери тренутних вести када објављује само 10 бројева годишње?

„Ми смо часопис у реалном времену“, рекао је Јони Апелбаум, шеф Вашингтонског бироа Атлантика. „То значи да смо у могућности да искористимо традиционалну снагу новинарства у часописима у тренутку када се чини да је читаоци траже.

Овај обновљени приступ извјештавању о политици има своје коријене у три велика потеза током прошле године, чији је циљ да обликују уређивачки приступ Тхе Атлантиц-а. У јулу, Атлантиц Медиа је суспендовала објављивање часописа Натионал Јоурнал – наслова који је фокусиран на политику и политику – и на крају је платио садржај на својој веб страници. Атлантиц Медиа је смањила своју редакцију, а неколико запослених у Натионал Јоурнал-у је ангажовано у Тхе Атлантиц-у док је компанија настојала да побољша позицију часописа као свог политичког бренда окренутог потрошачима.

Атлантик је такође прошао редизајн веб странице, што је дебитовао у априлу 2015 , који је визуелни сензибилитет часописа донео на веб и претворио његову почетну страницу у излог бренда. У августу, Тхе Атлантиц се вратио својим блогерским коренима са Напомене , ретро кратки одељак који је признао брзу природу и неформални стил писања на мрежи.

А у јануару, Тхе Атлантиц је покренуо своју редизајнирану секцију о политици и политици која има за циљ пружање „новинарства вођеног интелигенцијом и идејама“ „већом брзином него што смо били у прошлости“.

Када је у питању брзина, Атлантик је сигурно испунио своје циљеве. Апелбаум каже да Атлантик данас објављује „много више прича“ него пре годину дана, делом зато што је утростручио величину свог политичког тима. Та повећана покривеност, можда у комбинацији са повећаним интересовањем читалаца усред избора 2016, помогла је Тхе Атлантиц-у да повећа промет у свом одељку о политици и политици за 170 одсто у односу на претходну годину.

„Мислим да, као и други медији, видимо интересовање наших читалаца за овај циклус“, рекао је Апелбаум. „Али мислим да обим раста говори о начину на који испуњавамо то интересовање причама које заправо желимо да читамо. И још треба да нагласим да када говоримо о нашем извештавању о политици, говоримо о улози вере и јавног живота, говоримо о систему кривичног правосуђа, говоримо о државним и локалним изборима. ”

Апелбаум везује повећано интересовање читалаца за три фактора: „Привилегија селективности“ — веће разумевање шта читаоце занима и зашто; квалитет писања Тхе Атлантиц-а; и окретнији одговор на циклус вести у развоју.

Примера ради, Апелбаум је рекао да је његово особље објавило „више од 30” блогова уживо током ових избора, од којих многи привлаче већину свог саобраћаја након завршетка догађаја. Блог уживо ЦНН-ове примарне дебате ГОП-а од 16. септембра, на пример, прикупио је скоро пет пута више јединствених посетилаца у 24 сата након завршетка.

Он каже да и ови догађаји улазе у политички разговор у ДЦ-у, цитирајући твит од Хјуа Хјуита у којем је домаћин ГОП-а и модератор дебате рекао да је блог „веома занимљив за мене“.

На позорници немате појма шта људи виде. @Атлантик тик-так ми врло занимљиво: хттп://т.цо/ПАмлНКПвдС

— Хју Хјуит (@хугххевитт) 17. септембра 2015. године

„Чинило се да је његов твит рекао да му је помогао да схвати шта није могао да види тако изблиза на сцени“, рекао је Апелбаум. „Да му је сажетак помогао да схвати шта се заправо догодило те ноћи.

Изазов је, наравно, уравнотежити ове брзе снимке са руминативнијим радом по којем је Тхе Атлантиц познат. Апелбаум каже да је часопис то постигао тако што је своје писце часописа послао на траг кампање и очекујући од њих да благовремено поднесу депеше у стилу часописа. Посебно је цитирао рад Молли Балл, која је ставила завршне детаље овај извештај о месу и кромпиру о Доналду Трампу дан након што је добио номинацију за ГОП.

На много начина, рекао је Апелбаум, правовремене наративне понуде Тхе Атлантиц-а добро се уклапају у тренутни медијски тренутак, где издавачи одступају од покривања робе у покушају да се разликују од симпатије онлајн конкурената.

„Мислим да бисте могли широко да испитате медијски пејзаж и видите да и друге новинске организације можда експериментишу са наративном формом, или експериментишу са одабиром прича или са својим нагласком на свеобухватности“, рекао је Апелбаум. „Имамо предност што смо часопис – што не морамо да се изнова измишљамо да бисмо то урадили, већ једноставно морамо да проширимо оно што смо увек радили.

Исправка : Претходна верзија ове приче укључивала је додатну реч у једном од Апелбаумових цитата и изоставила клаузулу у другом. Даље, у овој причи је првобитно писало да је Тхе Атлантиц ангажовао Натионал Јоурнал да би „уградио часопис у свој политички бренд окренут потрошачима“. У ствари, Тхе Атлантиц је већ био политички бренд компаније окренут потрошачима; ти ангажмани су направљени да би се повећала покривеност часописа.