Фацебоок смањује наркоманске сајтове са одвратним огласима

Компанија која пружа рекламне услуге на страним сајтовима друштвених медија као што су Фацебоок и Инстаграм промовише своје услуге током Глобал Мобиле Интернет Цонференце (ГМИЦ) у Пекингу, Кина, у петак, 28. априла 2017. Неке стране веб странице друштвених медија су забрањене у Кини, али кинеске компаније активно их користите да допрете до глобалне публике. (АП Пхото/Нг Хан Гуан)

Фејсбук је у среду саопштио да кажњава веб-сајтове који садрже мало суштинског садржаја и наркоманског оглашавања, што је последњи корак ове друштвене мреже да надзире своју платформу за садржај који корисници сматрају непожељним или ирелевантним.

„Чујемо од наше заједнице да су разочарани када кликну на везу која води до веб странице која садржи мало суштинског садржаја и која је прекривена ометајућим, шокантним или злонамерним огласима,“ написао Јиун-Рен Лин и Схенгбо Гуо у објави на Фацебоок-овој веб страници. „Људи очекују да ће њихово искуство након клика на објаву бити једноставно.“

У наредним месецима, Фацебоок ће почети да примењује промену у целом свом Невс Феед-у, утицајном производу вођеном алгоритмом који служи као де фацто почетна страница за друштвене мреже 1,94 милијарде месечно активних корисника. Издавачи који не продају отрцани садржај или шокантне рекламе вероватно ће видети да се њихова публика повећа, објавио је Фејсбук. Они који то раде „требало би да виде пад саобраћаја“.

Повезана обука: Изградња поверења на Фејсбуку

Данашња промена долази јер су многе индустријске снаге — укључујући и сам Фацебоок — одгурнуле многе издаваче од производње садржаја ниског квалитета за најширу могућу публику и ка производњи квалитетног садржаја за специфичну, ангажовану публику. Ширење лажних вести на Фејсбуку и другим платформама довело је до неких — укључујући Тхе Нев Иорк Тимес — да рекламирају релативну сигурност и престиж својих брендова као главну продајну тачку купцима огласа.

Пораст блокирања огласа и открића о широко распрострањеној превари са огласима изазвали озбиљне сумње о вредности програмског оглашавања. А Фејсбук је казнио сајтове за мамце за кликове и лажне вести на својој платформи као одговор на „никада нећете веровати шта се следеће догодило!“ наслови.

У међувремену, Фејсбук и Гугл настављају да консолидују своју доминацију. Недавни извештај Интерацтиве Адвертисинг Буреау-а рекао да су Фејсбук и Гугл прогутали скоро сав раст рекламирања директног одговора прошле године.

Фацебоок ће користити машинско учење да смањи сајтове са отпадним садржајем, аутоматизујући посао који би проницљиви уредник могао да уради у огромном обиму. Према извештај из Маркетинг Ланда, вештачка интелигенција ће се позвати на листу која садржи стотине хиљада сајтова и одатле екстраполирати своје доношење одлука.

„Такође разматрамо ствари као што су, када посетите страницу, да ли постоји искачући прозор пун огласа који смета садржају до којег покушавате да дођете?“ Менаџер производа за Невс Феед Грег Марра рекао је за Маркетинг Ланд. „А онда гледамо квалитет самих огласа. Да ли су огласи шокантни огласи који приказују, на пример, ствари о гљивицама на ноктима? Да ли су то заиста сексуализовани огласи који би могли бити изненађујући у том контексту? Да ли су то врста висококвалитетних реклама које људима не смета када виде на мрежи?“

Рендеринг обезбеђује Фацебоок.

Рендеровање које је обезбедио Фејсбук пружио је хипотетичке примере огласа који би били кажњени данашњом променом. Многи од њих личе на рекламе „Ароунд тхе Веб” које су беилибик компанија као што су Табоола или Оутбраин.