Тхе Даили Мемпхиан и Лоокоут Лоцал, дигитални стартупи са снажном финансијском подршком, погађају кључне циљеве

Две дигиталне новине обележиле су прекретнице прошле недеље док су тестирале да ли могу да изазову смањење застарелих штампаних публикација.

Логотипи за публикацију Лоокоут Лоцал Санта Цруз и Тхе Даили Мемпхиан

Два пуна издања новина у дигиталном формату обележила су прекретницу прошле недеље док тестирају да ли велики успех може да изазове све мањи наслов старе штампе.

Тхе Даили Мемпхиан у Тенесију, са новинарским особљем од 35 и 7 милиона долара у финансирању покретања, прославила је свој други рођендан.

Аналитичар Кен Доцтор'с Лоокоут Лоцал у Санта Крузу, у Калифорнији, ангажовао је извршног уредника високог профила — Криса Фуска, који напушта сличан посао у Цхицаго Сун-Тимесу. Сајт, који ће почети са радом у новембру, рекао је Доктор, додао је још четири службеника за вести и неколико запослених на пословној страни.

Даили Мемпхиан је такође потписао уговор са извршним уредником који је напуштао метро још у децембру - Ронние Рамос из Ганнетт'с Индианаполис Стар , чији је мандат укључивао извјештавање тог листа о сексуалном злостављању у гимнастичком програму САД.

Ериц Барнес, оснивач и извршни директор Тхе Даили Мемпхиан, сакупио је информативни лист за двогодишњу прилику са овим истакнутим детаљима:

• Има 13.900 плаћених дигиталних претплатника који плаћају у просеку 9,25 долара месечно.
• Њено особље у редакцији, 25 на лансирању у јесен 2018, нарасло је на 35 са додатних 20 редовних хонорараца. Они објављују отприлике 20 прича дневно.
• Осим што избегава уводне стопе великих попуста, сајт минимизира одлив, губи само 10% претплатника након шест месеци.
• Покренуо је 20 билтена и ухватио 45.000 адреса е-поште, што је стандардна стратегија ових дана за удварање корисника који би се евентуално могли претплатити.

Барнс ми је рекао да је Тхе Даили Мемпхиан на добром путу да оствари свој петогодишњи циљ од 25.000 плаћених претплатника и да се исплати.

Од самог почетка, Барнс је био изричит по питању оспоравања старих новина у граду, Ганнетт'с Цоммерциал Аппеал, тврдећи да власништво над ланцем доводи до „масовних резова и губитка локалног фокуса“.

У свом најновијем извештају Алијанси ревидираних медија, Тхе Цоммерциал Аппеал је известио о плаћеном плус дигиталном недељном тиражу од 44.000 и дневно од 23.000. У њему се наводи 2.500 корисника својих дигиталних издања, а извршни уредник Марк Расел ми је рекао да постоји још 9.900 претплатника који плаћају само дигитално издање који нису пријављени у изјави. Две редакције су отприлике исте величине.

Барнс је рекао да верује да је Тхе Даили Мемпхиан највећа непрофитна организација у једном граду и необична по томе што нуди читав низ покривања (за разлику од мањих сајтова који се фокусирају искључиво на појединачне теме, истраге или новинарство о одговорности).

Он воли где је Мемпхиан конкурентно позициониран као посао, рекао је Барнс, док сам питао да ли комбинација дуга и императива профита оптерећује титуле у ланчаном власништву.

'Да апсолутно. … Дигитално оглашавање је на платоу; прибегавају великим попустима и одливима како би повећали плаћени дигитални обим. Сви смо претрпели велики рекламни удар од кризе ЦОВИД-19, али посебно штампано оглашавање.”

Што се тиче особља и капацитета за вести, Барнс је рекао: „Мрзим када било који новинар изгуби посао, чак и ако је то у Тхе Цоммерциал Аппеал-у. Али он сматра да је наставак резова у редакцијама вероватан код његовог ривала у целом граду, заједно са зависношћу од вести из других Ганетових новина у Тенесију.

По мом мишљењу, мека тачка у профилу Тхе Даили Мемпхиан је то што је извор његовог финансирања мање него потпуно транспарентан. Бизнисмен Енди Кејтс је предводио покретање покрета и председник је његовог одбора и вероватно велики доприносилац.

Већина почетних средстава протекла је преко Фондације заједнице у Мемфису. Фондација сама даје грантове, али је и пролаз за одређене донације. Дакле, није могуће идентификовати ко су највећи финансијери (мада поштено речено, то није неуобичајено за непрофитне сајтове).

Доктор је, попут Барнса, одлучио да има смисла пажљиво планирати и не лансирати пре него што доведе добро плаћено особље од 17 или нешто више. Уз Лоокоут Лоцал, Доктор покушава да примени оно што је научио након дугог рада као консултант и аналитичар новинског пословања.

Ако све прође добро у Санта Крузу, суседном округу са Силиконском долином, он се нада да ће имати реплициран модел за стартапове само за дигиталне вести који би функционисали у другим заједницама.

Доктор је већ ангажовао Џеда Вилијамса, пословног стратега у Асоцијацији локалних медија, као свог главног службеника за приходе. Тренутна група додатака укључује директора за односе са јавношћу, још два уредника и два новинара са пуним радним временом.

Фуско је објаснио прелазак са дневних новина у великом граду на шанси стартап дугачка белешка за особље Сун-Тајмса Прошле недеље. Укратко, послао ми је е-пошту: „Ово је прилика у приземљу да искористим све што сам научио у новинарству – добро и лоше – и то применим на уређивачки и пословни модел о коме је Кен јасно размишљао. Сваки аспект наше индустрије је сада ризичан, а користи од тога што смо део нечега што може да расте и напредује далеко надмашују ризик од покушаја нечег новог.”

Лоокоут Лоцал је прикупио 2,5 милиона долара донација из фондације за почетак, рекао ми је Доктор раније, и он сматра Тхе Даили Мемпхиан једним од својих модела. Публикација је профитна корпорација за јавну корист, која олакшава подршку без пореза. Као и Тхе Мемпхиан, Лоокоут Лоцал ће тражити претплатнике који плаћају као главни извор прихода.

Овај подухват би требало да буде спреман за покретање до краја октобра, рекао је Доктор у мејлу, али је лансирање одложио за средину новембра.

„Мислили смо да би било дрско да нова локална новинска компанија почне да објављује непосредно пре избора, па се одлучујемо за убрзо након тога и указујемо на снажну 2021.

Рик Едмондс је Поинтеров медијски пословни аналитичар. Може се добити на мејл.

Исправка: Лоокоут Лоцал технички није непрофитна организација, већ је профитна корпорација у јавном интересу. Бројеви претплате за Тхе Цоммерциал Аппеал су такође ажурирани.