Да бисте ухватили децу, поново размотрите дефиницију вести

Деца су добро и њихови медији су такође у добром стању, према Меррилл Линцх аналитичар капитала Лаурен Рицх Фине , који је такође члан Поинтеровог Националног саветодавног одбора.

Док
други стручњаци су у знаку незаинтересованости следеће генерације за
политика црвене/плаве државе, светски догађаји и економска неравнотежа,
Фин не види о чему се ради.

„Да ли сте икада били
млад?' питала је присутне на Поинтер институту „Нове навике
Вести Цонсумерс” семинар ове недеље. „Када сте били млади, упркос
посао којим се сада бавите, да ли вам је заиста стало до светских догађаја и
вести?'

Забринутост због интересовања младих за такве ствари звучала је потпуно школско, када је Фајн то тако изразио.

„Ја
Веома сам страствена према медијима,“ рекла је, „али могу да се одвојим
себе од тога да ли су добре инвестиције или не. ја волим
новинско пословање; Био сам сигуран да ћу се бавити тим послом када сам био
клинац. Али нисам марио за догађаје у свету.”

А она није а
незаинтересовани посматрач; Фине подиже 15-годишњу ћерку, а
12-годишњи син и 16-годишња нећака. Она је прилично забринута
о њиховом свету и њиховој припреми да у њега уђу као млади одрасли.
Али не на исти начин на који су толики медијски Цхицкен Литтлес.

'Клинци
увек су били самозаинтересовани; зато се родитељи плаше да их одгајају. И
немојте мислити да се много тога променило у погледу младих и онога што су они
заинтересовани“, наводи Фајн.

Можда најупечатљивији
поента у њеном излагању је, међутим, била ова: „Не мислим
компаније би требало да проводе доста времена у пружању помоћи младима.”

Тај савет је суочен са општим импулсом међу медијским могулима да прате кликове. Ако се милион деце придружи Флицкр , МиСпаце или Фејсбук данас,
Конвенционална мудрост је да јурњава за таквим новим тржиштем мора бити
профитабилан. Али можда и покушавате да ухватите облаке на
хоризонт голим рукама.

„МиСпаце?“ ругала се она. „Сутра би се могло догодити нешто ново, расти једнако брзо, а МиСпаце можда и није битан.“

Не јурите децу, рекла је, али „занимљиво је гледати шта деца раде“.

У сопственом домаћинству, девојке користе МиСпаце и Фацебоок. Све
троје деце имају сопствене рачунаре, мобилне телефоне и персонализоване мелодије звона
који им говоре када мама или добри пријатељи позову. И као потрошачи, они
су „дивље свесни“ да је све што желе једним притиском на тастер.

на
предмет упадљиве потрошње, Фајн мисли да су медијски стручњаци забринути
превише о крају ТВ реклама у доба дигиталног видеа
снимачи, огласи запери и слично.

„Имамо Тиво; деца користе
да се 30-минутне емисије сажете на 20 минута. Али знам да и даље виде
рекламе јер увек говоре: „Мама, мораш ово да видиш!“
“

Фин је испричао дивну причу о томе како се доживљава оглашавање
другачије од следеће генерације него од њених претходника, који
на рекламе и штампане огласе обично гледају као на наметљиво губљење времена.

Њеној
ћерка је рекла Фине да нема реклама на МиСпаце-у. 'Покажи ми,'
Фајн рече, радознала јер је знала да је тамо видела рекламе.

Наравно
довољно, њена ћерка је покренула свој веб претраживач и сурфовала
МиСпаце.цом, који је уочљиво приказао Нике оглас за фудбал за девојчице
ципеле.

То је реклама, рекао је Фајн.

Не, није, рекла је њена ћерка, они знају да јесам заинтересовани у фудбалу.

Не смета вам што вас прате, што знају ствари о вама?, упитао је Фајн. Да је то задирање у вашу приватност?

Не, рекла је њена ћерка. Није видела Нике банер као рекламу; сматрала је то корисном информацијом.

Следећи пут када је Фајн видела своју ћерку на МиСпаце-у, истакла је оглас за еТраде.

ОК, рекла је мама, можда превише самоуверено, шта је то све о?

Они знају да гледаш преко мог рамена, узвратила је њена ћерка на прави Нект начин.

Ево шта је Фајн рекао да треба да знате о деци и њиховим новим медијским навикама:

• Они деле ствари вирално.
• Они тестирају ствари.
• Све се своди на видео и музику.
• Следећи велики изазов са којим ћете се сви суочити је видео на мрежи.
• Деца су „чудесно опседнута” видео записима и фотографијама.
• Деца разумеју разлику између веродостојног, неверодостојног и
  невероватни извори на мрежи. Другим речима, они нису тако наивни као ти
  мислити.
• „Свако дете које познајем биће откривено у неком ријалитију.
  Моја ћерка је уверена да ће једног дана постати позната певачица.
  Искористите ово у вашим разним медијима!”

Што се тиче вести, Фајн је изазвао медије да се преиспитају
своју уску дефиницију вести ако очекује да ухвати следеће
Очне јабучице генерације.

„Постоји огромна прилика за вас
прихвати ово', рекла је она. „Постоји мноштво кул ствари на интернету
можете користити за генерисање, у најмању руку, прича. Шта је вијест? Његово
све што људе занима. Шта је у овоме релевантно за све нас
соба можда неће бити од интереса за младе. Престани да живиш у свом силосу
оно што дефинишете као вест. Иди на интернет, види шта раде и користи то!“

Фајн је понудила сопствени опробани трик како би заинтересовала њено легло у старомодном извештавању вести.

„Ја
покушајте да нађете једну причу дневно која ће се свидети мојој деци“, рекла је она. „Моја деца су
тако зналачки. Њих не занимају ствари које мене занимају
ин, али узоркују и експериментишу на мрежи јер нема трошкова.
Много су отворенији за ствари. Данас се не бринем за младост
због тога колико брзо уче. Али требало би да разумете шта су они
чинити.”