Боља прича о Барби

Изгубио сам битку код Барбие давно. Као млад отац забранио сам Барби да уђе у нашу кућу. Када је трећа ћерка искочила, одустао сам и пустио Барби унутра. Док су девојчице порасле, оставиле су за собом огромну конзерву Барбика, више од две десетине. Чак сам купио и свој први Барби производ, копију звучне књиге Барбие: Ацтион Невс Репортер .

Све ово ми се вратило након што сам прочитао смрт Рутх Хандлер , Маттел предузетница и маркетиншки геније, за коју се, између осталих својих достигнућа, каже да је „створила Барбику“. Милијарду Барбика много је значило многим девојкама, тако да је госпођа Хендлер заслужила признање које је добила након што је умрла у 85. години.

Међутим, док сам читао њену причу, посебно сам обратио пажњу на реч „стварати“, реч која има знатно већу тежину од „измислити“. Томас Едисон је можда измислио фонограф. Али Бог је створио свет. Само зато што је госпођа Хандлер створила Барбие не значи да ју је она измислила. Та част припада човеку по имену Бил Бартон, такође недавно преминулом.

Још касних 1950-их, у градићу Оукланд, Оре., са 1.200 становника, Бартон је узео глину у руке и направио лутку за девојчицу коју би Маттел назвао Барби. Са његове тачке гледишта, он ју је измислио. Тада је била једноставна лутка, довољно неспецифична да позове девојчице да користе своју машту док се играју са њом.

Наишао сам на Бартоново име у Барбие фајлу током божићне сезоне 1978. Ево што сам написао за Ст. Пете Тимес:

„Сваке године у ово време, моја ћерка и ја се упуштамо у смртну борбу, хватајући рогове и вољу у ономе што је у нашој кући постало познато као Битка код Барбике... Сваког Божића моја ћерка, која сада има 6 година, жели једну. И сваког Божића овај усамљени отац заузме став и каже „Н-О чаролија Не!“

(Са више од 118 милиона продатих Барбие до тада, шта је могла бити моја жалба?)

„Мрзим Барбие. Мрзим њене одрасле полиетиленске груди, њену гламурозно скупу одећу, њен имиџ суперзвезде, њену камеру, њен микрофон, њену кућу на мотору, њен спортски ауто, њен комплет за спаваћу собу, а посебно њеног плавокосог дечка Кена са ружичастим наочарима за сунце, његовом нервом капут и његов комбинезон од антилоп...

„Мрзим начин на који Барби лутке претварају мале девојчице у похлепне мале капиталисте, припремајући их за време када ће постати похлепни тинејџерски капиталисти…

„Мрзим начин на који лутке извлаче мале девојчице из невиног детињства и прерано их гурају у свет сексуалности одраслих и упадљиве потрошње.

Није прошло много година касније када сам видео Мадону како се котрља по бини певајући „Лике а Виргин“. У поређењу са њом, Барби је изгледала као Лаура Ингаллс Вилдер. Али моја предаја Барби се није догодила пре него што сам упознала савезника који мрзи Барби: њеног проналазача.

У тадашњем телефонском интервјуу Бартон је описао како је измислио Барбие као инжењера који ради за Маттел. „Оно што су имали на уму је да створе малу лутку са реалистичним изгледом, и кажем разумним, како би и мало дете и старија девојчица користиле са становишта креативности. Али како је Маттел растао, тако је и Барби растао у лутку чија би одрасла фигура имала 39-21-33. Са тим повећањем цифре дошла је додатна опрема која кошта стотине долара.

„Одгајали су је у веома секси симбол“, рекао је Бартон, „започели су читав низ одеће за њу и то је, наравно, било везано за козметичку и одевну индустрију.“

Он је то подигао на ниво: „Оно чему сам присуствовао је условљавање дечјих умова, са веома одређеном сврхом, а то је било да се има уграђено тржиште за робу која ће се продавати овој деци када наврше три године. Знам да је то истина јер сам помагао у снимању многих реклама.”

Бартон, нешто као груби индивидуалиста, напустио је Маттел и радио као слободни проналазач уређаја за уштеду енергије и аутомобилских система. Према његовом пријатељу Бриану Дуваулу, који је радио за Бартона 10 година, Бартон је умро прошле године од рака у 75. години. Бартон никада није зарадио ни пени више зато што је измислио Барбие и до краја се гунђао о томе шта је Маттел учинио његовом невином малом девојка.

Овде морају постојати лекције за новинаре, можда једноставне као: Читајте клипове, бирајте телефон и немојте претпостављати да сте једини који види свет наопачке. Можда постоји боља прича која се крије испод површине.

Битка код Барбие
од Роја Питера Кларка

Прештампано из Ст. Петерсбург Тимес ,Нема в. 23, 1978

Сваке године у ово време, моја ћерка и ја се упуштамо у смртну борбу, хватајући рогове и воље у ономе што је у нашој кући постало познато као Битка код Барбике.

Више од 118 милиона лутака је продао Маттел Инц. у последњих 20 година. То је више од једне Барби лутке за сваку жену која данас живи у Америци.

Сваки Божић жели моја ћерка, која сада има 6 година једна. И сваког Божића овај усамљени отац заузме став и каже „Н-О чаролије, „Не!”

Мрзим Барбие. Мрзим њене одрасле, полиетиленске груди, њену гламурозно скупу одећу, њен имиџ суперзвезде, њен фотоапарат , њен микрофон, њену кућу на мотору, њен спортски ауто, њен сет за спаваћу собу, а посебно њеног плавокосог дечка Кена са својим ружичастим наочарима за сунце, капутом од нерца и комбинезоном од антилоп.

Божићни каталог Ј. Ц. Пеннеи из 1978. има две пуне странице посвећене Барби и њеном култу. 25 рекламираних артикала коштају укупно 198,91 долара.

Мрзим начин на који Барби лутке претварају мале девојчице у похлепне мале капиталисте, припремајући их за време када ће постати похлепни капиталисти тинејџерског узраста.

Мрзим начин на који лутке извлаче мале девојчице из невиног детињства и прерано их гурају у свет сексуалности одраслих и упадљиве потрошње.

Када изразим своје непријатељство према Барби и њеним бројним имитаторима, осећам се као глас који плаче у пустињи.

Али нисам баш сам.

Послушајте ову критику човека по имену Бил Бартон који живи у Окланду, Орегон, граду са 1.200 становника.

„Дечји ум је прилично креативан и фантастично користи машту. Мислим да Барби не испуњава празнину за дете, већ испуњава ум до те мере да постаје отупио. А (Барби) ствара нешто горе. То ствара жељу за потребом ... неконтролисану жељу за потребом ... Желим ово, желим оно.'

Можда вас Бартонова критика Барби није убедила. На крају крајева, он је на неки начин индивидуалиста, човек који измишља уређаје за уштеду енергије и прави системе за Мерцедес Бенз аутомобиле са турбо пуњењем. Шта он зна о Барби?

Он ју је измислио.

Касних 50-их Бартон је радио за Маттел Инц., малу компанију која је развила линију играчака оружја и музичких инструмената и желела је да развије неке лутке.

„Оно што су имали на уму је да направе малу лутку са реалистичним изгледом, а ја кажем разумним, како би их користили и мало дете и старија девојчица са становишта креативности“, рекао је Бартон телефоном из Орегона. Идеја је била да се деци обезбеде шаблони и идеје да сами направе одећу за лутке и да креирају комплете у којима ће уживати у лутки.

Али како је Маттел израстао у највећу компанију играчака на свету, дошло је до промене у руководству у компанији и постепене промене у Барби, промена која је узнемирила Бартона. Плавокоса пластична лепотица добила је одраслу фигуру, дечка и скупе нове ствари.

„Размишљање компаније се променило и на неки начин прати ову аморалну, неморалну тенденцију у нашој земљи данас“, рекао је Бартон. „Одгајали су је у веома секси симбол, започели читав низ одеће за њу и то је наравно било везано за индустрију козметичких завршних хаљина.

„Заправо, оно чему сам био сведок било је условљавање дечјих умова, са веома одређеном сврхом, а то је било да се има изграђено тржиште за робу која ће се продавати овој деци када наврше три године. Знам да је то истина јер сам помагао у снимању многих реклама.”

Рита Фире, директор маркетинга за Маттел, одговара из седишта у Лос Анђелесу: „Не могу заиста да верујем да Барби обликује друштво. Не мислим да је толико моћна.'

Госпођа Фире верује да Барбиин успех произилази из њеног савременог имиџа. „Оно што радимо је да пратимо шта се дођавола дешава у друштву. Када је Барби почела да се појављује, била је веома лик из 19509. године. Последњих неколико година учинили смо је знатно гламурознијом уз блештавило а Чарлијеви анђели -типефемале, врста забављача које девојке сада виде на телевизији.”

Раззле даззле је у праву. Послушајте ове описе неких одјевних предмета које Пеннеис продаје за Барбие и лутке попут ње.

Рхинестоне Цовгирл: „савршено за вечери у дискотеци. Бела сатенска кошуља и панталоне са сребрним украсима, каубојка шеширом и пластичним сандалама.”

Вечерња хаљина: „светлуцава и узбудљива за оне романтичне ноћи у граду. Металик плетена хаљина, боа од перја, пластичне сандале.” Ове коштају 4,49 долара по једном! Сада могу да чујем своју мајку како проповеда о сиромашним људима у Индији.

Госпођа Фајер инсистира на томе да је Маттел кроз опсежно истраживање са мајкама и ћеркама сазнао да се девојчице играју са Барби на исти начин као и увек. „Девојчице од 4 до 6 година користе Барбику као играчку. Облаче је и чешљају и 'петљају' с њом. Али од 6 или 7 на даље, они су ментално способнији да користе Барбие да маштају о животу који им се дешава, као ио животу за који се надају да ће се догодити.

„Играју се са Барбие као да су она сама. Она може да иде у школу, може да иде у продавницу; или, у жељи да буде старија, може излазити на састанке, возити ауто, удати се, имати своју кућу.”

Иако госпођа Фире тврди да физички изглед лутке не утиче на начин на који се девојчице играју са њом, утиче на маркетинг лутке.

„Пре пет или шест година када смо покушали да од Барби направимо доктора, жену од каријере – више од типа који би Женска литература волела да нас промовише – нисмо могли да продамо ниједну. Тешко је водити друштво… Али ако смо прерано, једноставно не идемо нигде.”

Госпођа Фајер одбацује идеју да Барби повређује децу или од њих прави жељна чудовишта. „Мислим да родитељи морају да преузму одређену одговорност за врсту лутке коју промовишу у породици.

Добар савет. И докле год у мом домаћинству бесни Битка код Барбие, ја ћу заузети свој став. Фатхер'с Ласт Станд. Да, Вирџинија, ако Деда Мраз покуша да остави једног овог Божића у нашој кући, сломићу му буцмасту ручицу.