6 начина на који новинари могу ефикасно да користе саопштења за јавност

Када је Стив Пен раније овог месеца објавио да тужи Канзас Сити Стар, вест је изазвала занимљиву дискусију о томе како новинари користе саопштења за јавност и да ли је у реду да их користе дословно, без приписивања.

Пенн је отпуштен из Стара прошлог јула након што су уредници открили да је неколико пута повлачио материјал из саопштења за штампу још од 2008. Пенн каже у својој жалби да је „распрострањена пракса у новинарству да се таква саопштења третирају као да су добровољно објављена од стране њихових ауторе у ток вести са намером да се издање поново штампа или поново објави, и по могућности без или са минималним уређивањем.”

Али да ли је?

У неформалној анкети , питали смо да ли је у реду да новинари користе саопштења за јавност у својим причама. Од више од 1.300 испитаника, 20 процената је рекло да је у реду користити их без приписивања, а само 3 процента је ову праксу назвало „плагијатом“. Већина је рекла да је у реду користити саопштења за штампу у причама ако се приписују. (Америчко друштво за односе с јавношћу каже коришћење саопштења за јавност без навођења атрибуције није плагијат .)

Низ одговора сугерише да би редакције имале користи од разговора о томе како етички и ефикасно користити саопштења за јавност. Смислио сам шест повезаних савета које треба имати на уму.

Замислите саопштења за јавност као добру полазну тачку.

Увек сам сматрао да су друштвени медији добра полазна тачка за проналажење извора и добијање идеја. Колико год друштвени медији били од помоћи, новинари и даље морају да користе своје традиционалне вештине извештавања како би пратили изворе које тамо пронађу и проверавали чињенице које добију.

На сличан начин размишљам о саопштењима за јавност. Саопштења за штампу могу да вас обавесте о информацијама које нисте знали. Али када се ослањате само на издања и не правите сопствене извештаје, можда ћете пропустити друге кључне информације које ће вам помоћи да заокружите причу. Свако може да парафразира или цитира издање. Као репортер, имате вештине да направите корак даље.

Разговарајте са својим уредником о парафразирању/цитирању саопштења за штампу.

Било да сте нови или искусан репортер, разговарајте са својим уредником о томе како најбоље поступати са саопштењима за јавност. Како се ваша редакција обично носи са њима и каква су очекивања? Да ли је ваш уредник у реду што их цитирате или парафразирате? Шта је са њиховим цитирањем без приписивања?

Разговор о томе како да користите саопштења за јавност може вам дати боље разумевање шта је, а шта није прихватљиво у вашој редакцији. Ако се не слажете са поступком ваше редакције за руковање саопштењима за штампу, поставите питања о процесу свом уреднику. Само зато што је ваша редакција годинама радила нешто на одређени начин, не значи да тако мора (или треба) да остане.

Моја филозофија је да је у реду користити саопштења за штампу у причама, све док сте транспарентни са својом публиком о томе одакле сте добили информације. Додавање приписивања омогућава вашој публици да зна одакле потичу информације.

Утврдите да ли је издање вредно вести.

Када добијете издање, запитајте се: Да ли је ова вест релевантна за моју публику? Да ли је издање вредно кратког поста? Дужа прича? Пост и дужа прича? Нешто више? Ништа уопште? (На Поинтер.орг смо узели све ове приступе.)

Осим ако добијем саопштење за јавност које није у потпуности повезано са мојим ритмом (а то се десило у неколико наврата), обично одвојим време да прочитам цело саопштење. На тај начин могу донети информисанију одлуку о томе да ли у томе има нечег вредно вести.

Ако издање садржи благовремене и важне информације које желим брзо да објавим, написаћу кратак пост и цитирати цело издање. Увек назначим да је то издање и одвојим га у блок цитат тако да се разликује од мојих речи. Ако издање није посебно временски осетљиво и желим да напишем сродну причу, почећу да извештавам.

Тужите саопштење за јавност.

Саопштења за штампу су често промотивна. На вама је да се уверите да не само унапређујете дневни ред организације или особе. Када читате саопштења за штампу, потражите празнине и покушајте да их попуните.

Да ли су чињенице у саопштењу тачне? Да ли су имена правилно написана? Да ли постоји локални угао који би био релевантан за вашу публику? Шта недостаје причи? Да ли се информације у издању поклапају са оним што знате/чули? Са ким још треба да разговарате за више информација? Постоји ли шанса да би ово издање могло бити превара? Постављање паметних питања може помоћи у информисању вашег извештавања.

Учините причу својом.

Уместо да само цитирате или парафразирате издање у причи, учините да се ваша прича истакне укључивањем сопственог гласа у њу. Ваш глас је вероватно много разговорнији и привлачнији од језика који се користи у издањима.

Наставите са особом која је послала саопштење или са људима који су у њему цитирани да бисте добили цитате који се разликују од оних које ће имати сви други. Када је потребно, додајте анализу и контекст који ће вам помоћи да унапредите информације у издању. Велике су шансе да ћете, ако урадите ове ствари, бити задовољнији крајњим резултатом.

Пронађите начине да напредујете следећи пут.

Када добијем саопштење за јавност о нечему релевантном за мој ритам, скоро увек одговорим и захвалим особи која га је послала. Ако желим да и даље добијам саопштења, охрабрујем особу да настави да ми их шаље. А онда идем корак даље тако што дајем особи до знања да би, ако је могуће, било од помоћи да се чују информације пре него што буду објављене.

Ово неће радити стално, али понекад хоће - посебно ако пристанете да причу задржите док не изађе. Ако особа за односе с јавношћу подели информације са вама пре него што пошаље саопштење, имаћете више времена да извештавате и интервјуишете људе.

Предузимањем ових корака ћете бити испред других који први пут чују за информације у издању.

[ Погледајте причу „Како новинари користе саопштења за јавност“ на Сторифију ]