Зашто Тхе Нев Иорк Тимес купује Тхе Вирецуттер за 30 милиона долара

Зграда Њујорк тајмса. (Фотографија Томаса Рогера преко Флицкр-а)

Уместо да гради свој посао повезивања филијала од нуле, Тхе Нев Иорк Тимес је одлучио да га купи.

Новине, које су годинама уназад зацртале стратегију продаје својих сателитских публикација, направиле су изузетак у куповини једне, Тхе Нев Иорк Тимес-а најавио овог јутра. Платиће 30 милиона долара за Тхе Вирецуттер, пет година стару техничку ревију коју је основао бивши уредник Гизмода Брајан Лам.

Вирецуттер, компанија која је покренута 2011. године, вероватно је била привлачна Тајмсу из неколико разлога. Прво, највећи део свог новца зарађује од накнада за повезивање са партнерима, цена коју компаније плаћају за публикације за реферални саобраћај генерисан линковима ка њиховим производима.

Овај модел прихода усвојило је неколико онлајн издавача, укључујући Гавкер Медиа и Вок Медиа, који траже нове токове прихода како би подржали своје новинарство.

Уговор такође даје Тхе Нев Иорк Тимес-у огроман позадински каталог рецензија производа, чинећи га одредиштем за врсту услужног новинарства које је у последње време стварало са новим вертикалама: кување (за рецепте), гледање (за ТВ и филм) и Па (за кондицију и здравље).

Као што откривено до Дигидаи-а у децембру, Тхе Вирецуттер се удружио са многим новинским организацијама — укључујући Тхе Нев Иорк Тимес — у жељи за већом публиком. У великој мери је био успешан, генеришући 150 милиона долара у приходу од е-трговине у 2015. и далеко изнад своје тежине у погледу броја кликова.

Извршни директор компаније Нев Иорк Тимес Марк Тхомпсон поменуо је пословну способност Тхе Вирецуттер-а у изјави која је пратила продају, хвалећи његово „одлично, ригорозно пријављено услужно новинарство“.

Нев Иорк Тимес је дефинитиван извор вести, информација и забаве и сада радимо на томе да постанемо ауторитативна дестинација за услужно новинарство, са вертикалама као што су Кување, Гледање и Добро. Практични приступ који Тхе Вирецуттер и Тхе Свеетхоме користе препорукама за производе оличава исте стандарде и вредности који су стубови наше сопствене редакције. Њихови водичи фокусирани на услуге усклађени су са нашом посвећеношћу стварању производа који су неизоставни део живота наших читалаца.

Лам ће остати у компанији у улози саветника. Главни и одговорни уредник Јацкуи Цханг и директор производа Кристофер Маскари остаће у својим улогама. Бен Френч, потпредседник НИТ Бета, интегрисаће Тхе Вирецуттер и сестрински сајт Тхе Свеетхоме у компанију Тхе Тимес.

Договор је такође улагање у промену културе Њујорк тајмса. Тајмс, као и друге компаније са новинским коренима, настоји да убрза своју дигиталну транзицију, а куповина компаније са различитим стручним предметима и новим пословним моделом је један од начина да се то постигне.

Слично размишљање је дошло иу Тимес-у куповину Абоут.цом, актуелног сајта са 500 вертикала (који је Тајмс касније продао). Био је то солидан посао, али је имао сасвим другачији уређивачки стандард од самог Тајмса. У то време, издавач Артур Сулцбергер је рекао да је Њујорк тајмс могао да научи као власник о дигиталним медијима за своје основне операције.