Какав је живот у Тхе Васхингтон Посту у ери Безоса? Нови извештај има одговоре.

Оснивач Амазона и власник Вашингтон поста Џеф Безос говори о историји и карактеру Пошта током церемоније посвећења новог седишта, у четвртак, 28. јануара 2016. у Вашингтону. (АП Пхото би Ј. Сцотт Апплевхите)

Дон Грахам је 2005. пустио оснивача Фејсбука Марка Закерберга да одустане од уговора о руковању који би омогућио да Тхе Васхингтон Пост Цомпани поседује 10 одсто новонасталог колоса друштвених медија.

Дакле, када се јавио још један дигитални тајкун, није изненађење да је Грахам, извршни директор компаније, био спреман да склопи договор.

Спријечена инвестиција са Закербергом, предаја Тхе Васхингтон Пост-а на крају ере оснивачу Амазона Јеффу Безосу и тренутно стање папира у његовом власништву су описани у данас објављен извештај од Шоренштајн центра за медије, политику и јавну политику на Харвардској школи Кенеди.

Већи део извештаја, професора са Североисточног универзитета Дана Кенедија, извучен је из нових интервјуа са уредником Вашингтон поста Мартијем Бароном, главним службеником за информације Шајлешом Пракашом и другим запосленима у Пошти. Овде такође постоји прилично мало повезивања тачака, преплићући оригиналне информације заједно са извештајима објављеним на другим местима како би се насликала свеобухватна слика живота у документу Вашингтона, Д.Ц.

Резултат је прича која је објављена на другим местима, али вреди поновити: Иако је Безос уложио много новца у Тхе Пост, он то не види као пројекат сујете или престижну инвестицију. По Кенедијевом мишљењу, Безос жели да пословање Вашингтон поста буде довољно здраво да дугорочно подржава његово новинарство. Ево речитог параграфа из увода:

Инсајдери Поста наглашавају да Безос води Пост као посао, а не као екстравагантну личну играчку. Иако је подржао редакцију, њено особље остаје знатно испод нивоа који је достигао на врхунцу Грахамове ере. Али готово сам међу власницима великих новина, показао је спремност да сада инвестира у нади да ће достићи будућу профитабилност.

Извештај садржи неколико анегдота које илуструју Безосов утицај на Вашингтон пост, променљиве аспекте новина и перцепцију његовог власништва међу руководиоцима листа. Ево неколико најзанимљивијих секција:

• Безос покушава да Тхе Васхингтон Пост претвори у националне новине.
  

  Ако је било могуће указати на једну одлуку коју је Џеф Безос донео и која је трансформисала унутрашње амбиције и спољашње перцепције Вашингтон поста, то је била да се Пост претвори у истински национални лист. Овај потез је разрешио тензије које су се прошириле барем до Ватергејт ере, када је Кетрин Грејем покушала да искористи растућу репутацију листа лансирањем националног недељног издања.

• Његова пословна историја даје разлога да се верује да је у томе на дуге стазе.
  

  Бред Стоун, аутор књиге Тхе Еверитхинг Сторе, која прати успон Амазона, рекао ми је да су паралеле између Амазона и Поста јасне. „Чешће је губио новац него што је зарађивао, и све је то део његовог дугорочног плана“, рекао је. „У овом тренутку имате некога са правим апетитом за бол у вези са вестима.“

• Безосова репутација као бодљикавог генералног директора није се манифестовала, кажу лидери.
  

  Када сам питао Мартија Барона о Безосовој репутацији тешког човека, он је одговорио: „Уопште се нисам сусрео са тим. Мислим да поставља добра питања. Он воли податке као подршку стварима, а не само осећањима. Али открио сам да је посвећен нашој мисији, има добар осећај за то, има добре идеје и донео је не само финансијски капитал који нам је потребан, већ и интелектуални капитал, за који мислим да је у најмању руку једнако важан.

• Вашингтон пост почиње да размишља о вебу као о сопственом формату, који се такмичи са свима осталима на мрежи.
  

  Међу примерима које је Барон навео: запошљавање младих новинара са дигиталним изворима који пишу карактеристичним гласом и који нису забринути да ли се њихове приче појављују у штампи; прихватање мултимедијалних алата као што су видео, објављивање оригиналних докумената и белешке (транскрипти председничке дебате, на пример, обележени су истакнутим коментарима новинара Поста); и писање занимљивих наслова који нису ограничени вештачким ограничењима ширине колоне, као што су штампани наслови.

• Вашингтон пост објављује много ствари.
  

  Дигитални раст Поста је такође подстакнут једноставном нуђењем много више садржаја (успут, реч која се Барону не свиђа). Тхе Пост објављује много материјала на мрежи—око 1200 комада дневно—и добар део тога никада не нађе пут у штампи. Блогови као што су „Јутарњи микс“ и „Ворлд Виевс“ обједињују националне и међународне вести које извештавају други медији (назовите их Безосовом осветом Тхе Хуффингтон Посту).

• Безос није покушао да изврши контролу над новинама, кажу запослени.
  

  Барон је са своје стране рекао да нема намеру да дозволи да Безосово власништво над Постом омета начин на који његови новинари покривају Амазон. „Џеф је рекао у својој првој градској већници овде: ’Требао би да покријеш мене и покријеш Амазон на начин на који би покривао било коју другу компанију и било ког другог извршног директора’, и ја сам у реду са тим“, рекао је Барон. „Од тада је то више пута поновио. Исто је рекао и мени лично. А ја сам рекао: „Добро, јер то је оно што планирам да урадим.“ И никада нисам чуо од њега ни за једну причу о Амазону или нечем сличном.“

Можете прочитати цео извештај овде и слушајте како Кенеди о томе расправља у наставку.