Желите да покренете невероватан локални билтен? Боље позови Солу.

Као и многи од вас, добијам много билтена о вестима. Волим да видим шта новинске организације сматрају важним, како пишу о тим догађајима и када их објављују. Да ли покушавају да их извуку прво ујутро, када људи скенирају своју е-пошту? Да ли више воле поподне, током затишја на послу? Шта кажете на после вечере, када се људи смирују? Да ли а/б тестирају своје привлачне теме и анимиране гифове? Колико линкова садрже?

Гледам све ове ствари. Занимљиво је, али можда не толико занимљиво, као што је билтен за који бих рекао да је најбољи билтен који постоји — који није креирао нико ко ради у новинском бизнису, и за који не бисте знали да живите напољу из Сијетла.

Сусрет Солов грађански минут . То је недељни билтен који покрива све важно што се дешава у граду Сијетлу. Али то није написао новинар или новинска организација - аутор је локални агент за некретнине у Сијетлу по имену Сол Вилларреал. Како каже, „Можете скенирати целу ствар за мање од минут да бисте ухватили корак са оним што се догодило у Сијетлу претходне недеље…. Мој фокус је на локалној политици и влади и другим сродним стварима – стварима на које сви желимо да обратимо више пажње, али на које је тешко одвојити време да останемо у току. Проводим сате сваке недеље читајући све локалне вести које могу да пронађем да не бисте морали!“

Не живим у Сијетлу. Никада нисам био у Сијетлу. Сазнао сам за Солов грађански минут преко моје пријатељице Ники, која живи у Сијетлу — и која је одушевљена билтеном. То је једини који чита од корице до корице, рекла је, и то је чини информисанијом грађанком.

Тако сам почео да читам Солов грађански минут — и заиста је, заиста добар. Сол је радио за претходног градоначелника Сијетла. Када се та администрација завршила, Сол је одлучио да прода некретнине и морао је да смисли начин да се оглашава. Уместо да иде традиционалним путем, одлучио је да напише недељни билтен о вестима за недељу. Глас се проширио, а Сол је почео да добија клијенте преко свог билтена.

Снимак екрана из Грађанског минута.

Али ево ствари: Сол пише билтен који би свака локална новинска организација могла и требала да пише. ( Ево примера .) Добро је информисан, јасно је прочитао тону извора и сажет је. Он вам говори тачно шта треба да знате да бисте били добро обавештени грађанин Сијетла.

Сваки град има Сол. Свака новинска организација, по том питању, има бар једног Сола — некога коме је дубоко стало до локалног и жели да помогне да људи буду информисани. Али како од тога заправо направити билтен?

Ево шта сам научио о томе како је Сол то урадио.

МК: Ваш билтен ради тачно оно што пише на етикети: испуњава ме, све што треба да знам о томе шта се дешава у вези са локалном владом у Сијетлу. Како сте дошли на тако добру идеју?

СВ: Драго ми је да ти се свиђа! Већ неко време сам тражио изговор да саставим неку врсту курираног сажетка локалних вести — верујем да је локална управа јача када у њој учествује више људи и да је једна од највећих препрека том учешћу управо недостатак информације о томе шта се дешава у нашем граду. Моја теорија је да већина нас жели да зна шта се дешава, али немамо времена да заправо све то пратимо.

Провео сам огромну количину времена док сам радио за претходног градоначелника Сијетла читајући локалне вести и пратећи проблеме. Након што је администрација завршила, заиста сам желео да се искључим и само прочитам један сажетак е-поште који би ме ухватио за све што треба да знам о локалном политичком свету, али није постојао такав билтен.

Када сам почео да продајем некретнине, врло брзо сам схватио да ћу морати да имам неки начин да своје име стално држим пред људима. Заиста ми се не свиђа већина маркетиншких е-порука које добијам, па сам се заклео да ћу написати један који бих се радовао што ћу и сам добити, а у идеалном случају онај који је само тангенцијално повезан са некретнинама (пошто већину људи није баш брига шта каматне стопе су прошле недеље или о ситницама тржишне статистике). Једном када ми је пала на памет идеја да спојим то двоје у облику Грађанског записника, више није било повратка; сваке недеље има довољно вести о некретнинама да оправда чињеницу да је то билтен о некретнинама, али главни фокус је на свему осталом.

МК: Колико ти је потребно да пишеш?

СВ: 5-10 сати недељно, рачунајући скенирање фида, читање чланака, курирање, писање е-поште, форматирање и лектуру.

МК: Како пратите приче које планирате да напишете? Да ли их пратите целе недеље?

СВ: Да — све их чувам у Поцкет-у током недеље, а онда на крају недеље седнем, категоризујем их и сводим их на најважније ствари за које мислим да би људи а) требало да знају о и б) можда већ нису чули за.

МК: Ваш билтен ме обавештава много боље од многих других билтена које сам видео. Можете ли да објасните своју прошлост и како сте изабрали формат грађанског записника?

СВ: То је веома ласкаво чути - то је био мој циљ! Радио сам у кабинету претходног градоначелника четири године и за то време сам развио веома развијен систем за праћење локалних вести. Добио сам много користи од тога, и поделио бих приче са остатком канцеларије за које сам мислио да би сви остали требало да буду свесни, али увек сам желео изговор да направим курирани сажетак локалних вести за широј јавности.

Одабрао сам формат за Грађански минут тако што сам себи копирао омиљене елементе најбољих билтена на које сам претплаћен, а затим га бета тестирао месец дана са групом од 50 добрих пријатеља који су ми дали много сјајних повратних информација. Појавио се као потпуно другачији билтен на крају месеца него што је био када је почео.

МК: Како добијате своје вести?

СВ: Сваки дан скенирам следеће, а чланке који су кандидати за Грађански записник спремам у џеп:

• Тхе Сеаттле Тимес (преко њихове иПад реплике апликације за штампање).

· 133 различита РСС фидова (преко Феедли-а) који укључују сваки блог у комшилуку у граду, сваки блог градског одељења или изабраног званичника, све локалне блогове о некретнинама, локалне ТВ и радио станице и широк спектар других локалних блогове, укључујући локални грађански трифецта оф Цроссцут , Публицола , и Слог .

· Твиттер листа од 40 особа (преко Флипбоард-а) која је оптимизована за кустосе локалног садржаја ниске фреквенције високе вредности (тј. оне са добрим односом сигнал/шум).

· Фацебоок листа (преко званичних апликација за иПад и иПхоне) од 80-ак најбољих људи из мог личног живота до чијих постова ми је највише стало.

МК: Да ли читате друге билтене?

СВ: Да. С обзиром на неограничено време, читао сам Њујорк тајмс сваког јутра, али сам се вратио на билтене за већину својих вести на националном нивоу ових дана, једноставно зато што извођење Грађанског минута заузима сав мој пропусни опсег за прикупљање вести. посебно волим 10 ствари које треба да знате данас би Тхе Веек; Тхе Скимм ; и Вок Сентенцес , све то је за мене била велика инспирација... и иако сам недавно морао да то триажирам, велики сам обожавалац Авераге РЕДЕФ , такође. Читајући га сваког јутра када сам га открио пре четири године било је оно што ме је навело да једног дана пожелим да направим сопствени билтен путем е-поште.

МК: Ви сте агент за некретнине. Да ли сте добили клијенте путем билтена?

СВ: Апсолутно! У овом тренутку то је једини маркетинг који радим за свој посао са некретнинама, и од њега у просеку добијам 1-2 нова клијента недељно. Оно што волим код формата је то што људима даје нешто што заиста желе, а истовремено их подсећа на ненаметљив начин да продајем некретнину, тако да ћу бити на уму када буду спремни да купе или их неко кога познају пита за упутницу. Моја недељна стопа отворености је само 40% на листи од нешто више од 1.500 људи, и чешће него не када видим некога ко добије минут, каже ми колико се радује издању сваке недеље у недељу ујутру.

МК: Да ли знате за још некога који производи сличан билтен у другим градовима?

СВ: Не знам - сигуран сам да има и других људи који то раде.

МК: Шта бисте препоручили некоме ко жели да покрене нешто овако за свој град?

СВ: Само уради то! Ако морате да изаберете само једну технологију, идите са РСС-ом. Створити Феедли налог, изађите и пронађите све раштркане изворе информација о томе шта се дешава у вашем граду и категоризујте их на начин који за вас има смисла и који вам омогућава да скенирате све брзо и лако једном дневно. Сачувајте чланке у које желите да ставите у свој билтен Џеп или Инстапапер или неки од других сервиса за читање касније, а затим уложите мало времена у сажимање чланака на начин који штеди време вашим читаоцима, али им такође олакшава да читају више ако то желе. И користите МаилЦхимп — то је одличан алат и бесплатно је слање е-поште до 2.000 претплатника. Пошаљите ми е-пошту на сол@виндермере.цом и радо ћу вам рећи шта год желите да знате.

МК: Да ли мислите да је билтен подједнако ефикасан за националне и међународне вести као и за локалне?

СВ: Ја не. Локалне вести су релативно ограничене; има много тога што се дешава било где у датој недељи, али осећам да је сваке недеље Грађански минут у стању да ухвати скоро све велике грађанске приче о којима би обавештени Сијетл требало да зна, док се такође понешто удубљује у оне веће. На националном и међународном нивоу, превише се тога дешава да би се то могло ефикасно филтрирати у један свеобухватан билтен. Постоје сјајни национални и међународни билтени, али су или изузетно специфични ( Политико'с Плаибоок ) или тако широког обима да они заправо само бирају и бирају између главних прича дана (10 ствари које треба да знате данас, Скимм, Вок реченице). Нема ништа лоше у томе — као што рекох, тако добијам већину својих националних и међународних вести ових дана — али није баш могуће погодити слатку тачку уласка у неку дубину, али и одржавање разумне ширине покривености на Исто време.

Такође ми се свиђа што на локалном нивоу једна особа која ради на пола радног времена може саставити свеобухватан поглед на све што треба да знате о томе шта се догодило током претходне недеље. Не могу чак ни да схватим да покушавам да урадим нешто слично на националном или међународном нивоу као један неподржани појединац, барем не без запослења са пуним радним временом.