Желите да финансирате своје новинарство? Ево 10 савета за покретање успешне кампање

Фотографија 401кцалцулатор.орг / Флицкр

Постојала је тачка, три недеље после Поинтерове први цровдфундинг пројекат , када смо се питали у шта смо се увалили. Након недељу дана са мало донација, девет дана до краја и 6.000 долара мањка за наш циљ све или ништа, питали смо се зашто смо преузели такав јавни ризик када смо знали да би пројекат могао овако спектакуларно да пропадне.

Када Катие Хавкинс-Гаар и покренуо сам Појнтерову кампању у априлу - тзв 40 бољих сати , пројекат за побољшање редакција на мале, али значајне начине — планирали смо месецима, али нисмо били сигурни шта да очекујемо. Урадили смо доста истраживања, дошли до успешних финансијера и прочитали све што смо могли да пронађемо на интернету.

Али, као и код већине пројеката, највише смо научили једноставним испробавањем.

Два дана пре нашег рока и само недељу дана након што сам искористио тај тренутак да се запитам где смо погрешили, 40 Беттер Хоурс је достигао циљ од 10.000 долара. Ево најважнијих лекција које смо научили из тих 30 дана.

Морате да бринете о пројекту. Као, заиста нега. Ако нисте вољни да се удубите у тему и постанете де фацто стручњак за то, нећете успоставити неопходне везе или одржати енергију за финансирање вашег пројекта.

Личне везе су кључне. Нешто мање од 75 одсто наших средстава долази од пријатеља, породице или сарадника. Од укупно 166 наших спонзора, 104 су били лични пријатељи или породица. Поставили смо многе од њих пре него што је кампања почела да бисмо имали снажан почетак, а распоредили их касније када су времена била спора. У том смислу, исти људи не би требало да воде кампању више од једном у неколико година. Иначе ће отуђити све своје пријатеље!

Цровдфундинг кампање су боље за усмену предају него за прикупљање новца. На крају, труд који је потребан да би се неко натерао да донира чак 5 долара није вредан потребног времена — али постаје све боља вредност када људи постану еванђелисти за ваш пројекат. Наша просечна донација је била 64 долара. Али да је 166 људи подржало нашу кампању — и да је већи број људи поделио нашу поруку — било је вредно труда. Знамо да ћемо моћи да рачунамо на те људе када покренемо готов пројекат у септембру.

Знајте да је неуспех опција. Велики напади су се дешавали на почетку и на крају кампање, али је средина била брутално спора. Као што је поменуто, једва смо били на 40 посто до половине. У једном тренутку смо прикупили само 60 долара у периоду од једне недеље. Та времена ће тестирати твоју храброст. Очекујте их. И схватите да цровдфундинг, посебно на платформама све или ништа, може пропасти. И то је у реду.

Пажљиво изаберите платформу. Да ли желите да урадите кампању на све или ништа, која би могла да подстакне више људи да донира, или кампању у којој ћете бити плаћени чак и ако не постигнете свој циљ? Кицкстартер је најпопуларнија платформа, али њена новинарска категорија је шупља. Беацон , платформа коју смо користили, посебно је за новинарске пројекте, али је много мање популарна и нуди релативно танку функционалност. Уверите се да разумете позитивне и негативне стране сваког од њих и планирајте у складу са тим.

Планирање је све. Идентификујте време када ћете бити заузети и припремите се за њих. Између путовања у Атланту и Њујорк, Лидерске академије за жене у дигиталним медијима, четири вебинара и мноштва прављења курсева и планирања личне наставе, Кејти и ја смо биле доста заузете током 30-дневног периода финансирања. Углавном смо унапред планирали објаве на друштвеним мрежама, ажурирања Беацон-а и е-поруке, знајући да нам неће бити довољно.

Добијте искрене повратне информације што је пре могуће. Водили смо пројекат од стране колега пре покретања, али на пола пута, када су ствари постале тешке, људи су били отворенији у погледу идеја које би нам боље послужиле на почетку. Следећи пут бисмо охрабрили колеге да на почетку буду што искренији према нама без страха да ће нам повредити осећања.

Цровдфундинг је бољи са партнером или посвећеним тимом. Имати „пријатеља за одговорност“ који ће вас држати у роковима је одличан начин да се уверите да ништа не пропадне. А пошто ће пристојан број сарадника бити личне везе, ако две или више људи учествују у кампањи, удвостручује се ваше потенцијалне везе.

Уверите се да су предности кампање јасне финансијерима. Већина људи не доприноси узвишеним идејама. Они доприносе нечему што има опипљиве награде. Уверите се да је очигледно шта планирате да понудите да би се то догодило. Подешавали смо неке од раних језика да бисмо јасно показали да је наш главни резултат видео серија и одмах смо видели више привлачења.

Тражите новац на много различитих начина и на много различитих места. Цровдфундинг пројекти се односе на прикупљање малих донација од што већег броја људи. Друштвено је одлично за ово, али је такође преплављено другима који раде исто. Користите графику да бисте се истакли, усавршите свој говор за различите мреже и фокусирајте се на другу поруку сваке недеље. На Фацебоок-у, схватите да се борите са алгоритмом – кључно је пронаћи креативне начине да објавите исту страницу користећи различите везе. Контактирајте људе лично путем телефона, е-поште или лично, шта год им најбоље одговара, и искористите све интерне ресурсе које можете добити.

И, када све друго не успе, покушајте да уживо емитујете слатко штене. Наш циљ смо постигли за два дана до краја, а преостало време смо провели покушавајући да се забавимо. Дакле, ми ливе-стреамед пса нашег колеге, Олија, скоро два сата. На крају смо тражили више прилога са њим него што смо то чинили сваког просечног дана. Нове идеје могу само помоћи.

Катие Хавкинс-Гаар је допринела овом чланку.