Тхе Валл Стреет Јоурнал Веекенд Едитион: Очекивања, изненађења, разочарања

Прва страница није личила на ништа што сам видео Вол Стрит новине пре него што.

Скибок задиркивања растегнута преко врха.

Изгорена наранџаста позадина искочила је са средине заставе.

А фотографија у три колоне доминирала је страницом, прекривена насловом који није звучао баш на Волстриту: „ Дроппинг Еверитхинг .”

У данима који претходе новом издању за викенд, Часопис је обећао (преко врха прве странице) да „викенди никада неће бити исти“.

Авај, већина извештаја о томе шта се догодило у свету 17. и 18. септембра 2005. сугерише викенд не толико другачији од многих пре њега.

И док сам окретао страницу, Часопис који је слетео на мој прилаз у суботу на крају је више личио него што се разликовао од папира који се појављује у домовима и канцеларијама широм земље од понедељка до петка.

С обзиром на очекивања, није изненађујуће да су многе од раних рецензија Веекенд Едитион-а поновиле наслов изнад Унос Давида Лидског на блогу Фаст Цомпани : „Викенд (Иавввн) часопис (Иавввн) дебитује, разочарава.“

Али овде се одвија занимљивија прича, она која укључује више од изгледа и осећаја преоптерећеног новог издања.

Делимично се ради о придобивању нових читалаца без отуђења старих, а делом о разлици између подешавања и иновација.

Можда најважније, лансирање Веекенд Едитион-а изазива ретку вештину уметања нечега тако неодољивог у живот купца да се залепи.

Ради дискусије ( молимо вас да се јавите са својим ставовима овде ), у наставку је оно што би мој колега из Поинтер-а Чип Скенлан могао описати као „филм“ мог досадашњег искуства са Веекенд Едитион-ом.

Почело је у уторак раније, мојим позивом на број Дов Јонес 800 у потрази за уводним договором.

„У овом тренутку не нудимо посебну претплату за суботње новине“, рекао ми је представник. Изнела је, како верујем, 13-недељну претплату на шестодневни лист - понуду која ме је позвала да откажем без да платим ништа после три недеље.

Ја сам загризао.

Представник је рекао да ће мој први папир стићи у четвртак ујутро.

није.

Позвао сам број тиража. Представник ме је уверио да ће почети у петак ујутро.

није.

Звао сам поново. Представник ме је уверио да ће почети у суботу ујутро.

И јесте.

Тако сам барем на почетку добио оно што сам желео: новине само за суботу.

Колико год новине изгледале другачије, привукао ме је онај наслов од две речи – „Одбацити све“ –.

На врху занимљивог дела о кувару који је напустио своју рутину ради помоћи у цунамију, наслов је такође захватио (за мене) Јоурнал прилике и ризици док је скренуо са свог познатог терена у викенд.

„Викенд издање има за циљ да служи нашим постојећим читаоцима – имућним, интелигентним људима – који су указали на потребу за ауторитативним извештавањем о пословним вестима од петка, као и покривањем које им омогућава да донесу боље одлуке о томе како да потроше своје лично време и новац. ” — Дов ЈонесПитао сам се шта би лист био спреман да испусти у току отварања места за ново?

Није много, показало се, стратегија која је разочаравајућа за оне од нас - можда новинаре, посебно - који тражимо нешто радикалније свеже, али вероватно утешно за многе лојалне читаоце.

Како Дов Јонес истиче у комплету за медије, „Викенд издање има за циљ да служи нашим постојећим читаоцима – имућним, интелигентним људима – који су указали на потребу за ауторитативним покривањем пословних вести од петка, као и извештавањем које им омогућава да боље одлуке о томе како да троше своје лично време и новац.

„Према нашим најновијим Вол Стрит новине профил претплатника/читаоца, 60 одсто је у највишем менаџменту; просечан приход од запослења је 191.000 долара; а просечна нето вредност домаћинства је 2,1 милион долара.”

Није изненађујуће, дакле, да моје име није међу 1.242.861 америчким претплатницима на кућну доставу и пошту који су наведени у изјави листа упућеној Бироу за ревизију.

Оног дана када се викенд издање појавило у мојој кући, ипак сам премашио барем један од њих Јоурнал Основна демографија: време проведено са папиром.

Истраживање Дау Џонса показује да читаоци проводе у просеку 54 минута дневно уз новине. Уложио сам скоро сат и по.

Ево шта сам пронашао када сам прошао поред прве странице.

Упркос интригантној глави на средишњем делу, то није било довољно да ме натера да се одмах окренем, како је тражено, страни А11, колона 1.

Уместо тога, отишао сам до две колоне „Добро дошли у Тхе Јоурнал’с Викенд издање” у доњем десном углу. Позивање на нови чланак Хот Топиц испровоцирало ме је да погледам раширену страницу на пола странице под насловом „Какав би главни судија Робертс био?“

У почетку сам прескочио резиме од 518 речи и прешао на четири колоне чињеница, сажетака, графикона и ставки са набрајањем које су, иако нису биле у потпуности приказане у наслову, одговориле на гомилу других занимљивих питања. И довољно ме заинтересовао да читам кратки увод од Лаурен Еттер.

То ме је ставило на другу страну од скока две главне приче на насловној страни – „Одбацивање свега“ и део о ФАО Шварцу тражећи „следећу велику ствар“ од проналазача играчака. Вратио сам се на почетак да бих започео причу о играчкама, вратио се на паузу и завршио причу са само једном озбиљном неиспуњеном потребом: неким фотографијама или дијаграмима неких од ових изума.

То ме је навело да се крећем уназад кроз А-секцију, заустављајући се прво на А2 на листи пет најгледанијих ВСЈ чланци за претходну недељу. Чудно, на листи није било трага за проналажење прича на мрежи.

Подешавање које ми се допало: главни уводник који се бави истим питањем покривеним у новој функцији Вруће теме на другом месту у одељку.Пре него што сам напустио А-секцију, прелистао сам до краја и изненадио сам себе тако што сам застао да прочитам четири од пет дела на уредничкој страници.

Подешавање које ми се допало: главни уводник који се бави истим питањем покривеним у новој функцији Вруће теме на другом месту у одељку. Такође ми се допала идеја о уводнику (Јасон Л. Рилеи), али нисам могао да кажем да ли је Рајли аутор уводника о судији Робертсу на врху или о градоначелнику Блумбергу на дну.

Изашао сам из Викенд интервјуа са амбасадором УН-а Џоном Болтоном питајући се зашто није представљен као директна питања и одговори неоптерећени сувишним, анонимним цитатима „америчког дипломатског извора“ и „вишег званичника администрације“.

Можда је најзанимљивије на страници било 540 речи Мајкла Баронеа о „мамама за некретнине“.

Ипак, као најинтерактивније странице у новини, чинило се да су уредничке и ауторске странице пропуштале огромну прилику да привуку идеје и повратне информације свих тих „имућних и интелигентних људи“ међу својим читаоцима.

Признајем да не проводим много времена са димензијом Веекенд Едитион која је најкритичнија за његов опстанак: оглашавањем. Приметио сам оглас са две колоне у горњем левом углу странице А4, који је толико сив и пун текста да се могао појавити, у прилично истом облику, пре пола века.

Добро, скоро пола века. Послао сам е-маил оглашивачу, власнику одмаралишта у Колораду по имену Лојд Лејн, који је одмах одговорио и рекао да је „пријатно изненађен одговором“ на оглас и напоменуо да се оглашава у Журналу већ 48 година. Његова белешка:

Можда најмање изненађујуће у вези са Веекенд Јоурналом је одељак који се рекламира као највећи раскид са прошлошћу: Пурсуитс , 28 страница фокусираних на „животни посао“.

Било је много тога да се допадне: „Хит листа“ пет омиљених класичних џез снимака Винтона Марсалиса; „Први поглед“ на три нове ТВ емисије, од којих је једна изазвала ажурирање мојих заказаних ДВР снимака; лепо форматиран скуп књига о Ираку од стране војника са фронта; чак и есеј о необичан феномен фудбала у мојој алма матер .

Оно чему сам се надао и углавном нисам нашао у Викенд издању су неки нови облици новинарства, чак и неки нови начини размишљања о суботи и недељи у контексту свих тих радних дана.Међу критикама Веекенд Едитион-а је и навод о избору приче од стране фокус групе . Као једна фокус група, није ме узнемиравао низ баштованства, путовања, моде, породице, филмова и још много тога.

Оно чему сам се надао и углавном нисам нашао у Викенд издању су неки нови облици новинарства, чак и неки нови начини размишљања о суботи и недељи у контексту свих тих радних дана.

Наишао сам на неку новинарску иновацију пре него што се викенд завршио, али у другом листу. Ако још увек имате издање од 18. септембра Тхе Нев Иорк Тимес около, погледајте одељак часописа Тимес под називом Тхе Фунни Паперс. (Наћи ћете га онлајн верзија овде .)

Комбинујући стрип уметност, лични есеј и серијску фикцију (прво: Елмор Леонард), Фунни Паперс је чудна и интригантна мешавина. Прерано је рећи колико ће то функционисати, али јасно неке нове (или васкрсле) форме новинарства. И неки нови начини за ангажовање читалаца током викенда.

Тх е Јоурнал’с неспремност да постане превише дивља и луда је разумљива, наравно.

Гене Робертс, бивши извршни уредник Пхиладелпхиа Инкуирер и бивши главни уредник Тхе Нев Иорк Тимес , тврди да је најефикаснији редизајн новина онај који се ради тако постепено и тако суптилно - можда тако дотерано - да читалац једва примећује промене.

Као што Часопис је темпирао измене у новинама од понедељка до петка за увођење викенд издања, можда види суботње новине као редизајн као нови производ?

Иновације и смели потези имају своје ризике. Само погледајте неред Старатељ створио за себе прошле недеље када је уклонио стрип са свог редизајнираног папира.

Дајте људима на Старатељ ипак оволико: схватили су како транспарентност и укључивање читалаца да раде у току поновног проналаска. Лекције тамо за Часопис у смишљању како да се Веекенд Едитион држи?