Док се ТикТок бори са тежим темама, новинари се прикључују да испоруче вести

Новинари користе ТикТок да би досегли ширу публику, пронашли приче и подучили медијску писменост јер се чини да се сама платформа мења

(Снимци екрана, ТикТок)

Макс Фостер са ЦНН-а почео је да користи ТикТок да би разумео шта његова деца раде на мрежи. Видео је прави ТикТок, где тинејџери изводе кореографске плесове из домова својих родитеља. И видео је елитни или алтернативни ТикТок, где корисници имитирају поврће, малопродајне брендове и жабе. Углавном је видео прилику за новинаре.

„Људи причају о трендовима као што су плесови или музика, али оно што сам ја видео заправо су трендови у вестима“, рекао је он.

Фостер, водитељ и дописник ЦНН-а из Лондона, почео је да експериментише и прави своје видео снимке пре седам месеци. Његово први видео , глупа синхронизација усана са песмом о љутим пеперминтс, има преко 183.000 прегледа. У новијем видео снимку, он наводи смртне случајеве повезане са ЦОВИД-19 у земљама које воде жене. Има 2,3 милиона прегледа.

Макс Фостер на ТикТоку

Макс Фостер (@макфостерцнн) је направио кратак видео на ТикТок-у са музиком Охххх ниска. У поређењу са САД (31к) Шпанијом (19к) Италијом (22к) #јохнсхопкинсуниверсити

Сада, Фостеров лични налог има више од 167.000 пратилаца, што је скоро пет пута више него на Твитеру. Сав његов садржај или објашњава вести или објашњава како он покрива вести, а скоро сваки видео има поп песму у позадини. ТикТок страница „За вас“, на којој корисници троше просечно 52 минута дневно откривајући нове видео записе, користи ан алгоритам да препоручите глупе и озбиљне видео записе засноване на песмама, хасхтаговима, па чак и врсти уређаја који гледалац користи.

Добро обављено, постоји начин да се новинари повежу са широм, млађом публиком и чак пронађу приче преко ТикТок-а.

„Људи мисле да не можете да разговарате о компликованим темама на ТикТоку, али то није тачно“, рекао је Фостер. „Само то морате да урадите на начин који је ангажован и то је оно што бисмо ионако требали да радимо као новинари.

ТикТок садржај је недавно постао озбиљнији: фанови К-попа су користили апликацију у покушају да осујети Трампов скуп у Тулси, Оклахома; видео снимци са хештегом #БлацкЛивесМаттер добили су више од 13 милијарди прегледа; а формирали су се и тинејџери виртуелне куће да деле своје политичке идеологије и убеђују бираче, чак и ако још нису довољно стари да гласају.

Иако индустрија користи ТикТок више од годину дана, мало новинара има велике, сталне пратиоце. Неке новинске куће су стекле више од 500.000 пратилаца, али имају тенденцију да објављују брендирани садржај, а не оригинални садржај за ТикТок. НовТхис истиче се у групи са 1,5 милиона пратилаца.

„Оно што заиста има тенденцију да функционише је прави члан заједнице који производи садржај на том језику, у том простору“, рекао је Роберт Хернандез, ванредни професор професионалне праксе на Школи за комуникацију и новинарство УСЦ Анненберг.

Хернандез студира дигитално новинарство и друштвене медије. Рекао је да би новинари и новинске куће које пребрзо пређу на ТикТок могле да изгледају као кул тате који покушавају да седе за дечијим столом. Као што новинари морају да раде да би стекли поверење и кредибилитет у заједницама које покривају, они такође морају да раде на томе да заслуже поверење ТикТок заједнице.

Даве Јоргенсон, видео продуцент у Васхингтон Пост-у и амбасадор Поинтеровог МедиаВисе-а, заслужио је повјерење скоро пола милиона пратилаца. Јоргенсон води Пост-ов ТикТок налог и сматра га „велемајстором ТикТок новинарства“ неговати и многи други у заједници. Током прошле године, Јоргенсон је користио апликацију да креира глупе видео записе из редакције Пост-а и промовише своје извештавање. Ин једна , он бива заробљен у канцеларији на Ноћ вештица. Ин други , прегази га сенатор Кори Букер. У неколико, он разговара са конзервом нежељене поште.

ВИШЕ ОД ПОЈНТЕРА: Како тип из ТикТок-а Тхе Васхингтон Пост Дејв Џоргенсон добија милионе прегледа тиме што је некул

На почетку протеста Блацк Ливес Маттер, Јоргенсон је почео да поставља видео снимке који су директније повезани са вестима. Он је предао платформу својим црним колегама да причају о свом послу и шта данас значи бити црни новинар. Јонатхан Цапехарт дефинисан системски расизам за мање од 59 секунди. Карен Аттиах објаснио је Јунетеентх . Роберт Самуелс детаљно како Амерички градови нису успели довољно рано да заштите црне Американце од коронавируса.

Данашњи @Вашингтон пост други карантин ТикТок има 59 секунди @ЦапехартЈ хттпс://т.цо/гвлУкјдкВф пиц.твиттер.цом/аакН7СХввКс

— Даве Јоргенсон (@давејоргенсон) 5. јуна 2020

Тренутак је био наставак за Јоргенсона. Пре јуна, пуштао је озбиљније ТикТокс-е једном сваке две недеље. Али сада, сваког дана објављује један видео везан за вести и један глупљи видео.

„Последњих неколико недеља ми је дало извесно поверење да је заправо добро укључити тешке вести“, рекао је Јоргенсон. „Имао сам неке наговештаје да ће то успети, али заиста нисам био сигуран јер нисам желео да одузмем радост налога.

Рекао је да стиже до веће, разноврсније публике. У одељку за коментаре видео снимака о расној неправди, пратиоци повремено откривају своје порекло док се упуштају у дебате у вези са вестима које могу да трају преко 100 коментара. Да би подстакли осећај заједништва, и Јоргенсон и Фостер се често ангажују у одељку за коментаре на својим видео снимцима, лајкујући коментаре и одговарајући на неколико са духовитим емоџијима.

Ни једно ни друго није сигурно да новинари могу да опстану на ТикТок-у дугорочно, иако обојица и даље стално добијају следбенике. За сада, Јоргенсон и Фостер виде апликацију као један велики експеримент, виртуелно игралиште испуњено музичким играчкама.

Експеримент може бити уносан за новинске куће. У децембру, Пост је понудио једногодишњу претплату за фанове ТикТок-а. Промотивни код је представљен у биографији налога, који обично гласи „Ми смо новине“. Иако Пост није желео да наведе број људи који су користили промотивни код, били су веома задовољни ангажманом, написала је директорка комуникација Шани Џорџ у мејлу Поинтеру.

Хернандез из УСЦ-а рекао је да је ТикТок одржива платформа за комуникацију са великом публиком, посебно са публиком која обично не конзумира новинарски садржај. Али он не мисли да ће апликација достићи ниво масовног усвајања Фацебоока, који јесте око 2,5 милијарди месечно активних корисника , у поређењу са ТикТок-ових 800 милиона . Постоји препрека креирању садржаја; иако обично траје мање од једног минута, потребно је време да се споји видео и угради привлачан звук, посебно ако се надате да ће постати вирални.

„Оно што видимо је веома у складу са Снапчетом, Инстаграмом и Твиттером, који су сви почели као нешто пролазно, нешто забавно“, рекао је Хернандез. „Тада схватамо да је платформа одржива и сложена и да може да се бави озбиљним темама.

Кристин Емба, колумниста мишљења и уредница у Посту, представљена је у једном од Јоргенсонових недавних духовит, али тежак ТикТокс . Она је на то гледала као на наставни тренутак. ТикТок може пружити почетну изложеност идеји, а мишљења могу пружити дубљу анализу.

Данашњи други @Вашингтон пост карантин ТикТок нуди рекреацију праве конверзије са @ЦхристинеЕмба хттпс://т.цо/пк5ВлУицр0 пиц.твиттер.цом/јЗМвТСкОав

— Даве Јоргенсон (@давејоргенсон) 1. јуна 2020

„Ово је тренутак у коме се чини да су људи коначно отворени за разговор о надмоћи белаца, о структурном расизму, о свим овим стварима о којима би требало више да причамо, али су често превише уплашени да у њих уђемо“, рекао је Емба. „Овај тренутак нам даје ретку могућност да ове разговоре водимо јавно и делимо корисне информације и знање са широм публиком која у овом тренутку активно жели да сазна више о овим питањима, чак и на ТикТок-у.

Видео снимци Јоргенсона и Фостера подстакли су разговоре о вестима и медијској писмености.

„ТикТок заправо може да покаже људима колико посла улази у причу“, рекао је Роберт Семјуелс, који је такође представљен у Васхингтон Пост ТикТок-у. „Ако то развијемо на начин који је одговоран и етички и све то, то би могао бити још један добар начин да подигнемо хаубу у вези са неким стварима које радимо као новинари и такође да можемо да искористимо неке од ствари сазнајемо да то обично заврши на поду у резоници до тренутка када се прича објави.”

Самјуелсов млади нећак га је питао о његовом раду у Посту тек након што је одгледао Јоргенсонове видео записе. Њих двоје су завршили разговором о улози штампе у одржавању демократије - а Семјуелс је објаснио да је он национални политички извештач, а не поштар.

Фостер такође води ТикТокерс иза сцене, и они имају много тога да кажу.

„Једна ствар која ме увек изненађује је да могу да објавим нешто и да ћу имати свој посебан поглед на причу и сви коментари ће ићи у потпуно другом правцу. И то упућује на моје извештавање“, рекао је Фостер. „Када сам био у парламенту пре неколико недеља, прекрили су Черчилову статуу. Направио сам ТикТок о томе како ће такође да прикрију статуе Гандија и Манделе и веома сам мислио да ће Черчил бити тема за разговор, али заправо су сви почели да причају о Гандију.

Он чак проналази приче и прегледа кроз апликацију. Раније овог месеца, ТикТокерс га је означио на видео снимцима демонстраната које је гурала полиција, које је брзо проследио својим колегама на ЦНН-у да их покрију.

„ТикТок или било која од ових друштвених платформи не замењују личне интервјуе или интервјуе преко телефона. То не замењује новинарство које објављујемо на другим местима“, рекао је Хернандез. „Али то нам даје прилику да пронађемо више извора, различитих извора које бисмо могли превидети, и допрети до различитих заједница до којих иначе не бисмо дошли.

Као и сви ТикТокери, новинари на платформи морају да раде са алгоритмом апликације и избегавају мехуриће филтера који би могли да заробе њихов садржај на једној страни платформе. Али постоји потенцијал да се апликација користи за проналажење нових прича, ангажовање шире публике и подучавање гледалаца о новинарској индустрији.

Фостер је чак направио а ТикТок о томе.
Макс Фостер на ТикТоку

Елиана Миллер је недавно дипломирала на Бовдоин Цоллеге-у. Можете је контактирати на Твитеру @ЕлианаММ23 , или путем е-поште на е-маил.