Стив Џобс је желео да помогне Њујорк тајмсу, везан за Руперта Мардока

“ Стив Џобс “
У својој новој биографији Стива Џобса, Волтер Ајзаксон описује неке од послова иза кулиса између генералног директора Аппле-а и издавача након што је иПад лансиран 2010. „Волео бих да помогнем квалитетном новинарству“, рекао је Џобс. „Не можемо да зависимо од блогера за наше вести. Потребни су нам прави извештаји и уреднички надзор више него икад. Зато бих волео да пронађем начин да помогнем људима да креирају дигиталне производе на којима заиста могу да зарађују.

Као део тог напора, Џобс је вечерао са 50 врхунских руководилаца Тимеса како би показао иПад и, како је Исаксон рекао, „пронашао скромну цену за дигитални садржај који би потрошачи прихватили“. Рекао је да Тајмс зна колико читалаца ће платити највишу цену (претплату на штампану верзију), а колико ће читати бесплатно на мрежи.

„Требало би да идете за средњом тачком, што је око 10 милиона дигиталних претплатника“, рекао им је [Јобс]. „А то значи да би ваше дигиталне претплатнике требало да буду веома јефтине и једноставне, један клик и највише 5 долара месечно.

Тајмс је одлучио да наплаћује 15 долара сваке четири недеље за приступ вебу и мобилном телефону и 20 долара за приступ вебу и иПад-у.

Према Исаацсону, Џобс је био посебно заинтересован да помогне Њујорк тајмсу јер још није схватио како да наплаћује дигитални садржај.

„Један од мојих личних пројеката ове године, одлучио сам, јесте да покушам да помогнем — хтели они то или не — Тајмсу“, рекао ми је почетком 2010. „Мислим да је важно за земљу да схвати то ван.”

( Добродошли, читаоци ХуффПост медија! Пратите нас на Твитеру за најновије медијске вести | Више о Поинтеру)

Исаацсон описује фрустрацију издавача због немогућности приступа подацима претплатника и информацијама о кредитним картицама. Извршни директор издавања Њујорк тајмса одбио је Џобса, као и извршни директор Тајм Ворнера Џеф Бекс. Али Руперт Мардок је попустио, подсећајући се касније да је знао да се Џобс не би савио, а не би ни да је био на Џобсовој позицији.

Исаацсонова биографија Стива Џобса је тренутно број један на Амазоновој листи бестселера .

Ајзаксон пише да је Џобс мрзео почетни дизајн Тхе Даили, па је дао Аппле дизајнере да раде на њему. Дизајнери Невс Цорп.-а су покушали поново, и према Мардоку, „десет дана касније вратили смо се и показали им обоје, и [Јобсу] се заправо више допала верзија нашег тима. То нас је запрепастило.”

Рад Џобса и Мардока на Дневнику створио је везу између њих двојице, а Џобс је Мардока два пута довео кући на вечеру. „Џобс се нашалио да је морао да сакрије ножеве за вечеру у таквим приликама“, пише Ајзаксон, „јер се плашио да ће његова либерална супруга да изтреби Мардока када је ушао.“

Мардок је позвао Џобса да говори на семинару за менаџмент Невс Цорп., где је Џејмс Мардок интервјуисао Џобса два сата у јуну 2010:

„Био је веома отворен и критичан према томе шта новине раде у технологији“, присећа се Мардок. „Рекао нам је да ће нам бити тешко да исправимо ствари, јер сте у Њујорку, а свако ко је добар у техници ради у Силицијумској долини.

Након тога, Гордон Меклауд, шеф дигиталне мреже Валл Стреет Јоурнал-а, рекао је Џобсу: „Вероватно сте ме само коштали посла. Исаксон каже да се Мардок мало насмејао када је касније рекао: „На крају је то истина.

На повлачењу, Јобс је притиснуо Мардока на Фок Невс-у, тврдећи да је мрежа деструктивна по нацију и штетна по Мардокову репутацију:

„Пустиш са Фок Невс-ом“, рекао му је Џобс за вечером. „Осовина данас није либерална и конзервативна, осовина је конструктивно-деструктивна, а ви сте се бацили на деструктивне људе. Лисица је постала невероватно деструктивна сила у нашем друштву. Можете бити бољи, а ово ће бити ваше наслеђе ако не будете опрезни.' Џобс је рекао да мисли да се Мардоку не свиђа колико је Фокс далеко отишао. „Руперт је градитељ, а не рушилац“, рекао је. „Имао сам неколико састанака са Џејмсом и мислим да се слаже са мном. Могу само да кажем.”

Мардок је касније рекао да је навикао да се људи попут Џобса жале на Фокса. „Он има неку врсту левичарског погледа на ово“, рекао је он.

Мардок се сложио да његово особље направи најзанимљивији спот за недељу дана емисија Шона Хенитија и Глена Бека, а Џобс је касније рекао Исаксону да ће замолити особље Џона Стјуарта да састави сличну врхунску колумну. Очигледно га никада није послао Мардоку, који у књизи каже да би био срећан да га је видео.

( Повезано: Стив Џобс покривеност | Фок Невс извештавање | Мобилни просек)

Неколико других значајних анегдота везаних за новинарство у књизи:

• Када су људи поново почели да доводе у питање Џобсово здравље 2008. након откривања иПхоне 3Г, колумниста Њујорк Тајмса Џо Носера написао је колумну у којој је критиковао Аппле-ову културу тајности у вези са Јобсовим здрављем. Док је тражио коментар од Аппле-а, сам Џобс је назвао Ноцера:
  

  „Ово је Стив Џобс“, почео је. „Мислиш да сам арогантан сероња који мисли да је изнад закона, а ја мислим да си ти љигавац који већину својих чињеница погрешно схвата. После тог прилично запањујућег отварања, Џобс је понудио неке информације о свом здрављу, али само ако Ноцера то не би забележила. Ноцера је поштовао захтев, али је успео да пријави да, иако су Џобсови здравствени проблеми били више од ’обичне бубе’, „нису били опасни по живот и да нема рецидива рака“. Џобс је дао Ноцеру
  више информација него што је био спреман да да свом одбору и акционарима, али то није била пуна истина.

• Аппле се 2010. нашао на удару критика због одбацивање апликације Марка Фиореа , који је касније добио Пулицера 2010. за уредничку карикатуру, јер је клеветао председника Џорџа Буша. Забринут због поређења са Великим братом, Џобс је позвао колумнисту Њујорк тајмса Томаса Фридмана „да разговара о томе како да повучеш линије а да не изгледаш као цензор“. Џобс је замолио Фридмана да предводи саветодавну групу која би донела смернице, али Тајмс је рекао да би то био сукоб интереса и такав комитет није формиран.