Шест година касније, жири је још увек у наглом преласку новина Адванце на дигитално

Дон Мекдевит чита копију последњег издања Анн Арбор Невс-а у Анн Арбору, Мицхиган, у четвртак, 23. јула 2009. Тог дана, новине су престале да излазе после 174 године и заменио их је веб сајт АннАрбор.цом. (АП Пхото/Паул Санциа)

Локалне новине Адванце шокирале су индустрију, благо речено, када су у мају 2012. објавиле да Тимес-Пицаиуне у Њу Орлеансу избацује штампана издања четири дана у недељи. Од сада ће његов водећи производ вести бити дигиталан на НОЛА.цом.

Више од неколико становника Биг Еаси-а гласно је жалило због промене — шта би читали уз јутарњу кафу и бењете? „Њујорк тајмс“ је навалио да је, на челу дуге приче, објавио да је Адванце „поклекао под притисцима модерног новинског тржишта“.

Што је још горе, НОЛА.цом је у кратком року привукао конкурента, спинофф из Њу Орлеанса Адвоцате оф Батон Роуге. Главне продајне тачке нове публикације биле су власништво Луизијане и седмодневна испорука штампе. Уз подршку богатог власника, Тхе Адвоцате, са озбиљном дневним редом, опстао је у 2019.

Значајно је да скоро нико у индустрији није пратио Адванцед дигитал-принт приручник који је сада представљен на свих 25 локалних тржишта компаније. Не Ганнетт, Не МцЦлатцхи. Не Трибуне. Не Хеарст.

Боб Дики, који се ове године повлачи као генерални директор Ганнетта, рекао ми је у салама инвестиционе конференције убрзо након промене да сматра да је смањење учесталости лош посао. Да ли заиста желите да кажете највернијим читаоцима да могу да издрже без производа неколико дана у недељи?

Чини се да консензус индустрије сада гласи да штампа, уз све брже губитке прихода, полако бледи. Кажу да ће на крају доћи до повлачења, чак и до понуде само недељног издања у штампи. Али и даље мисле да се Адванце повукао прерано.

Насупрот томе, Адванце једва да је уопште модификовао план за 2012. (нудећи компактна улична издања, на пример, на неколико тржишта укључујући Њу Орлеанс у неке од радних дана које не испоручује).

„Направили смо грешке, многе од њих“, рекао ми је Ренди Сигел, председник Адванце Лоцал-а у једном од пар дугих интервјуа, „али смо задовољни нашим напретком и задовољни где смо.“

Марк Лорандо (Г. Андрев Боид, НОЛА.цом | Тхе Тимес-Пицаиуне)

Неколико уредника са којима сам разговарао отишло је корак даље. Приступ дубоког краја, рекао је Марк Лорандо, уредник НОЛА.цом и Тимес-Пицаиуне, брзо је ставио у ретровизор мучну промену културе редакције дигиталне транзиције, која је дуготрајна у већини новина. То је заузврат отворило пут иницијативама следеће генерације као што је велико истраживање сарадње Тимес-Пицаиуне са Тхе Нев Иорк Тимес-ом о обалној ерозији Луизијане.

„Сваки долар уштеђен на производњи и испоруци рачунам као потенцијално одлазак у више новинарства“, рекао је Лорандо.

Адванце Лоцал је у власништву породице Невхоусе, чији други фондови укључују Цонде Наст и уносни Америцан Цити Бусинесс Јоурналс. Пошто је компанија приватна и не објављује резултате, компликована математика процене финансијских позитивних и негативних страна је претпоставка. Али са неким свежим статистичким подацима које ми је дао председник Сиегел, ево га.

• Тираж штампе — Да, пао је. И по обиму и по приходу, Адванце прати два до три процентна поена годишње лошије од индустријског просека, рекао је Сиегел. Проверавајући резултате за пола туцета новина — две Адванце-ове, четири на сличним тржиштима, нисам нашао разлог да доводим у питање тај број. Скоро сви су изгубили половину или више своје плаћене штампе дневно и недељом током последњих шест година. Адванце'с Орегониан у Портланду прошао је горе од тога - на око трећину свог ранијег дневног укупног броја, мало боље недељом.
• Штампано оглашавање — Сиегел је био мање конкретан, али је рекао да је велика већина огласа, који су углавном изостали у данима када су прекинути, једноставно прешла на други дан. Наравно, Адванце је такође учествовао у индустријском обрасцу дубоког, континуираног пада штампаних огласа.
• Дигитална публика — Месечни уникати су се повећали са отприлике 25 милиона у 2012. на 55 милиона прошле године, рекао је он.
• Видео је са скоро нула на две милијарде прегледа у 2018. Слично, друштвени медији на четири велике платформе су имали 14 милиона пратилаца и више од 200 милиона интеракција у 2018.
• Према Ниелсен Сцарбороугх мери, Адванце публикације су имале пет од осам најбољих локација у пенетрацији дигиталне публике у домаћинству, рекао је Сиегел. Пост-Стандард у Сиракузи, са 28 одсто, је број 1.
• Сајтови су увек били бесплатни. Дакле, у ери када већина регионалних листова и група већ неколико година покушава да изгради ток прихода помоћу дигиталних претплата, Адванце је још увек на почетку. Прошле јесени је почео да пилотира меки платни зид у Тхе Пост-Стандард-у - можда сигнал повлачења од потпуно бесплатног коришћења.
• Напредак је обично ишао 5 до 7 процената испред индустрије у дигиталном оглашавању, рекао је Сиегел. Међутим, с обзиром на жестоку конкуренцију платформских компанија од 2012. године, тешко је замислити да ублажавање цена и обима није уништило наде Адванце-а.
• Сиегел је одбио да да податке о профитабилности, али је рекао да је 2018. била најбоља финансијски година од када је дигитални стожер почео. У сврху планирања, Адванце разматра 10-годишњи циклус, тако да потпуна ревизија долази 2022.
• Сиегел је такође одбио да квантификује уштеде услед смањене учесталости штампања. Они свакако сада морају износити десетине милиона за производњу и испоруку. А потребе за кадровима за вести за дигиталне медије су обично мање од штампаних.

Нисам успео да пронађем клеветнике који би говорили у записнику. Један бивши извршни директор компаније Адванце, који је тражио анонимност, описао је прелазак у е-поруку као „катастрофу у целости“.

Јим Моронеи, извршни директор АХ Белоа и издавач Тхе Даллас Морнинг Невс, сада у пензији, био је веома критичан од почетка, како приватно тако и јавно , о удаљавању компаније Адванце Лоцал од штампе. Тако је постао нека врста портпарола индустријског скептицизма.

Моронијева главна поента била је једноставна математика – уз ниску цену за хиљаду приказа коју дигитални огласи доносе, повећање обима не може само по себи да подржи снажну операцију вести. (Сиегел је рекао да је био свестан Моронијевог напада, али је више волео да не одговори.)

Терри Еггер, сада издавач Тхе Пхиладелпхиа Инкуирер, напустио је функцију издавача Тхе Плаин Деалер у Кливленду 2012. рекавши да се противио одустајању од штампаних дана пошто се тај потез планирао и мислило се да би Адванце требало да укључи новог издавача за промене. Еггер је одбио да се појасни у интервјуу.

Још један бивши извршни директор предложио је средњи пут. Да, Адванце заслужује похвале јер је рано стигао до места где је индустрија сада, 90 одсто фокусираних на стварање дигиталних вести и дигиталних прихода. Али, можда зато што су лидери заједнице старија демографска група, смањење учесталости штампања значило је оштро смањење утицаја новина.

Делимична насловна страна Тимес-Пицаиунеа на дан када је публикација објавила да ће престати са свакодневним штампањем како би се фокусирала на дигитално.

Представљање у целој компанији почело је 2012. године, али је план настао много раније — у Ен Арбору 2008. Стефание Мурраи , сада директор Центра за кооперативне медије на Државном универзитету Монтцлаир, био је део малог тима који је био одвојен од пројекта (друга два су сада врхунски локални руководиоци, а четврта, Амалие Несх, касније је постала уредница Тхе Дес Моинес Регистер и сада извршни уредник локалних вести за Ганнеттову мрежу УСА Тодаи.

Стефание Мурраи (љубазношћу: Тхомас Франклин)

У време када је АннАрбор.цом био спреман за рад следеће године, Мареј је написао најавну причу за Анн Арбор Невс. Она и екипа костура преселили су се у скромне просторије у обичној пословној згради са пропалим кафићем у приземљу (неко време се користио као центар за пролаз за разговор са члановима заједнице).

„Ништа нам нису дали, чак ни столове“, присећа се Мареј. „Тони Деаринг (још један из стартап тима) је морао да изађе и купи неке блокове и оловке... Претпостављам да су желели да буду сигурни да ћемо размишљати као стартап.“

Марејин пут каријере одвео ју је до извршних монтажерских улога у Ганнетту, а затим до посла у Монтцлаир Стате-у.

„Сада сам аутсајдер, тако да не видим финансије“, рекла ми је, „али бих (нови образац објављивања) назвала мешовитим успехом – нагињањем ка успеху.“

Као и Лорандо из НОЛА.цом, она види како Адванце усваја прецизан и чврст став о паду штампе када већина у индустрији то себи не би признала, и тако брзо прелази на оно што би требало да се ради дигитално.

С друге стране, у Анн Арбору, као иу ширем представљању, Мареј је рекао да је Адванце у великој мери потценио отпор особља и читалаца. Још један бивши извршни директор теоретизирао је да као врло приватна компанија Адванце није имао много смисла (и још увијек нема) како да ради односе с јавношћу или када је та дисциплина неопходна.

С обзиром на то да се приходи од штампаних огласа и претплатника у индустрији настављају смањивати, Мареј је рекао: „Претпостављам да ћете видети да се то (промена) дешава на много места у наредних неколико година.

Када сам разговарао са Мишел Холмс, потпредседник високог профила за садржај Ал.цом од 2013. започела је нови посао фокусиран на проширења производа за цео ланац и управо се вратила са недељу дана „састанка“, како кажу, у Холивуду.

Мицхелле Хомес (љубазношћу: Ал.цом)

Холмс је схватио у причи из 2013. коју сам урадио о томе како је, упркос свим причама о дигиталној трансформацији, врло мало врхунских уредника у метроу са јаким дигиталним искуством стављено под контролу. Холмс се уклапао у необичан профил, пошто је годину дана радио као Витез на Станфорду и кратко радио на покретању ливе стрима у Сан Франциску пре него што је прешао на Адванце.

Било је потребно нешто посебно, рекла ми је, да је наведе да напусти Калифорнију и пресели се у Алабама. Мислила је да ће ме нови посао „ослободити да имам простора за експериментисање, да испробам много ствари“.

Холмсов мандат је укључио Пулицерову награду за коментар прошле године за политичког колумнисту Џона Арчибалда и снажне уводнике на насловној страни о сенату Роја Мура/Доуга Џонса у три Адванце-ова листа у држави (Бирмингем, Хантсвил и Мобил). Видео покривање посебне трке за Сенат освојио је главну награду од Међународног удружења за медије. Плус Холмс је био водећи у лансирању Ред Цлаи Медиа , колекција лаких дигиталних садржаја о јужњачкој култури која је брзо постала хит друштвених медија.

Алабама је једна од неколико држава (Мичиген и Њу Џерси су друге), где је Адванце-ов дигитални сајт брендиран у целој држави, а не по граду.

„Мислим да нам то помаже да добијемо перспективу о проблемима у целој држави“, рекао је Холмс, „то је проширење начина на који размишљамо... и води нас до заиста добрих прича о системским проблемима.“

Такође, ако је циљ индустрије сада ангажовање читалаца/корисника, штампана издања и сајт су преуски оквир, сматра она.

„Морамо да радимо на подцастовима, ТВ-у, видеу и ВР, (и) да градимо нове брендове и односе“

То је фокус новог посла шефа партнерства који је започела у јуну, препустивши узде Ал.цом-а Кели Ен Скот.

Пет година транзиције за Ал.цом представља балансирање, рекао је Холмс. „Још увек покривамо мобилно градско веће… али морали смо да превазиђемо уске географске оквире… избацивши зонирана издања која никада нису заиста помогла читаоцима“.

Џери Сифкен, дневни претплатник, учествује са присталицама дневног листа, Нев Орлеанс Тимес-Пицаиуне, током скупа подршке листу након што је објављено да ће новине смањити издавање на три пута недељно, на Роцк 'Н Бовл у Њу Орлеансу, понедељак, 4. јун 2012. (АП Пхото/Гералд Херберт)

Ако је Њу Орлеанс био водеће позориште за драму смањења учесталости штампе, уредник Лорандо је био на линији ватре свих шест година. У својим средњим 50-им, Лорандо је доживотно осуђен на Тимес-Пицаиунеу који је био уредник прилога пре промене, главни уредник после и поново промовисан када је дугогодишњи уредник Џим Амос отишао у пензију 2015 .

Немојте погрешно схватити Лоранда - он је и даље обожаватељ штампе. Разговарали смо непосредно након што је Саинтс био испупчен лошим позивом у НФЦ шампионској утакмици и он је мислио да је тај догађај посебно добро обележен у наслову на насловној страни Тимес-Пицаиуне у понедељак: „РЕФФИНГ НЕВЕРВЕРОВАТНО.

„Имам исти осећај губитка… постоји тај (јутарњи) ритуал који више није ту“, додао је Лорандо. 'Недостају ми ти дани.'

Ипак, „ретроспективно, шест година касније, захвалан сам што смо се кретали брзо као што јесмо… Платили смо цену у оштрој критици“, рекао је он. „Носталгичари штампе су нас ударили… Али дигитално је брзо постало срж операције… не само сто или одељење.“

Било је неколико корекција курса. Након што је Адвокат дошао у град, улична штампана издања су обнављана три дана у недељи. НОЛА.цом, као и АннАрбор.цом, почео је са презентацијом у стилу блога — прича за причом сложеном хронолошки. То се задржава, али је сада потиснуто на леву шину, насупрот конвенционалнијој почетној страници на којој се приче приказују са осећајем хијерархије.

Премештена на горња два спрата пословне зграде у центру града са прилагођеним дизајном за дигиталне операције, Нола.цом је на крају продала остатак свог закупа и преселила се у скромније четврти са лакшим паркингом.

Али све речено, задржавање курса, тврди Лорандо, је била улазница „за то како чувамо локалне вести“.

„Зачуђен сам што ми (у индустрији) још увек разговарамо о учесталости штампе“, рекао је он.

Као извештач и аналитичар сматрам да ми заиста још увек водимо тај разговор — и то није тако далеко. Питтсбургх Пост-Газетте укинуо штампано издање које се испоручује на кућну адресу два дана у недељи прошлог лета, али иначе само много мање новине су прихватиле тренд.

На великој годишњој индустријској Мега-конференцији следећег месеца у Лас Вегасу, последња сесија последњег дана требало је да буде дискусија/дебата о учесталости штампања. То је од тада отказано у корист говора о томе „Како технологија може да трансформише ваше корисничко искуство“.

Претпостављам да ће бити потребно још најмање годину или две ужасних финансијских резултата да Адванце начин постане уобичајена пракса.

Исправка: Оригинална верзија ове приче цитирала је погрешан наслов у Тимес-Пицаиунеу за пораз Саинтс-а од Рамса. „ЕКСПЛЕТИВЕ. ЕКСПЛЕТИВЕ. ЕКСЛАВ.“ био је за пораз тима у плејофу пре годину дана од Викинга. Уредник Марк Лорандо је е-поштом рекао да је његов циљ у каријери да напише незабораван наслов након победе Светаца. Такође је погрешно наведен центар Стефание Мурраи у Монтцлаир Стате-у. Ова прича је такође ажурирана да би се исправио датум пензионисања Јима Амосса. Жао нам је због грешака.