Мишљење: У дигиталном свету насловнице часописа и даље имају огромну тежину

Од фотографија Вогуе потпредседнице Камале Харис до невидљивости бивше прве даме Меланије Трамп, утицај насловница часописа остаје значајан.

Насловнице часописа Вогуе, Тиме и Дер Спиегел привукле су пажњу јавности, упркос преласку на дигитални свет медија.

Насловнице часописа су поново у вестима. Вогуеова насловница потпредседнице Камале Харис само је последња која је привукла широку пажњу публике. Неће бити последњи. Снага насловнице часописа у штампи је одувек била значајна.

Уредници са којима разговарам редовно кажу да када се интервјуишу политичари или познате личности, никада не пропуштају да питају да ли су то материјал за насловницу. Није им стало до тога да буду представљени на вебу, на друштвеним медијима, у апликацији, у било којој врсти дигиталног простора. Брине их само да ли ће се наћи на насловној страни штампаног часописа.

Људи високог профила, јасно је, знају моћ насловнице часописа.

Издавач Пеопле ен Еспанол, Моник Мансо, недавно ми је рекла да је обећање штампане корице кључно за приступ важним људима. „Штампани комад их тера да желе да дају ту ексклузиву“, рекла је она.

Главни уредник часописа, Армандо Цорреа, описао је ексклузиву познатих личности у којој ће дете те особе бити јавно фотографисано по први пут, али да је на штампаној насловници часописа био предуслов.

Али како ја рекао је Сцарлет Фу на Блоомберговом Куицктаке-у , одлука о томе шта ће бити на насловној страни је и даље прерогатив уредника, иако се то публици можда неће допасти.

Вогуеов избор насловних фотографија за издање у фебруару 2021., са Харисом у фармеркама и патикама, доживео је цунами коментара на друштвеним мрежама у којима се часопис оптужује да је 'обелио' потпредседницу и показао непоштовање према њој објављивањем тако лежерног, неформалног слика.

У мом интервјуу са Фу, питала је зашто Вогуе није направио подељену насловницу - објављивање различитих насловница за исто издање - са потпредседником. (Њено питање је стигло пре него што је Вогуе најавио да ће штампати подељено ограничено издање насловнице са још једном фотографијом коју су претходно најавили само за дигитално.)

Раздвојене корице нису нова идеја. Имам збирка часописа датира из 1963. са подељеним корицама. Коришћени су за тестирање различитих имена, слика, насловних линија - како се зове. У другим случајевима, часописи су производили више насловница као колекционарске предмете. На пример, ТВ водич је објавио насловнице за колекционаре поводом 35. годишњице Звезданих стаза.

У свом врхунцу, Редбоок би имао различите насловнице - једну за претплатнике и једну за киоске. За издање киоска људи би добили насловницу са речју „секс”. За претплатнике, та реч би била промењена у „љубав“. Исти насловни ред, али другачији текст.

Редбоок издање на киоску, лево, и издање за претплатнике, десно.

Мен’с Хеалтх је често чинио исто, наглашавајући секс и тајне за изградњу трбушњака на продајним насловницама у једној копији.

Издање Мен’с Хеалтх на киоску, лево, и издање за претплатнике, десно.

У оба случаја мислило се да ће реч „секс” привући пажњу купаца на киоску и навести их да узму часопис. Тај додатни нагласак није потребан претплатницима, који већ имају однос са часописима.

А тренд се наставља и данас. Часопис ИнСтиле је савршен пример. Погледајте фебруарско издање — претплатници добијају једну насловницу са минималним третманом насловнице, наслов који једва можете да видите и снимак целог тела глумице и редитељке Регине Кинг. Киосци добијају још једну насловницу са веома великом и подебљаном линијом насловнице и великим снимком Кинга изблиза.

ИнСтиле издање за киоску, лево, и издање за претплатнике, десно.

У јануару, ИнСтиле је на насловној страни претплатника приказао бившег председника Барака Обаму, док је киоск приказивао глумицу Џоди Комер.

ИнСтиле издање за киоску, лево, и издање за претплатнике, десно.

Али може се појавити ново питање. Да ли мора да постоји још једна насловница да би се укротила звер друштвених медија?

Погледајте бившу прву даму Меланију Трамп, која свакако зна снагу насловнице часописа јер је годинама била професионални модел. Од Вогуеа до британског ГК, Трамп је красио насловнице многих врхунских модних часописа. Али као прва дама, није имала такву изложеност. За своје четири године у Белој кући ни једном није позирала за насловницу. Многим другим првим дамама је понуђена та привилегија: Мишел Обама и Лора Буш, да споменемо две, али не и Трамп.

Да ли су уредници давали политичку изјаву игноришући је? Или су се плашили одбијања друштвених медија које публика није стидљива да подели?

Насловница часописа је и даље моћно средство. Погледајте само насловницу Тхе Нев Иоркер-а од 25. јануара или јануарску насловну страну Нев Иорк магазина.

Недавне насловне стране Тхе Нев Иоркер, лево, и Нев Иорк Магазине, десно.

Или упоредите насловницу часописа Тиме и његове уредничке изјаве. Када су 2016. изабрали бившег председника Доналда Трампа за Личност године, насловна линија је гласила „Председник подељених Америчких Држава“. Ипак, када су изабрали председника Џоа Бајдена и потпредседника Хариса за Личност године 2020, насловна линија је гласила „Мењам америчку причу“.

Тајмова личност године покрива председника Џоа Бајдена и потпредседницу Камалу Харис, лево, избор за 2020, и бившег председника Доналда Трампа, десно, избор за 2016.

Питамо се, да ли је земља данас мање подељена него пре четири године?

Друштвени медији су сада ован који може натерати уреднике да се предомисле и направе насловнице како би умирили оне на друштвеним платформама. Моје питање је да ли су ти људи који коментаришу на друштвеним мрежама заправо купци часописа?

Постоји опасност да се моћ уређивања може предати масама које уопште не одражавају публику часописа. Када су сви уредници, нико није уредник.