Упознајте Тортоисе, британски дигитални стартуп који се нада да ће бити пионир „спорих вести“

Сајт стар 2 године има за циљ да пресече бомбардовање вести и уместо тога нуди интелигентан сажетак у само неколико прича.

Корњача на острвима Галапагос. (Схуттерстоцк)

А сада за нешто сасвим друго... Предлажем да нађете минут-два од дана гужве да погледате Тортоисе Медиа , 2 године стар сајт са вестима и догађајима, који још увек није познат у САД

Зашто? Корњача је већ уписала 85.000 чланова по основној стопи од 80 британских фунти годишње (иако су неке претплате снижене). Корњача има 50 запослених, што је брз успон од почетка.

Подједнако импресивна за моје око, понуда је заиста иновативна са функцијама које би било вредно позајмљивања у држави.

Тортоисеин слоган, његов јединствени продајни предлог, ако хоћете, је једноставан: „Успори – памети се“. Поента је да пресечемо преобиље вести које су многима од нас изгледале као бомбардовање. Уместо тога, Тортоисе нуди интелигентан сажетак у само неколико прича, доступних бесплатно у формату билтена у време ручка у Великој Британији и рано ујутро овде.

Бесплатни билтен затим отвара врата плаћеном портфељу са познатим и необичним:

Корњача има за циљ да буде „прво звук“. Извештај вести је доступан у формату за слушање било када. Дужи делови обично почињу са подцастом од 30 до 40 минута у понедељак. Заинтересовани корисници могу затим да прате наредна поглавља током недеље, било са више гласовних презентација или алтернативом текстуалном верзијом.

Интерактивни догађаји, који се нуде скоро свакодневно, су кључна предност чланства. Корњача их назива Тхинк-Инс. У почетку су се одржавали физички у лондонским канцеларијама стартапа, рекла ми је издавачка Катие Ваннецк-Смитх. Прелазак на Зоом формат током прошле године показао се као благослов за Тортоисеов модел догађаја. Учесници сада могу доћи са било ког места у Енглеској или било где у свету. Интервју са бившим премијером Тонијем Блером привукао је 2.000.

Питања и одговори се не појављују на дружењима, рекао је Ванек-Смит, по теорији да се већина питања испостави да су прикривене изјаве. Функције „ћаскања“ и „подизање руке“ на Зоом-у омогућавају сталан ток коментара и интеракција. Друга опција су споредни разговори у реалном времену са пријатељима или сарадницима који су се такође укључили у дату Тхинк-Ин.

„Чланства“ су изабрана као новчић царства уместо претплата , рекао је Ваннецк-Смитх. „Претплате су тако трансакцијске и тако наслеђене – желели смо да побегнемо од тога.“ На сајту нема кликбајта, који као вредност стоји на озбиљном садржају, колоквијално представљеном. Импресивних 55% њених чланова је млађе од 45 година.

Накнада од 80 фунти, отприлике колико бисте платили за дигиталну претплату на Тхе Нев Иоркер, није претјерано скупа. Упркос томе, Корњача би се лако могла окренути ка елитној публици. Да би се супротставила тој могућности, рекла је Ванек-Смит, Корњача следи оно што је назвала моделом Томс Схоес (у којем Томс поклања пар ципела некоме коме је потребно за сваку купљену). Плаћено чланство Тортоисе покреће друго донирано некоме ко то иначе не би могао да приушти.

То, међутим, не значи да се Корњача потпуно одриче прихода неплаћајућег дела публике. Спонзори обезбеђују чланство својим запосленима или листама које предлажу групе у заједници и невладине организације. Њихова исплата долази у препознавању бренда и доброј вољи.

Корњача нема рекламе — а самим тим и чист дизајн сајта који је без досадног нереда који инфицира толико продајних места у САД и може резултирати суморним корисничким искуством.

Све ово је за мене имало арому предузетника који су почели са празним листом папира (или коктел салветом), покушавајући да схвате како би новински производ за садашњост и будућност требало да изгледа — невезан за наслеђе или чак конвенције дигиталне ере.

Испоставило се да је то буквално истина, Ваннецк-Смитх је признао. Састала се са дугогодишњим професионалним пријатељем Џејмсом Хардингом на пићу почетком 2018. у Тонеи Литтле Хоусе Мемберс Цлубу у Мејферу. Пошто сам питала, присетила се са осмехом: „Ја сам имала џин, он је имао старински.“

Њих двојица су били колеге руководиоци у лондонском Тајмсу Руперта Мардока касних и почетком 2010-их. Главни уредник Хардинг је отишао и постао шеф вести на ББЦ-у 2013; Ванек-Смит је премештен у Њујорк као председник Дов Јонес & Цо.

„Џејмс је објављивао четири секунде вести за сваку секунду дана на Би-Би-Сију“, наставила је она. Сматрао је да је било напорно произвести ту количину као и варење за потрошаче. Подметнута је идеја-мање је-више.

Ванек-Смит је био кључни играч када је лондонски Тајмс усвојио чврсти платни зид 2010. године — тада је то био храбар потез који сада изгледа превидентно. „Мудрост је била да су паивалл радили за финансијске вести“, рекла је, „али никада за било шта друго.“

Хардинг и Ванек-Смит су такође били болно свесни пар епских медијских неуспеха 2016. Британске новине и емитери су били одушевљени када су видели да долази одобрење референдума о Брегзиту; док су амерички медији били црвени у лицу након што потпуно нису добили осећања којом је Доналд Трамп победио на председничким изборима.

Исправка курса, мислили су, захтевала је шире слушање и учешће, заједно са извесном дистанцом од свакодневне трке пацова у јурњави за преломним догађајима и закупцима.

Након бета тестирања и рекордне Кицкстартер кампање која је прикупила 400 милиона фунти, Тортоисе тим је покренуо у априлу 2019. Маттхев Барзун , богати прикупљач средстава и бивши амерички амбасадор у Великој Британији под председником Бараком Обамом, придружио се као трећи оснивач.

Узорковање понуде садржаја прошле недеље, открио сам то Тортоисе'с Сенсемакер билтен јесте утицао на интервју Опре Винфри са принцом Харијем и Меган, војвоткињом од Сасекса, али са трезвеном расправом о расизму у Уједињеном Краљевству — посебно у погледу будућих односа са Аустралијом и другим земљама Комонвелта.

Тхинк-Инс је укључивао истраживање о томе да ли је одговор Британије на ЦОВИД-19 дискриминисао жене и недељну конференцију прича отворену за чланове, као и за особље Тортоисе. Дуга тема недеље била је о опозиционом лидеру Алексеју Наваљном и шансама за другу руску револуцију.

Као бизнис, Тортоисе не открива све своје финансијске бројке. Директорка за комуникације Теса Мареј је послала е-пошту: „Још увек смо у режиму раста, и као и са свим стартапима, имамо редовну дебату о томе када је прави баланс између крајњег резултата и раста финансирања.

Иако се мешавина елемената окупљених у Тортоисе чини суи генерис, јасно је да је део покрета који се такође види у САД на кратке и предвидљиво форматиране билтене.

Скимм, веома популаран међу женама од 20 и нешто година, био је камен темељац, рекао ми је Ванек-Смит, без призвука. Исто Акиос, иако Корњача није прихватила стакато стил тачке или фразу „једна велика ствар“.

Ових дана владају бесплатни кратки билтени као алати за е-маил маркетинг дигиталних претплата. Друге озбиљне британске новинске куће као што су Тхе Ецономист, Тхе Тимес и Финанциал Тимес примењују ову стратегију, као и велики амерички метрои као што су Тхе Бостон Глобе и Цхицаго Трибуне.

Корњача такође лови чланове, али Ваннецк-Смитх има преокрет: понуда се не мења, поштедећи изгледе типичног упорног низа уводних понуда са сниженим ценама које истичу, које су добре само до прекосутра — или бар тако каже молба.

Могао бих да наставим. Има још. Али у духу Корњаче, зауставићу се овде на 1.200 речи.