Накнада За Хороскопски Знак
Субститутион Ц Целебритиес

Сазнајте Компатибилност Од Стране Зодијачког Знака

Да ли је повећање заступљености црнаца у часописима лицемерје или истинска промена?

Коментар

А зашто неки уредници часописа и директори за односе с јавношћу не желе да говоре о великим променама које су се десиле у индустрији?

Часописи са моделима црних насловница из последњих неколико месеци. (Уз: Иновациони центар за часописе на Школи новинарства Универзитета Мисисипија)

Црнило је експлодирало на насловницама часописа средином 2020. Али да ли је то лицемерје? Перформативни чин да ти часописи профитирају на болу црнаца, како ми је рекао један уредник? Или је то права промена, како сам чуо од другог?

А ако је истинита, зашто неки уредници часописа и неки директори за односе с јавношћу часописа не желе да говоре о великим променама које су се десиле у индустрији?

То су питања која сам имао када је у питању изненадна свест и укључивање црнаца на насловне стране скоро сваког мејнстрим магазина у недељама и месецима након бруталне смрти Џорџа Флојда у мају. Били смо сведоци четири пута више црних субјеката на насловним странама часописа (маинстреам и ницхе подједнако) у последњих 120 дана у поређењу са последњих 90 година. Посегнуо сам до неких од највећих магазинских компанија и неких предузетничких издавача у Сједињеним Државама да сазнам шта је сада другачије.

Андреа Батлер, главни уредник и издавач часописа Сеси, публикације за црне тинејџере, није уверена да је ова промена права.

„Многи од ових часописа су стари близу 100 година, или најмање 50, и они кажу: ’Ох, види, црнци сада постоје’“, рекао је Батлер.

Да будемо поштени, постоје часописи који су одувек тврдили да имају различитост, једнакост и укљученост као део свог ДНК. Опра Винфри, која је писала у издању часописа О, Тхе Опрах Магазине за децембар 2020., рекла је: „Када смо почели 2000. године, нико није причао о свесности или добробити или духовном благостању. Двадесет година касније, свима живи свој најбољи живот. Данас се цео свет медија труди да буде инклузиван, али О је увек представљао црне и смеђе гласове и лица, чланове ЛГБТК заједнице, тела свих облика и величина, људе свих узраста.

Али О, Тхе Опрах Магазине је можда био усамљени ренџер на овом пољу. Било је то пре нешто мање од годину дана када ми је уредник рекао, незванично, да је њихов часопис изгубио претплатнике и купце на киоску зато што су у часопису носили црне теме. Други консултанти за продају поделили су са мном бројеве, не за објављивање, који су показали пад продаје на киоску до 50% од норме када је црнац био на насловној страни.

Сада ми, међутим, неки уредници, говорећи незванично и незванично, кажу да је ово веровање историја. Једна тешка година у историји могла би довести до великих промена у друштвеним и комерцијалним улогама часописа.

Те улоге у часописима, друштвена и комерцијална, долазе у колизију. Часописи имају ову двоструку улогу од свог настанка. Њихова друштвена улога укључује, али није ограничена на, образовање, размишљање, набавку литературе, покретање идеја и чисту забаву. Њихова комерцијална улога је финансијска; часописи су трговци и творци новца.

Ове улоге су се у индустрији називале црквеном и државном улогом часописа - и наводно се ове две никада нису укрштале.

Докле год су се часописи бавили продајом публике, све је било ОК. Оглашивачи су сносили рачун за издавање и дистрибуцију часописа све док је издавач био у могућности да обезбеди велику публику. Издавачи су се бавили продајом публике и пребројавањем купаца. Они су били проводаџије између оглашивача и публике.

Али у овом дигиталном добу, оглашивачима нису потребни часописи да им буду проводаџије. Оглашивачи данас знају више о својој публици и имају више података о њој него часописи.

Часописи данас и даље морају да се баве продајом садржаја, али такође морају да се промене од чистог пружања садржаја да постану ствараоци искуства. Преживјели и успјешни часописи су сада у послу купаца који се рачунају; купци који су спремни да плате високу цену за часопис, а не стару мантру бројања купаца како би задовољили загарантовани број продаје који ће дати оглашивачима.

И то је оно што нас доводи до сржи питања сукоба који се одвија између друштвених и комерцијалних улога часописа и њихове публике.

Батлер, који је покренуо Сеси јер док је одрастао није видела себе на страницама ниједног часописа, није убеђен. Рекла је да осећа да промене нису нужно стварне. Она је захвална што други часописи стављају црнце на своје насловнице, али такође снажно осећа да црнци заслужују да буду на насловницама не само када се емитује њихов бол и разоткривају културне неправде.

Даг Олсон, председник Мередитх магазина, упоран је да је то добра ствар кад год можете да ојачате своју публику и практикујете инклузију и да само развија ваш посао. Рекао је да Мередит то ради већ неко време, иако као и друге магазинске куће, мисли да још имају посла.

„Заправо, мислим да постоје два начина да се то посматра. Број 1, узимајући бренд или платформу и кренувши за новом публиком или новом заједницом. И број 2, нови брендови и производи и услуге усмерени на одређену заједницу. Мислим да смо урадили обоје. И наставићемо да гледамо обоје“, рекао је Олсон.

Издање часописа Пеопле од 30. новембра 2020. са Мицхаелом Б. Јорданом.

Шона Пинок, Мередитхова директорка за разноликост и инклузију, рекла је да мисли да је смрт Флојда, Бреоне Тејлор, Ахмауда Арбери, Тамира Рајса, Сандре Бланд и многих других емоционално исцрпила многе црнце, укључујући и њу, и оставила их укоченим. Зато је рекла да је одлучна да подстакне значајне промене како унутар своје компаније, тако и у садржају који се испоручује њиховој масивној публици. Не причање о овим стварима, рекла је, није здрава алтернатива.

„Оно што сам искусио је да постоји бојазан да многе беле колеге уопште говоре о раси, јер је тако вруће“, рекао је Пинок. „Они не желе да кажу погрешну ствар, па можда зато избегавају разговор. Можда се не осећају опремљеним да то заиста артикулишу на начин на који се не осећају као да некога вређају. То је нека моја теорија о томе. Али такође мислим да је прилично казиво о томе како људи понекад мисле да не постоји системски расизам и да он не постоји.

„Дакле, када видите овај прилив свих ових црнаца на насловне стране часописа у последње време“, рекла је, „очигледно је да нисмо били укључени пре ове тачке. И зато ово изгледа изванредно јер смо били избрисани толико година.'

У Херст'с Марие Цлаире, новоименована главна уредница Сели Холмс рекла ми је да, по њеном мишљењу, фокус на разноликости није тренд - то је трајна промена. „Нешто у чему сви стално настоје да буду бољи и то је ту да остане“, нагласио је Холмс.

У Мередитху, Елизабетх Гоодман Артис, главна уредница часописа Схапе, и Лаура Бровн, главна уредница часописа ИнСтиле, рекле су да су брендови Схапе и ИнСтиле практиковали разноликост и инклузију од првог дана свог мандата. Артис је рекла, што се ње и ИнСтиле-а тиче, ништа се није променило, разноликост на страницама њихових часописа је само постала гласнија, чинећи њих и њихове тимове проактивнијима и свеснијим.

Гледајући напред, мислим да је очигледно читаво ово искуство и све што се десило овог лета поново у први план ставило питања системског расизма у овој земљи“, рекао је Артис. „Начин на који ја то видим као лидер бренда и доносилац одлука, као једно мало издаваштво и један мали део света здравља, важно ми је да размишљам о томе и да то подржавам. За мене се ништа није променило, само је постало гласније.”

Браун се сложио. У ИнСтиле-у је рекла да је увек свесна нијанси коже и слика које се појављују у часопису.

„Свакако се старам да када имамо жене у часопису, било да се ради о моделу или слици жене, водим рачуна о томе да имамо широк избор тонова коже и да су обојене жене заиста заступљене“, рекао је Браун.

Али шта је са лидерима часописа који су одбили да говоре о овој теми? Да ли не знају шта да кажу или не желе да то јавно кажу?

„Зовем БС у том великом тренутку“, рекао је Браун.

Пратим и пратим индустрију часописа откако сам дошао у Сједињене Државе 1978. Интервјуисао сам сваког извршног директора сваке веће компаније за часописе и стотине уредника и издавача током своје каријере. Никада раније нисам био суочен са изазовом да интервјуишем некога у индустрији ко „није имао времена“ или је био „презаузет“ или „превише близу рока“ или би „радије одседао“ или „ће причати као све док се не бележи“ — сви одговори које сам добио када сам замолио неке да говоре са мном о заступљености црнаца у њиховим часописима. Већина је била вољна и жељна да то учини, али превише није. Они који су поменути у овом чланку били су вољни и срећни да то учине.

Ричард Дормент, главни уредник часописа Мен’с Хеалтх, рекао је да сви часописи, укључујући Мен’с Хеалтх, могу да искористе ово буђење да буду бољи. У ствари, у свом писму уредника из септембра 2020, рекао је управо то. Он верује да часопис не може да тврди да је заговорник здравља мушкараца ако не одражава све мушкарце, укључујући Црнце, Латиноамериканце, Азијате и староседеоце. Заклео се да ће бити бољи.

„Напори које смо уложили током времена да диверзификујемо и проширимо чије се приче причају, и чије здравље и добробит истичемо најистакнутије, нису били довољни – ни за једну миљу“, рекао је он.

Портпарол Цонде Наста ми је рекао да, иако су одувек веровали у различитост, желе да наставе да расту и шире своју публику.

„Наши брендови имају дугу репутацију у слављењу различитих идеја, перспектива и талената – оног који је претходио догађајима овог лета“, рекао је портпарол. „Протекла три месеца су послужила као додатни доказ колико је важно да наши брендови и садржај наставе да се развијају, а охрабрени смо колективним напорима индустрије да подигнемо и појачамо нове гласове.“

Ови разговори су охрабрујући и дају наду. Били су то разговори И није разговарајте са професионалцима часописа, онима које су њихови руководиоци за односе с јавношћу блокирали код неких, који су забрињавајући и разлог за забринутост.

Никада нисам замишљао апсолутне изговоре које бих добио од неких у индустрији часописа када је у питању причање о црначким темама и часописима. Било је мало застрашујуће.

Увек сам била навијачица за индустрију часописа и никада се нисам бавила прозивањем или срамотом било кога. Искрено могу да кажем да никада нисам очекивао тишину као реакцију неких уредника и издавача часописа које сам контактирао у периоду од више од месец дана. Не наводим имена, али сама чињеница да су људи у овом чланку једини који су разговарали са мном требала би бити довољна.

И сасвим искрено, то би требало да буде разлог да верујемо да није све тако ружичасто као што изгледа када је у питању прослава црнила у мејнстрим индустрији часописа. Лицемерје или истинска промена? Можда обоје.