Како (и зашто) претворити проверу чињеница у ГИФ

Аргентински сајт за проверу чињеница Цхекуеадо увек тражи начине да прошири своју публику. Овог лета су одлучили да испробају ГИФ-ове.

„Желели смо да проширимо нашу читалачку публику из круга који нас већ чита“, каже извршна директорка Лаура Зомер. У августу су, подстакнути директором уредничке иновације Паблом Мартином Фернандезом, започели сарадњу са веб-страницом ЈЕДНА да трансформишете једну проверу чињеница недељно у ГИФ.

За разлику од претходних ГИФ-ова компаније Цхекуеадо, замишљено пре свега као визуелизације података , они имају за циљ забаву. Политичари су карикирани, њихови изрази се постепено мењају како се њихове погрешне изјаве разоткривају.

Када је Фернандез први пут изнео идеју у редакцији, реакције су биле различите. УНО је дигитални изданак Групо Америца, медијског конгломерата чији је суоснивач бивши политичар. Групо Америка није историјски била посвећена једнакој удаљености од политичких партија, што је кључно начело мисије нестраначких провера чињеница.

Ипак, Чекеадо би имао последњу реч о тексту који се користи у ГИФ-овима, тако да су проверачи чињеница пристали на двомесечни пилот. У ономе што се може описати само као добар посао, Цхекуеадо добија плату од УНО за учешће у овој сарадњи. У замену, Цхекуеадо их приписује на Твитеру, где сајт има снажан следбеник . (Гифови се такође постављају на Фацебоок као кратки видео записи.)

То што је спољна компанија производила ГИФ-ове такође је био облик полисе осигурања за Цхекуеадо.

„Нисмо били сигурни како ће наша заједница прихватити увођење ових ГИФ-ова“, рекао је Зоммер. 'Ми смо обично озбиљнији и формалнији.' Брендирање ГИФ-ова као производа новог партнерства створило је бафер простор, који би на крају олакшао повратак експеримента ако корисници одбију овај приступ.

Фернандез каже да је Чекеадов почетни приступ био изузетно склон ризику. Прве недеље, веб локација је објавила два ГИФ-а са супротстављених страна политичког спектра у суштини у исто време и оба „лажна“, како би се избегао привид да циљају једну страну.

Анимације су осмишљене и са овим циљем, а Цхекуеадо и УНО су се одлучили за љубичасту позадину која не подсећа на боје ниједне веће политичке партије. Док је текст што једноставнији, хумор је резервисан само за анимацију.

Пошто је пилот пројекат завршен, изгледа да су се ГИФ-ови исплатили.

С обзиром на то да су провере чињеница које се напајају ГИФ-ом подељене са суштински истим текстом два пута, прво без анимиране слике, а затим са њом, безбедно је извући неке закључке о досегу. Једноставно поређење показује да су твитови са ГИФ-овима били бољи сваки пут осим једном, иако су објављени најмање дан, а понекад и недељу дана након првог твита и саме провере чињеница.

Теже је измерити да ли је то утицало на укупан саобраћај, каже Фернандез. Чак и да није, коришћење ГИФ-ова одговара Цхекуеадо-овој стратегији „дистрибуираног“ садржаја, која ставља нагласак на објављивање директно на каналима изван веб локације. „Желимо више приказа страница, али такође желимо да људи разумеју шта објављујемо ако не кликну“, додао је он.

Истраживања показује да се много ретвитовања можда дешава без икаквог повезаног клика. Цхекуеадо-ови свеобухватни ГИФ-ови стога могу помоћи да се избегне ризик да друштвена промоција провере чињеница уз двосмислене поруке заврши ширењем дезинформација којима се треба супротставити.

И дизајн и садржај анимација захтевају велику пажњу, али Чекеадо и УНО покушавају да смање заостајање између објављивања провере чињеница и ГИФ-а.

Док је за припрему првих анимација требало недељу дана, процес ће се свести на дан или два пошто се сви главни политичари — и њихове реакције на Цхекуеадо девет различитих оцена — извлаче и постаје само питање прилагођавања ГИФ-ова, а не почетка од нуле.

Са завршеним пилот периодом, Цхекуеадо-ово партнерство са УНО-ом је обновљено. Проверивачи чињеница такође разматрају да ангажују некога са вештинама за производњу додатних ГИФ формата у компанији.