Како Тхе Стар Трибуне гради своје присуство на ИоуТубе-у и друштвеним медијима од нуле

Тим је направио серију која је одговарала проблемима на терену и укључивала гласове младих из заједнице

(Јиллиан Баннер/Поинтер)

Ова прича је део нашег приручника за ВидСпарк, Поинтер иницијативу да млађој публици приближи локалне вести. Радили смо са три локалне редакције током 2020. године на креирању видео серије друштвених медија намењених гледаоцима ГенЗ-а. Овде пронађите целу нашу свеску.

Током 12 месеци, Тхе Стар Трибуне је прешао од тога да нема видљивог садржаја на свом ИоуТубе каналу до објављивања видео снимака који су прикупили хиљаде прегледа. Особље Трибуне је то урадило док је покривало интензиван циклус вести, укључујући убиство Џорџа Флојда у њиховој заједници.

Разлажемо како је Тхе Стар Трибуне направио нову серију видео снимака на првом месту за друштвене мреже, како су управљали својим током рада и које су главне закључке процеса имали.

Видео: Гледајте како особље Стар Трибуне-а објашњава свој процес изградње прве друштвене серије Томорров Тогетхер

Стар Трибуне је морао да допре до млађе публике да би био одржив и релевантан на дужи рок. На почетку ВидСпарк програма, запослени су креирали садржај првенствено имајући на уму своју веб страницу, што није привукло младу публику. Креирање видео снимка који је на првом месту у друштву намењен млађим гледаоцима био би нови мишић.

У почетку је ИоуТубе канал Тхе Стар Трибуне био неактиван. У прошлости је коришћен првенствено као позадински део веб-сајта Трибуне-а и за хостовање уживо. Одлучили смо да освежимо канал и његов бренд, додајући свежу шему боја и скраћени слоган.

Стар Трибуне је имао снажно присуство на Инстаграму са визуелно задивљујућим фотографијама, али тамо није објављивао много видео снимака и није користио ИГТВ. Одлучили смо да користимо Инстаграм као нашу секундарну друштвену видео платформу.

Реформа ИоуТубе-а Стар Трибуне-а: од јануара 2020. до јануара 2021

Главни тим за пројекат се састојао од три особе. Видео новинар Марк Ванклејв је извршио физичку продукцију видео записа, укључујући снимање, монтажу и већи део писања. Виша видео продуценткиња Џени Пинкли надгледала је пројекат и уредништво, планирање и помогла је у проналажењу извора за приче. Алексис Олстон, продуцент ангажовања публике, био је главни домаћин и радио је на ангажовању публике и маркетингу.

Поред тога, тим је радио са интерним дизајнером на почетку пројекта како би развио изглед и осећај емисије. Када су се одговорности Аллстона повећале, тим је довео другог домаћина за неке епизоде.

Поинтер је пружио смернице које су се фокусирале на оно што би одјекнуло код млађих гледалаца и који стилови су најбоље функционисали за платформе. Јиллиан Баннер, ВидСпарк-ов помоћник уредника за видео стратегију, и ја смо давали обуку и повратне информације о скриптама, видео резовима, развоју публике, аналитици и укупној стратегији.

Са избијањем пандемије, тим Стар Трибјуна желео је да направи серију која говори о томе како се њихова заједница окупља да пронађе пут напред и створи нову нормалу. Смислили смо „ Томорров Тогетхер ”, који посматра како се Минесота брзо мења усред пандемије. Серија је почела са трејлером 5. маја, а прва епизода 6. маја.

Са смрћу Џорџа Флојда у њиховом граду, садржај се окренуо да укључи како се њихова заједница носи са реформом полиције. Серија, која је имала девет епизода током седам месеци 2020. године, документовала је перспективе са терена и разбила акције локалне заједнице.

Томорров Тогетхер: Како црни и смеђи уметници дају свој глас након убиства Џорџа Флојда

Претходни видео рад Стар Трибуне-а је обично био документарни или заснован на интервјуима. Серија „Томорров Тогетхер“ говорила је о тим предностима док је промицала њихове могућности у хостованом садржају.

Аллстон је била нова у хостингу, и иако је била добро упућена у конвенције платформе, проналажење њеног природног гласа био је почетни изазов. Првих неколико епизода је режирано на даљину, а Олстонова је научила да снима себе. На крају, Аллстон и Ванцлеаве су почели да снимају у студију и могли су директније да раде заједно. Почели су да читају сценарије за столом и разговарају о начинима да звучи природно током снимања.

Развој удобност са камером као домаћином потребно је време, али Олстонова је почела да проналази свој корак кроз неколико епизода. Аллстоново време гостовања је било ограничено, а организовање студијског снимања захтевало је значајно време јер њихов тим није радио из канцеларије. Репортерка Зои Џексон је ушла као други домаћин који би могао да говори о својој области стручности и да ублажи део одговорности домаћина.

Продуцент Марк Ванцлеаве снима са водитељком Зое Јацксон. (љубазношћу: Марк Ванцлеаве)

Ванклејв је био вешт у снимању интервјуа и визуелно задивљујућим снимцима на терену. Публика је одјекнула са гласовима заједнице на улици и ценила производну вредност визуелних портрета града. Непостојање посвећеног писца сценарија у тиму је отежавало формат домаћина и, као резултат, епизоде ​​су се све више фокусирале на приказивање перспектива и искустава заједнице, а не на преношење информација од стране домаћина.

Теме о којима се расправљало у оквиру серије биле су у складу са постојећим извештавањем Тхе Стар Трибуне-а. Ово је омогућило тиму да извуче снимке и изворе који су ухваћени широм редакције, и да ангажује новинаре са релевантном стручношћу за уреднички преглед. Серија је постала извор за испричавање детаљнијих видео прича, осим приказивања сирових видео снимака вести. Релевантност емисије за тренутни тренутак помогла је да се серија настави, чак и уз притисак најновијих вести.

Цео процес креирања видеа, од размишљања до објављивања, трајао би отприлике осам до 15 дана, у зависности од дужине и сложености видеа. Директни објашњавачи, као један разоткривање митова о гласању , обично одузимају мање времена, док сложене теме попут разбијање улоге повељне комисије у реформи полиције обично траје дуже.

У просеку, Тхе Стар Трибуне је објављивао епизоду једном сваке треће недеље. Ово је било мање од нашег циља да објављујемо сваке друге недеље, али је флексибилност у распореду објављивања помогла да се прилагоди најновијим догађајима.

Једна област раста у току рада тима је била обраћање више пажње на кораке изван извоза видео записа, посебно на наслов епизоде ​​и сличицу. Одвајање времена за рад на развоју наслова и сличице је значајно допринело ангажовању публике. Размишљање о овим елементима рано у процесу омогућило је тиму да конструише и уоквири причу на начин који би био занимљив за гледаоце од почетка њиховог сусрета са епизодом.

Након што је сваки видео постављен на Јутјуб, уграђен је у причу на веб страници Тхе Стар Трибуне-а, великом извору почетног саобраћаја. Ванклејв је поново уредио вертикални рез видео снимка да га постави на Инстаграм у оквиру ИГТВ-а. Ово је потрајало додатни дан, али вертикални видео на Инстаграму је занимљивији јер испуњава оквир на платформи када се дели, посебно у Инстаграм причама.

Након неколико месеци, тим је побољшао свој производни ток. Испод су фазе производње за епизоду „Сутра заједно“. Понекад би се ове фазе преклапале за један дан, повремено за дан на сваком крају. Вести, сукоби око распореда и други непредвиђени догађаји често су избијали овог пута.

Ево како Ванцлеаве разбија производни процес Тхе Стар Трибуне-а:

Фаза 1: Браинсторминг и истраживање (1-2 дана)

• Развијте тему и угао за епизоду
• Прикупите претходно извештавање да бисте припремили нацрт и сценарио
• Процените доступне визуелне елементе за уградњу (нпр. видео фајл, садржај треће стране)
• Идентификујте потенцијалне изворе и ситуације за снимање/интервју

Фаза 2: Планирање и заказивање (1-2 дана)

• Напишите нацрт са основном структуром епизоде
• Закажите кључне интервјуе (виртуелне или на локацији)
• Напишите и делите позиве на друштвеним мрежама за виртуелне изворе интервјуа

Фаза 3: Производња садржаја (2-3 дана)

• Закажите и снимите виртуелне интервјуе са изворима
• Снимајте догађаје и предмете из стварног света
• Снимање и прикупљање видео садржаја треће стране

Фаза 4: Скриптовање (1-2 дана)

• Транскрибујте и коментаришите интервјуе и садржај трећих страна
• Напишите груби нацрт са папирном монтажом видео садржаја
• Прегледајте скрипте са новинарима ради тачности
• Почните да правите временску линију видеа са доступним материјалом

Фаза 5: Снимите хостоване сегменте (1 дан)

• Урадите читање са хостом и финализирајте скрипту
• Снимите хостоване сегменте
• Наставите да градите временску линију видео записа и графику

Фаза 6: Уређивање и постпродукција (1-3 дана)

• Комплетна временска линија видео записа са хостованим сегментима и графиком
• Поделите груби рез за повратне информације
• Понављање …

Фаза 7: Претходно објављивање (1 дан)

• Завршите епизоду уз музику, б-ролл и графику
• Напишите наслов епизоде, опис и кључне речи
• Направите сличице за све платформе
• Направите тизер видео снимке/ГИФ-ове
• Отпремите и припремите на ИоуТубе-у

Фаза 8: Након објављивања (1 дан)

• Објавите епизоду на Јутјубу. Координирајте ангажман и планове за друштвене мреже
• Поново уредите ИГТВ верзију са графиком титлова
• Објавите на ИГТВ (обично у року од дан или два од ИоуТубе епизоде)

Све у свему, реакција публике на емисију је била позитивна, а гледаност расте. Типичан видео би добио око 1.300 прегледа на Јутјубу и 6.000 прегледа на Инстаграму. Тхе завршни видео произведен у програму, који приказује перспективе младих гласача из Минесота непосредно пре избора 2020, достигао је 100.000 прегледа органски на ИоуТубе-у. Гледаност видео снимака произведених након програма наставила је да расте.

Пошто је наш циљ био да апелујемо на Ген З, Поинтер је водио панел публике са учесницима Ген З како би добио директне повратне информације. Учесници су ценили да се теме видео снимака односе на проблеме са којима су се суочавали у свом животу, и ценили су што су ученици видели представљене. Иако нижи квалитет интервјуа за видео позиве није примећен, учесници су уживали гледајући релевантне и илустративне б-роллове, и свидело им се што визуелни материјали нису првенствено слике. Све у свему, учесницима се допала структура и темпо епизода и оценили су их позитивно.

Кроз пројекат „Томорров Тогетхер“, Тхе Стар Трибуне је отворио нове канале како би досегао публику коју ће и даље користити. „Били смо захвални што смо имали овај пројекат ове године како бисмо направили простор за креирање различитих врста видеа и био је толико вредан тога, и апсолутно нешто чега ћемо се држати“, рекао је Пинкли.

На ИоуТубе-у експериментишу са коришћењем гласовних преслушавања уместо хоста на камери. Они такође настављају да користе ИГТВ, укључујући објављивање видео записа са вестима снимљених на терену, разговоре уживо на Инстаграму са новинарима и видео записе који садрже гласове заједнице.