Како су 4 јавне радио станице у Калифорнији сарађивале на извештавању о изборима

На овој фотографији од 8. новембра 2016., гласач улази у кабину на бирачком месту у Ексетеру, Н.Х. (АП Пхото/Елисе Амендола, Филе)

Напомена уредника: Верзија ове приче првобитно се појавила на Средње

У марту сам започео нову улогу као менаџер пројекта избора надгледајући прву сарадњу са четири јавне медијске организације: КПЦЦ у Лос Анђелесу, ККЕД у Сан Франциску, Главни јавни радио у Сакраменту и КПБС у Сан Дијегу. Звали смо то Цалифорниа Цоунтс ; заједно, поставили смо за циљ да подстакнемо грађански ангажман док извештавамо о изборним питањима која су битна Калифорнијцима.

Није било лако држати више од 20 новинара у четири редакције током ове луде изборне сезоне. Наравно, научио сам много. Ево неколико проблема и решења на која смо наишли на свом путу.

Изазов: Имамо суперпопуларан водич за гласаче; како га користимо за бољу покривеност?

Удружили смо се са МапЛигхт и Образовни фонд Лиге жена гласача Калифорније на ивици бирача, а нестраначки водич за гласање . Корисници су могли да укуцају своју адресу и пронађу свој локални гласачки листић, проуче кандидате/мере и затим сачувају своје изборе. Водич је видео скоро 5 милиона јединствених прегледа страница међу наше четири станице које су водиле до избора.

Кад смо кренули

Након примарних, рашчланили смо те податке да бисмо сазнали које странице су у водичу биле најпосећеније. Открили смо да су људи тражили кандидате за судије вишег суда у округу ЛА више него било која друга раса у држави. То је зато што је скоро немогуће пронаћи детаљне информације о тим кандидатима негде другде. Наш водич за гласаче је био почетак, али могли смо више.

Као резултат, емисија дневног часописа КПЦЦ-а Узети два произвео серију под називом „ Упознајте судије ”, у којој су профилисали сваког од осам кандидата. Појединачне странице сегмента су виделе 58.901 јединствених корисника. То парира метрикама КПЦЦ-ов водич за бираче , који је забележио 74.238 јединствених корисника током истог временског периода (од 18. октобра до 8. новембра).

Шта можете одузети

Ишли смо дубље у покривеност коју су људи већ тражили, и исплатило се. Слушајте бројке и пронађите своју нишу. Шта ваша публика тражи? Шта недостаје другим медијским организацијама? Ако немате солидну аналитику, питајте читаоце на Фејсбуку или поставите анкету на своју веб локацију.

Изазов: Сви су фокусирани на председничку трку; како да ангажујемо нашу публику о локалним темама?

Знали смо да не желимо да покривамо трку коња, али такође нисмо могли у потпуности да занемаримо национални разговор.

Кад смо кренули

ево на Фацебоок видео произвели смо у јануару да бисмо започели изборни цровдсоурцинг. Користили смо хасхтаг #вхатсмииссуе да сазнате које су теме најважније за Калифорније. Прикупили смо око 500 одговора, укључујући 100 студената који су послали видео записе преко ИоуТубе-а захваљујући партнерству са ККЕД Едуцатион . Многи слушаоци су нам такође разговарали преко америчког јавног радија Мрежа јавног увида .

Током године разговарали смо са Калифорнијцима о пословима, економији, здравственој заштити, климатским променама и још много тога. Прикупили смо фотографије, писане одговоре, видео и аудио разгледнице. На крају, сматрали смо да је ово смислен начин да разговарамо са нашом публиком о питањима која утичу на њихов свакодневни живот. То је такође било у складу са националним разговором, тако да није звучало без везе.

Шта можете одузети

Постављајте отворена, повезана питања. Ипак, имајте план шта ћете урадити са одговорима. Ево једног примера шта је КПБС урадио . Да ли ћете тражити трендове да бисте информисали своје извештавање? Хоћете ли навести одређене изворе? Такође размислите о томе са ким можете да се удружите да бисте унапредили пројекат. Коју демографију желите да досегнете? Ко вам може помоћи да дођете до њих?

Изазов: Желимо да поједноставимо извјештавање између четири редакције; како подстичемо власништво над причама?

Имали смо ПУНО чега да се позабавимо у смислу покривања свих 17 предлога за гласање. И било нам је важно да не преклапамо напоре.

Кад смо кренули

Одлучили смо да дубоко заронимо у предлог 64, легализацију рекреативне марихуане. Тема нам је играла на снагу јер смо имали новинаре лоциране широм државе. Разговарали смо са малим узгајивачима Хумболт и Тројице округа, посетили смо Центар за истраживање медицинског канабиса на УЦ Сан Диего, и профилисали смо један од т он је најтраженији култиватори марихуане у Ла.

Нисмо занемарили остале реквизите; свака је имала свој веб и радио објашњавач. Основе су важне, али ове приче о индустрији марихуане омогућавају нам да идемо даље и истакнемо нијансе у овој огромној промени политике.

Шта можете одузети

Уз заједнички рад, заиста је важно да људи преузму власништво над различитим пројектима. У супротном, ништа се неће урадити. Серија је функционисала јер је један уредник у ККЕД-у надгледао планирање и доделу прича.

Мој савет за вас: Охрабрите своје новинаре да почну да размишљају о темама извештавања рано како би били склонији стварању пословних прича у наставку. Али што је још важније, дајте једном уреднику овлашћење да управља током рада и да сваког од тих репортера сматра одговорним.

Изазов: Домаћини смо четири догађаја уживо; шта покривамо? А како копродуцирамо међу редакцијама?

Рано смо одлучили да ћемо бити домаћини једног догађаја уживо на сваком од наших тржишта. Они би били заједнички домаћини и копродуцирани међу станицама. Циљ је био двострук: обезбедити градске куће у којима би наша публика могла да комуницира са стручњацима. И да трансформишемо те програме уживо у емитовање широм државе.

Кад смо кренули

Наша прва три догађаја су се фокусирала на посвећеност гласању , марихуана д анд тхе смртна казна . Наша последња градска већница била је у Л.А. недељу дана пре избора. Аналитика је у више наврата откривала да бирачи чекају до последњег тренутка да би се нагурали. Зашто се фокусирати на једну тему када смо знали да је нашој публици широм државе потребан широк спектар информација?

Због тога смо угостили а Гласачка седница са АирТалк’с Ларри Мантле. Публика је била препуна упркос томе што је била заказана у исто време када и последња утакмица Светске серије. Догађај је било лако промовисати јер је био специфичан: ако дођете на овај догађај, отићи ћете са разумевањем свих 17 реквизита за гласање. (И трајало је само два сата.)

Ангеленос се појавио са узорцима гласачких листића и означио своје изборе док је наш панел новинара брзо објашњавао шта је у питању. Један од наших учесника рекао нам је путем анкете након догађаја да смо „брзо прошли кроз све мере гласања, али смо их довољно покрили … да донесемо одлуку“. Такође довољно брзо да ухвати осму ининг Светске серије.

Догађај је преношен уживо; 5.000 људи је гледало на даљину. Програм је такође емитован на шест јавних радио станица широм државе те недеље.

Шта можете одузети

Било је много покретних делова међу нашим редакцијама — продукција садржаја, логистика догађаја, аудио инжењеринг — и они су се преплитали у различитим фазама процеса планирања.

Ево како можете учинити да копродуцирани догађаји функционишу:

• Укључите све у продукцију догађаја путем позива да започнете планирање (уверите се да имате најмање једног потенцијалног клијента за садржај и једног маркетинг лидера у комбинацији)
• Направите Гоогле документ који јасно дефинише одговорности сваке особе; направите временски оквир планираних испорука
  Покрените ланац е-поште и држите све на њему током целог процеса
• Унапред обавестите партнере који нису у производњи о томе који посебан садржај је у припреми; унапред затражите промотивну подршку; и повратне информације када се садржај дистрибуира

Шта сте научили из партнерства у редакцији? Хајде да попричамо. (Преко срећног сата?). Или, можете ми твитовати на @кристенлепоре .