Збогом, тетка Јемима! Поздравите компанију Пеарл Миллинг Цомпани

Вести

Извор: Гетти Имагес

10. фебруара 2021, објављено у 11:20 по ЕТ

Након протеста због расне неправде у лето 2020., матична компанија тетке Јемиме, Куакер Оатс, најавила је да дугогодишња компанија за храну за доручак више неће ићи по свом чувеном надимку.

Чланак се наставља испод огласа

Након што је првобитно саопштење објављено пре неколико месеци, потрошачи су се одмах поделили око тога да ли је одлука у ствари кретање ка расној једнакости или празан гест корпорације. Сада је промена коначно извршена и тетка Јемима је преименована у Пеарл Миллинг Цомпани.

Дакле, који су детаљи иза којих је дошло до ове велике промене и како љубитељи једног од највећих америчких брендова за доручак реагују на поновно обележавање својих омиљених сирупа и мешавина палачинки? Ево рашчламбе ситуације.

Чланак се наставља испод огласа Извор: Гетти Имагес

Ново име тетке Јемиме подстакнуто је протестима због расне неправде.

Лето 2020. се показало историјским с обзиром на велики број протеста и број људи који су учествовали на тим протестима широм света као одговор на полицијску бруталност и расну неправду. Како је све више људи постајало свјесније ситуације него икад прије, многи су почели вршити притисак на своје омиљене робне марке да ријеше проблеме, дају донације и дјелују на разне друге начине у прилог разлозима расне правде.

Чланак се наставља испод огласа

У то време, Куакер Оатс је одлучио да је најбољи начин да се одговори на позиве на расну једнакост да се потпуно ребрендира њихова дугогодишња линија хране за доручак, тако да више не приказује карикатуру бивше ропкиње, чиме је тетка Јемима била одмарана и нуди више ребрендирања рачунара за компанију без промене основних производа.

Логотип тетке Јемиме првобитно се заснивао на Ненси Грин, бившој поробљеној жени, дадиљи и куварици која ће постати први живи заштитни знак на свету када ју је компанија рекламирала као свог портпарола 1893.

Чланак се наставља испод огласа Извор: Пеарл Миллинг Цомпани

Куакер Оатс је изабрао назив компаније Пеарл Миллинг Цомпани да буде политички коректнији.

У саопштењу издатом путем њиховог редизајнираног веб сајт , компанија је промену имена променила као природан напредак због чињенице да име тетка Јемима више не одражава основне вредности компаније.

Чланак се наставља испод огласа

„Прошлог јуна, ПепсиЦо и Тхе Куакер Оатс Цомпани обавезали су се да промене име и имиџ тетке Јемиме, препознајући да не одражавају наше основне вредности“, написали су на новој веб страници и додали: „Током напора који су довели до ново име компаније Пеарл Миллинг Цомпани, Куакер је сарађивао са потрошачима, запосленима, спољним стручњацима за културу и теме и различитим агенцијским партнерима како би прикупио широку перспективу и осигурао развој новог бренда имајући на уму инклузивност. '

Упркос томе што је потез указивао на шири помак ка расној инклузивности, многи су и даље оспоравали промену имена. „За мене је проблем што се тетка Јемима променила у Пеарл Миллинг Цомпани што је бренд толико укорењен да чак и са новим именом и логотипом и даље видим стари логотип и име,“ коментарисао један корисник Твитера.

Други су били директнији у својим критикама, говорећи да је компанија једноставно требало да користи стварно име Нанци Греен и подели већи приход са својим потомцима.