Ганнетт планира комбиновани оглас и екстраваганцију на страни вести на тему „Обнова Америке“

Пројекат на прстима користи редакције мреже како би произвео амбициозну серију прича као подршку иницијативи за продају огласа

Снимак екрана са презентације о Ганеттовом пројекту 'Ребуилдинг Америца'.

Ганнетт је покренуо комбиновану иницијативу за продају огласа и вести за крај месеца на тему како се предузећа и појединци припремају за широко поновно отварање привреде.

Специјална издања „Ребуилдинг Америца“, планирана за 30. и 31. мај, појавиће се у Ганнеттовој 260 регионалној мрежи папира, као и УСА Тодаи.

Интерна белешка регионалног уредника, коју је Поинтер добио прошле недеље, нуди овај преглед:

То је заједнички напор између вести и продајне стране. У тренутној неизвесности, покретна мета је страна огласа. Продајни скуп почиње данас и даће тон напорима. Морамо само да видимо колико ће ово постати велико.

На најоптимистичнијој страни једначине, ово би могла бити једна од највећих новина које смо икада произвели, али само ће време показати.

У основи, ово је серија националних прича произведених како из матичног брода, тако и из неке експертизе у овој области на неким локалним имањима, попут дела аутоиндустрије из (Детроит) Фрее-Пресс-а. За све нас, ово значи стварање серије бочних трака о нашој локалној сцени: како би туризам могао да изгледа док се Америка поново отвара. … Како би ресторани могли да изгледају након поновног отварања и даље? …

Свако својство је одговорно за ове бочне траке и број се прилагођава величини својства. Можда постоје приче широм кластера које имају смисла за наша нова комбинована тржишта.

Најтежи део је то што је ово прилично амбициозан напор и тесан преокрет.

Пратећа презентација указује да је компанија идентификовала десетак обећавајућих категорија за корпоративне рекламе и приче: „План продаје је амбициозан подухват који ће бити подржан вишестраним планом садржаја који приказује 'један тренутак утицаја', обухватајући националне и локални углови најрелевантнијих аспеката америчке економије.”

Од локалних редакција ће бити затражено да направе одређени број географски специфичних „бочних трака“, пробно 10 до 12 у највећим новинама ланца као што су Тхе Аризона Републиц и Милваукее Јоурнал-Сентинел, мање из мањих некретнина.

Категорије тема воде са медицинским — болницама и старачким домовима, са низом других сектора укључујући ресторане, некретнине, малопродају и спорт.

Иако меморандуми не налажу да уреднички садржај буде у потпуности позитиван, циљ је да се Ганнеттова мрежа УСА Тодаи позиционира као „извор нације за моћну платформу која прича причу о обнови америчке економије“.

Пројекат је уоквирен као вест, а не као рекламни додатак. Али барем на прстима намеће редакције мреже (које раде са три четвртине снаге због одсуства) како би произвеле гомилу прича у прилог иницијативи за продају огласа.

Преглед презентације каже да ће „широку националну причу“ пратити „заједничка колумна (шефе редакције) Марибел Перез Вадсворт и (шефа прихода) Кевина Генцела о овом одељку и Ганетовој посвећености овом процесу“. Такође подстиче „локалне уреднике и вође продаје да напишу заједничку колумну о посвећености сваке локације својој заједници“.

Ганнетт је имао велике напоре у продаји дигиталних огласа чак и пре него што га је пре шест месеци преузела ГатеХоусе Медиа (задржавши име Ганнетт), више него удвостручивши број некретнина.

Упркос дубоким резовима у рекламирању који су уследили пре два месеца када су пандемија и економски крах завладали, било је знакова да корпорације и велика регионална предузећа желе да се врате у игру. Ова генерација реклама је а прилику за брендирање и често носе поруке везане за кризу .

Извори који су Појнтеру доставили интерне белешке такође су навели да огранци НевсГуилд-а припремају протестно писмо ове недеље генералном директору Мајку Риду, у којем се оптужује да планови прелазе етичку линију тако што блиско повезују садржај са оглашавањем.

Портпаролка Ганнетта потврдила је планове „Обнова Америке“, који су још финализовани и подложни променама, али није ставила извршну власт на располагање за питања. Додаћемо детаље овој причи ако буду у току.

Кликните да бисте видели ПДФ пуну презентацију

Рик Едмондс је Поинтеров медијски пословни аналитичар. Може се добити на мејл.