Како је спајање Ганнетт-ГатеХоусе одобрено, остаје дуг пут до дигиталне трансформације

(АП Пхото/Јацкуелин Мартин, Филе)

Као што се и очекивало, у четвртак су акционари Ганнетта и Нев Медиа Инвестмент Гроуп (мајке ланца ГатеХоусе) одобрили спајање две компаније. Комбинација ће се одржати у уторак, 19. новембра.

Договор је најављен средином августа као куповина Ганнетта од 1,4 милијарде долара од стране Нев Медиа. Али акције Нев Медиа су у међувремену толико пале (са 10,70 долара на 6,88 долара) да је вредност трансакције пала на 1,13 милијарди долара.

Велика отпуштања се назиру док комбинована компанија (која ће се звати Ганнетт) у наредних неколико година покушава да испоручи обећаних 275 до 300 милиона долара у синергији уштеде трошкова.

Међутим, већи изазов може бити да се осмисли потпуна трансформација на дигиталне вести у својих 266 дневних продајних места и да се створи проширена база дигиталних прихода.

Мајк Рид, извршни директор Нев Медиа и спојене компаније, рекао је када је договор објављен да заједно ове две компаније сада добијају 25 одсто свог прихода од дигиталног, а остатак од штампе. То је дуг пут.

Како нови Ганнетт предлаже да стигне тамо?

У јучерашњем саопштењу се наводи да две компаније заједно повећавају плаћене дигиталне претплате и сада имају 824.000 . Распрострањено на преко 250 некретнина, то је нешто више од 3.000 сваки.

Највећи метрои имају импресивније бројеве, предвођени Ганнеттовим Милваукее Јоурнал-Сентинел са отприлике 40.000. Вероватно још пола туцета је изнад 20.000. Међутим, један број тих претплатника је по сниженој почетној стопи, па стога не остварују много прихода - и нема сигурног клађења да ће се читаоци обновити када цена порасте.

Ганнеттов водећи модел УСА Тодаи представља посебан проблем. Током своје историје, сајт УСА Тодаи је био бесплатан. Постоје могућности да се наплати чланство на премијум нивоу или за вертикални сајт — на пример, покривање спорта или тима. Али пребацивање прекидача за прелазак са бесплатног на плаћено би драстично пореметило саобраћај на главном сајту УСА Тодаи.

Компаније су биле нејасне у вези са другим стратегијама прихода, али основни нацрт је јасан. Ганнетт и ГатеХоусе доносе различите снаге забави, тако да ће већи обим бити плус.

Ганнеттова мрежа УСА Тодаи, на пример, има добро развијене националне продајне напоре. Сада ће моћи да понуди пласмане у свим или одабраним ГатеХоусе регионалним продајним местима, као и тренутних 109 Ганнетт регионалних места.

ГатеХоусе има добро развијен посао са догађајима, укључујући начин организовања банкета за доделу локалних средњошколских награда који могу да раде на било ком тржишту. Купио је компанију која организује тркачке догађаје и такође је неговао односе са НАСЦАР стазама. Све се то може проширити на Ганнетт тржишта.

Ганетов нови извршни директор Пол Баскоберт, који ће бити извршни директор нове компаније, не долази из вести, већ са специјализованог сајта за венчање, Тхе Кнот. Није био доступан за интервјуе, али се чини да се нада да може да донесе нове дигиталне иницијативе као што су директна продаја производа и услуга корисницима и плаћени огласи од стране добављача. То је било срце формуле за преуређење пословног модела Тхе Кнот-а.

У потрази за плаћеним дигиталним претплатницима, компаније ће се суочити са изазовом да произведу довољно вести са привлачношћу да придобију локалну публику.

У обе компаније (као и у целој индустрији) особље редакција је смањено како су приходи и профити уговорени. То је посебно тачно на најмањим тржиштима. Извори су ми рекли да су у свакој компанији најмање трећина наслова такозване „новине духова“ са само једним, два или три локална новинара или уредника.

(Моји мејлови упућени представницима сваке компаније који траже више информација нису враћени.)

Као што сам написао у прегледном извештају у среду о спајању, неминовна су смањења особља, укључујући и смањење редакција, јер је још један круг планиран за почетак 2020. Речено ми је данас да је прво од њих сада померено за прву недељу у децембру.

НевсГуилд је сачинио документ о ставу који је веома критичан према договору и то је данас поново објавио. У саопштењу се цитира председник савеза Берние Лунзер који је рекао: „Локалне новине ће вероватно нестати, радна места ће бити смањена, а извештавање ће трпети.

Када сам разговарао са извршним директором Ридом пре неког времена док је преговарао о првом уговору са новим поглављима савеза, он је рекао да је покушао да истакне да ће промене, укључујући резове, помоћи да се сачувају радна места за пет година од сада.

Али чинови то не виде на тај начин. А плаћање камате и главнице на зајам од 1,8 милијарди долара од Аполо Глобал Цапитал-а, који финансира посао, ставиће много већи притисак на питања управљања радом.

Рик Едмондс је Поинтеров медијски пословни аналитичар. До њега се може доћи на емаил .