Фарк, УСА Тодаи Деал демонстрира вредност агрегације у економији веза

Недавни договор између једне тешке новинске веб локације и популарне уређиване веб локације за прикупљање вести показује све нејасније границе међу платформама друштвених медија, мејнстрим вестима и блоговима као резултат дељења садржаја.

УСАТодаи.цом и Фарк.цом, уређени сајт који обједињује линкове које су послали корисници, недавно је покренут ново партнерство . Као део уговора, одељак о техници УСАТодаи.цом је ексклузивни домаћин и спонзор Страница за штреберке Фарк.цом , а УСА Тодаи управља рекламним пласманима на страници, наводи се у саопштењу објављеном када је партнерство објављено.

Геек страница Фарк.цом-а приказује збирне наслове вести о технологији из других извора вести са брендирањем одељка УСА Тодаи’с Тецх. Десна шина Геек странице приказује технички садржај УСАТодаи.цом са видео плејером новинских Тецх видео клипова и виџетом наслова УСАТодаи.цом прича о Тецх Ливе и Гаме Хунтерс.

Бриан Дресхер, маркетиншки менаџер за аквизицију УСАТодаи.цом који је склопио посао, рекао је у телефонском интервјуу да међу паметним корисницима друштвених медија постоји очекивање да ће их вести пронаћи тамо где јесу, и да ово партнерство помаже УСАТодаи.цом да допре до тих корисника.

Дрешер је рекао да желе да виде раст у Технолошком одељку УСАТодаи.цом са публиком која није са УСАТодаи.цом као резултат линкова на сајту на десној страни партнерске странице Фарк.

Древ Цуртис, оснивач Фарк.цом, рекао је да је ово прво партнерство његовог сајта са великим медијским брендом. Раније је имао уговор само о продаји са Маким Онлине-ом, рекао ми је у телефонском интервјуу.

Предња страна одељка Тецх на УСАТодаи.цом има оквир на дну који промовише сајт партнера. Дрешер је рекао да се страница партнера такође промовише у ротатору почетне странице УСАТодаи.цом.

Не наводећи конкретне податке о саобраћају, Дрешер је рекао да су задовољни резултатима које су до сада видели од лансирања 24. новембра. Додао је да је то била тешка недеља саобраћаја са празником Дана захвалности. УСАТодаи.цом је у октобру имао 9,7 милиона јединствених посетилаца, према подацима које је дала менаџерка за комуникације Александра Николсон.

Кертис је рекао да Фарк.цом дневно добија до 2.500 линкова које су послали корисници. Рекао је да блокирају дупликате како би процес прегледа одржали на контролисаном нивоу, али би иначе добијали 50.000 линкова дневно. Рекао је да Фарк.цом има велики број поновљених посета по кориснику.

„То је посвећена публика заиста интелигентних појединаца“, рекао је Кертис.

Друге медијске компаније су покренуле странице или одељке збирног садржаја на основу локације или теме на својим веб локацијама.

Странице вести из комшилука ЦхицагоБреакингНевс.цом, поверед би Оутсиде.Ин, агрегира садржај према локацији. Пословни и правни одељци Валл Стреет Јоурнал-а укључите збирне наслове о овим темама са виџетима које покреће ОнеСпот. Веб локација за „Тхе НевсХоур Витх Јим Лехрер” користила је заједнички новинарски сајт Публисх 2 да обједини приче о реакцијама након што је председник Барак Обама добио Нобелову награду за мир .

Неколико ствари чини да се договор између УСАТодаи.цом и Фарк.цом истиче. Један је упаривање моћне вести са уређеним сајтом за прикупљање података који је превазишао свој култ који се прати од уста до уста.

За разлику од обједињених одељака на другим сајтовима са вестима где уредници могу да додају, изостављају или потискују изворне изворе приче или саму једну причу, Фарк.цом линкове на ко-брендираној страници курира Фарк.

Дрешер је рекао да УСАТодаи.цом нема уређивачку контролу над тим везама у главном наслову на партнерској страници, али верује у Фаркове кустоске одлуке.

Кертис је рекао да се псовке не појављују у насловима зато што се звездице користе да их испразне и не повезују се са насловима који нису безбедни за рад (НСФВ) на главној страници Фарк.цом или било којој другој страници на сајту. Рекао је да се ова врста садржаја налази на засебном сајту под називом Фообиес.цом.

Рекао је да је последња веза везана за вести о НСФВ-у на почетној страници Фарк.цом била до Хуффингтон Пост-а у априлу и да је 19. октобра 2005. био последњи пут да се Фарк.цом директно повезао са голотињом са почетне странице сајта.

„Уобичајена је заблуда да се Фарк повезује са НСФВ садржајем, ја то стално чујем“, рекао је он. „Договор УСАТодаи не захтева од нас да урадимо ништа што иначе већ не радимо.

Још један аспект уговора вредан пажње је да се збирни наслови Фарк.цом-а шаљу од стране корисника, а затим се одабрани наслови појављују на Фарк.цом и означавају ознакама тема (тј. застрашујуће, забавно, итд.).

Корисници могу да инсталирају дугме на сопственим веб локацијама и даљински шаљу везе на Фарк.цом, а затим се ови поднесци користе да уравнотеже објаве на главној страници уредништва Фарк.цом са оним што корисници желе да виде, наводи Фарк.цом.

ФаркИт поднесци су стављени у ред у одвојеној бази података од подношења корисничких линкова, а сајтови који инсталирају и уочљиво приказују дугме ФаркИт на својој страници добијају преференцију листе, према сајту.

Насупрот томе, алатке за прикупљање вести које користе неке веб локације са вестима имају наслове који се аутоматски преузимају из поузданих извора фидова добављача, а затим уредник вести бира из кустоског алата добављача агрегације да ли ће користити те изворе или одређену објаву на блогу приче. .

Али да ли је ниша техничког садржаја УСАТодаи.цом довољна за паметну публику Фарк.цом?

Минди МцАдамс, професор новинарства на Катедри Книгхт на Универзитету Флорида, рекла је да је УСАТодаи.цом за ширу публику, а Фарк.цом супротно. У телефонском интервјуу, поставила је питање да ли ће корисници Фарка научити нешто из одељка о техници УСАТодаи.цом јер типови штребера имају феедове вести да прате оно што их занима.

Цуртис из Фарк.цом-а рекао је да ће његови читаоци вероватно кликнути и прочитати одређени чланак. „Они конзумирају вести а ла царте. Генерално, они су спремни да покушају било шта под условом да је корисно.'

Да ли ће више веб локација са вестима користити агрегацију на својим веб локацијама? То би свакако могло бити од користи за новинску организацију, која нема довољно ресурса за покривање вести, али би могла да приушти некоме да курира алатку за агрегацију која за њих извлачи релевантан садржај. Питање је, дакле, да ли ће медијске компаније ставити вештог уредника иза агрегације?

МцАдамс је рекао да више сајтова са вестима користи агрегацију јер ће покушати било шта, али то није пословни модел.

„Ако на агрегацију гледају као на стратегију, тешко је то учинити без особља“, рекла је она. „Добра агрегација захтева људску интелигенцију ... цела идеја кустоса је да имате човека који зна нешто о теми.

ИСПРАВКА: Овај чланак је првобитно рекао да УСАТодаи.цом достиже укупно 6,1 милион читалаца дневно. Та комбинована цифра одражава УСА Тодаи штампана и онлајн читалачка публика .