Да ли Васхингтон Пост заиста има већу публику од БуззФеед-а? Вероватно не.

Колекција прибадача је приказана на БуззФеед-у и Фацебоок-овом догађају 'Бовтиес & Бургерс' који је представио ГЕИЦО током вечере Удружења дописника Беле куће 2014. у ресторану Јацк Росе Дининг Салоон у суботу, 3. маја 2014. у Вашингтону, ДЦ (Фото: Виллиам Б. Пловман/Инвисион за БуззФеед/АП Имагес)

Вашингтон пост је у последње време почео да труби о растућим цифрама промета на полуредовној основи. У новембру 2015. године, када је шкрипао по Нев Иорк Тимес је међу јединственим посетиоцима објавио белешку уредника дигиталног управљања Емилиа Гарсије-Руиза у којој је рекламирао растућу публику листа и означио неке од његових најпопуларнијих садржаја.

Објаву су са интересовањем дочекали типови медија с обзиром на дугогодишњу конкуренцију између Њујорк Тајмса и Вашингтон поста за помало двосмислену дистинкцију „Америчких новина“. На велику жалост запослених у Тајмсу, Пост је објавио кућу до дајући себи ту част и подстакао до флурри оф притисните о импресивном дигиталном расту Тхе Поста у ери Џефа Безоса.

Сада долази ово запањујуће саопштење из Поста: Не само да је лист задржао предност у односу на Тхе Нев Иорк Тимес у фебруару, већ је чак и надмашио веб гиганта БуззФеед у смислу укупног броја приказа страница. Ево извода из саопштења Вашингтон поста:

Прошлог месеца Васхингтон Пост је имао 890 милиона прегледа страница, надмашивши све осим једног главног конкурента. Бројеви које је дао цомСцоре такође наглашавају посвећеност Тхе Пост-а да пружи занимљива искуства на свим платформама, при чему посетиоци мобилних и десктоп рачунара бележе велики пораст из године у годину (80% и 26%, респективно). Више од 73 милиона дигиталних читалаца посетило је Тхе Пост и провело скоро 17 минута на сајту и у апликацијама.

Али тврдња да је Тхе Васхингтон Пост прескочио БуззФеед, приписана цомСцоре подацима, донекле је варљива. БуззФеед се убраја у групу националних публикација - укључујући и Васхингтон Пост - које објављују велики дио свог садржаја на друштвеним мрежама као што су Фацебоок, Инстаграм и Тумблр. Као што је недавно приметио издавач БуззФеед-а Дао Нгујен, савремени издавачи морају узети у обзир ставове о дистрибуираним платформама ако желе да успоставе разуман барометар своје укупне публике:

Чак и пре две године, када смо сви живели у једноставнијем медијском пејзажу, веровали смо да не постоји „једна метрика која би владала свима њима“. Данас је то још више истина. Да бисмо измерили укупан досег компаније, посматрамо комбинацију метрика које су доступне на различитим платформама.

Према Нгујену, БуззФеед прикупио милијарде прегледа за сав свој садржај у јануару када се узме у обзир коришћење његових различитих дистрибуираних канала. Она је рекла да фебруарска метрика компаније цомСцоре од 80 милиона јединствених прегледа заправо представља „мање од једне петине“ њеног стварног глобалног досега.

Дакле, да ли је Тхе Васхингтон Пост заиста надмашио БуззФеед у смислу укупне публике? Немогуће је рећи ако погледате цомСцоре бројеве које папир пружа. Али с обзиром на то да је БуззФеед стално улагао у дистрибуирани садржај од 2014. године , тешко је замислити да је Васхингтон Пост у потпуности претекао свог (другог) конкурента са сједиштем у Њујорку.