Како се коронавирус наставља ширити по САД, недељне новине се мобилишу да подрже своје заједнице

7.000 недневних новина у земљи погођено је једнако тешко као и дневни листови и онлајн новински сајтови док се глобална економија зауставља

Недавне насловне стране из Тхе Лакевилле Јоурнал у Конектикату, Санпете Мессенгер у централној Јути и Миллертон Невс у Дутцхесс Цоунти, Њујорк. (Учтивост)

Уредници новина у заједници, често занемарени, али критично важан елемент америчког медијског екосистема, први су одговорни у кризи коронавируса.

7.000 недневних дневних новина у земљи погођено је једнако тешко као и дневни листови и сајтови са вестима на мрежи док је глобална економија задрхтала и рекламе нестале.

Неки су обуставили штампана издања или су нагло смањили своје накладе. Издавачи су невољно отпуштали дугогодишње запослене. Али мисија, информисати заједнице и заштитити их, никада није била важнија.

„То је двоструки ударац“, рекао је Билл Реадер , коаутор књиге „Основе друштвеног новинарства” и професор новинарства на Универзитету Охајо. Недељне новине су „заузетије него што су икада покривале локалне уредбе, локална затварања, давале су битне информације — а истовремено не остварују скоро никакав приход“.

Како суша вести пусти пустиње — заједницама у потпуности недостаје локално извештавање — шири по целој земљи , недељни листови све више постају једини извор за те суштинске информације, посебно у руралним заједницама - областима које често имају проблематичан широкопојасни приступ и старијој популацији, што чини идеју о смањењу трошкова потпуно преласком на интернет неоснованом, рекао је Ридер.

У раним данима кризе, док су се мандати за социјално дистанцирање полако ширили, а локалне самоуправе покушавале да одговоре на забринутост за безбедност јавним приступом, недељни уредници су били на челу борби да осигурају да званичници дефинишу новинске организације као суштинске послове. Многи су били успешни.

Мисси Лаифиелд, уредница Исланд Санд Папир у Форт Мајерсу, Флорида, написао је 20. марта: „Обратио сам се мејлом свих 5 чланова савета са захтевом да, уколико одлуче да затворе 'небитне' послове, сматрају да су новине суштинске и да су одмах добили сагласност од три од њих. Не очекујте проблеме од друга два.”

Додала је: „Овде се много дешава јер смо ми једна од дестинација за пролећне празнике на Флориди и они једноставно неће отићи. Као резултат тога, имали смо три хитна састанка ове недеље.'

У Северном језеру Тахо у Калифорнији, Мајуми Елегадо се бори са здравственим одељењима у четири округа које покрива Моонсхине Инк , папир који она поседује и води, за детаљне информације о тестирању и стопама инфекције.

„Стандард за размену информација је неуједначен“, рекла је она, а улози су високи: „За борбу против вируса потребна нам је армија информисаних и ангажованих грађана.

Уредници и издавачи недељника су своју мисију ставили на прво место, али су морали да буду креативни да би светла задржала упаљена.

„Почели смо следећу недељу тако што смо прешли само на претплату и смањили се на једног дилера по граду у који идемо“, Џенет Манко, главни уредник и издавач Тхе Лакевилле Јоурнал , која објављује два рада која покривају северозападни Конектикат и рурални округ Дучес у Њујорку, написао је у мејлу.

За папире у руралним заједницама, сваки долар чини разлику.

У Јужној Каролини, Бетси Финклеа, уредница 126-годишњака Диллон Хералд , водио је промоцију захваљујући здравственим радницима.

„Продали смо 68 места предузећима, политичарима и изабраним званичницима, локалним грађанима и црквама“ за 26 долара по комаду, рекао је Финклеа. „Донели смо 1.768 долара.“

Државна новинска удружења, витални ресурс за недељне новине, воде посебне странице о ЦОВИД-19 на својим веб страницама које се повезују са поузданим изворима. Они пружају Слацк канале, кућне огласе и ПСА, савете о савезном пакету стимулација и предлоге за подстицање оглашивача да се придржавају својих куповина, нпр. ову презентацију од стручњака за медијску продају Рајана Дорна на веб страници Њујоршког удружења новинара.

На њујоршком Лонг Ајленду, приградском региону са 3 милиона људи у два округа који је у једном тренутку чинио више од 20% случајева ЦОВИД-19 у опкољеној држави, издавач недељних новина Стевен Бланк покушао је да баци бову на локална предузећа. Око 119 људи је умрло у округу његових шест новина служи само дан раније.

У е-поруци је понудио оглашивачима нова маркетиншка средства по сниженим ценама: бесплатни онлајн именик отворених предузећа; спонзорство именика, експлозија е-поште, самих новина „да покажете своју посвећеност нашим новинама и заједницама којима служе“; снижени приказни огласи, снижено оглашавање на веб сајту.

Приходи су нестајали. „Правне напомене за школске округе, било шта са забавом – промоције, које су нестале, места су нестала“, рекао је Бланк. А некретнине, његова највећа категорија, биле су десетковане: „Ако су људи размишљали о продаји куће, то дефинитивно не раде у округу Насау.“

На листисерву Међународно друштво уредника недељних новина , са 300 чланова широм света, питања о стратегијама су летела. Једна активна тема говорила је о томе шта учинити када средњошколски спорт, главни ослонац недељника, нестане.

Сузанне Деан, уредница часописа Санпете Мессенгер у централној Јути, обично издаје јесење, зимске и пролећне спортске додатке и летње додатке за матуранте средњих школа.

„Наплаћујемо унапред за целу годину и доносимо око 13.000 долара, што је значајан износ за мали папир“, рекао је Дин. Пошто су пролећни спортови отказани, а самим тим и нема пролећног додатка, „уместо да будемо у ситуацији да морамо да рефундирамо новац за 200 оглашивача, што је трошак који нам тренутно није потребан, шаљемо свима њима е-пошту и кажемо им да уместо да пролећног појачивача, захвалићемо се онима који први реагују, медицинским радницима и особљу нашег локалног здравственог одељења. Питамо да ли би подржали публикацију захвалности уместо пролећног појачивача, а сигуран сам да ће 90 одсто.

„Прво сам новинарка, па пословна жена“, додала је она. „Највише сам поносан на чињеницу да је у четири издања од 19. марта до 9. априла, наше особље од једног сталног и два хонорарна новинара, плус четири стрингера, генерисало 30 прилога о утицају новог корона вируса на наш округ“.

Барбара Селвин, ванредни професор на Школи новинарства Универзитета Стони Брук, често пише о недељним новинама.