Британска конзервативна партија је удвостручила број који је објавио Би-Би-Си како би реклама на Фејсбуку изгледала боље – али су је ухватили проверивачи чињеница

Лого Британске конзервативне странке, преузет са њеног Фејсбук налога.

Британски проверивачи чињеница ухватили су Конзервативну странку како удвостручује количину новца коју је влада уложила у државне школе у ​​огласу који је прошле недеље објавила на Фејсбуку. Случај је постао виралан и пример је колико се обмањујућих прича може наћи у библиотеци огласа на Фејсбуку.

Британска Конзервативна партија је 3. септембра објавила оглас на својој Фејсбук страници у којем се тврди да „школама даје рекордних 14 милијарди фунти, повећавајући ниво финансирања по ученику широм земље“. Оглас је приказивао слику наставника у учионици и ББЦ лого у левом углу. Али прави ББЦ прича — повезана у огласу - рекао је да је цифра 7,1 милијарду фунти, далеко од те бројке од 14 милијарди фунти.

Оглас је трајао шест дана и, према јавно доступним подацима, на Фацебоок-ова библиотека огласа , прикупио је више од 100.000 приказа (90% у Енглеској) и коштао је више од 500 фунти. Жене између 35 и 44 године биле су група која је највише изложена том обмањујућем наслову у свом НевсФеед-у.

Дана 9. септембра, британска организација за проверу чињеница Фулл Фацт уочила је неистину и написала детаљан чланак о томе. Фулл Фацт упозорио је Конзервативну странку и Би-Би-Си, који је такође објавио чланак о случају.

И Конзервативна странка је реаговала. У поруци послатој Би-Би-Сију, портпарол је тврдио да „није била намера наше (партије) да лажно представљамо коришћењем овог наслова са везом за вести, где је јасно приказана цифра ББЦ-ја (7 милијарди фунти), али ми смо прегледајући како се наслови наших огласа подударају са пратећим везама.”

Би-Би-Си је објавио саопштење у којем се наводи да још увек „истражује ову ствар“ и напоменуо да је оглас суспендован оног дана када су га проверачи чињеница означили као лажну.

Тим Фулл Фацт-а јавно је рекао да сматра „неприкладним да политичке странке или било које јавно тело лажно представљају рад независних новинара“ на начин на који је Конзервативна партија урадила на Фејсбуку прошле недеље. Фејсбук није коментарисао.

„Причу су пренели широм света, укључујући ЦБЦ, Дер Спиегел и Њујорк Тајмс. То је знак колико је распрострањена забринутост око неодговорног политичког оглашавања на мрежи“, рекао је извршни директор Фулл Фацт-а, Вил Мој. „Правила се морају ажурирати у многим земљама и морају се поставити кроз отворене транспарентне демократске процесе, а не у условима интернет компанија.

Мој је такође рекао Међународној мрежи за проверу чињеница да је ово први пут да је његов тим погледао политичке огласе на Фејсбуку, што ће од сада радити чешће.

„Ми се припремамо за изборе, а праћење онлајн политичких реклама је за нас приоритет. Изборни закон у Великој Британији је опасно застарео и морамо да пратимо да ли се он експлоатише.

Фацебоок Библиотека огласа је створен да обезбеди транспарентност оглашавања. Свако, чак и они који немају Фацебоок или Инстаграм налог, могу да истраже Библиотеку и да претражују колекцију свих огласа који се приказују на Фацебоок производима. Библиотека садржи податке о сваком активном и неактивном огласу о друштвеним темама, изборима или политици који се приказује од маја 2018. Фејсбук је рекао да ће их чувати седам година.

Кристина Тардагуила је помоћник директора Међународне мреже за проверу чињеница и оснивач Агенциа Лупа, у Бразилу. Може се добити на е-маил.