Повратак Брајана Вилијамса: повратак у будућност и потрага за искупљењем

Остало

Брајан Вилијамс се враћа на телевизијске вести следеће недеље. (Ово је фотографија из датотеке из 2014. од Брада Баркета/Инвисион/АП, Филе)

Биће то незгодно, болно, али можда обнављајуће Повратак у будућност када се Брајан Вилијамс врати на посао у понедељак.

Звездани водитељ-репортер стиже на кабловски МСНБЦ након што је пао и изгубио наградни посао као заштитно лице гиганта НБЦ Невс.

Видећемо да ли ће јавност (и неке несрећне колеге) сматрати да је покора садашњег водитеља „Ноћних вести“ довољна након што је признао да је измишљао приче везане за хеликоптерску мисију у Ираку. Он се враћа у понедељак и очекује се да ће бити емитован у уторак како би извештавао о посети папе Фрање САД.

Направљен је нови сет „најнорших вести“, али, осим тога, многима је још увек нејасно како ће бити коришћен, када ће бити коришћен и како ће се на крају уклопити. Случајно, ово је крхки период за кабловску мрежу усред лоших рејтинга, текућих промена у програмирању и нереда због Вилијамсове незгоде и повратка кући.

Али нема мале ироније у повратку, као и теоријске могућности да се врлина створи из нужде и за њега и за мрежу.

МСНБЦ је покренут 1996. године када је Андрев Лацк био предсједник НБЦ Невс-а, а Том Рогерс на челу онога што се тада звало НБЦ Цабле. Роџерс подсећа да је компанија желела да избегне прве проблеме које је искусила са ЦНБЦ-ом, који је виђен као посебан пасторак са седиштем у Њу Џерсију, а не истог калибра или вредности као НБЦ НЕВС.

Бивши водитељ НБЦ Нигхтли Невс-а Том Брокав, у средини, и његов насљедник Бриан Виллиамс, лијево, састају се са извршним продуцентом Нигхтли Невс Стевеом Цапусом у одјелу вијести НБЦ-а у Њујорку, прије Брокавовог посљедњег емитовања, у сриједу, 1. децембра 2004. Цапус био је извршни продуцент вести са Брајаном Вилијамсом на МСНБЦ-у од 1997-2001, када је прешао на свој садашњи посао. (АП Пхото/Рицхард Древ)

Донета је одлука да се узме Вилијамс, звезда у успону која се припрема као будући наследник НБЦ-јевог водитеља „Ноћних вести“ Тома Брокауа, и постави га на МСНБЦ као водитеља једночасовне емисије „Вести са Брајаном Вилијамсом“. Стив Капус, будући председник НБЦ Невс-а, а сада извршни директор ЦБС Невс-а, био је паметни главни продуцент (знам пошто сам био редован гост док сам био шеф Вашингтонског бироа Цхицаго Трибуне-а).

Постоји конфабулација да је Вилијамс некако „почео“ на МСНБЦ-у. Не. Био је на брзом путу на НБЦ-у и, на једном нивоу, узео је један за родитељски тим, каже Роџерс, сада извршни директор ТиВо-а. Али емисија, иако није имала велики успех, била је високог квалитета и оставила је ознаку. МСНБЦ је требало схватити озбиљно.

„Емисија је била важна ствар унутар мреже“, каже Роџерс. „Звезда мреже у успону отишла је на кабловску телевизију и пратила вести. Послао је сигнал. То је помогло да се унутар НБЦ-ја учврсти идеја да је МСНБЦ важан.'

„Пошто су Брокав и (Тим) Руссерт ширили ту реч, избегли смо проблем који смо имали са ЦНБЦ-ом да нас НБЦ Невс у то време није прихватио, док је Анди Лацк јасно наглашавао како би НБЦ Невс апарат требало да изгледа на МСНБЦ као нову и важну излаз за подршку.” Стављање Вилијамса у сидрену столицу била је велика ствар.

Премотавање унапред до 2015: НБЦ је имао проблема. Претрпео је ударац због признања Вилијамсове етике и био је студија случаја у неуредном управљању кризом (неколико кључних руководилаца је сада изашло). А Лацк је поново водио НБЦ Невс након што је радио на другим местима, укључујући и функцију сада-видиш-га-сада-не-не-надгледаш операције међународног емитовања које су озлоглашени проблеми савезне владе. Није оставио трагове.

То значи да се позабавио питањем Вилијамса, старог колеге који му се свиђа, и зацртао шта би требало да буде рекалибрација МСНБЦ-а од идеолошки вођеног колеге Фокс њуза. Основна стратегија изгледа једноставно, ако не и посебно маштовита или било који рецепт за успех: покушајте да спојите НБЦ и МСНБЦ мало боље, радите „тешке вести“ већи део дана, а затим се вратите на цене у ударном термину вођене звездама.

Ово је такође повратак у будућност. Јасна је њена концептуална крхкост. практичне нагазне мине су такође саме по себи очигледне, укључујући историју новинара НБЦ Невса који су се опирали да раде за мању публику МСНБЦ-а. На крају крајева, има толико сати у дану и сви смо склони да радимо анализе трошкова и користи.

Када постоје велике вести, у реду, већа стратегија има логику. Али када нема, гледаоци имају тенденцију да нестану и програмски изазови су очигледни. То објашњава еволуцију кабловских мрежа вести ка возилима која више управљају домаћинима, при чему је пример манијакално фокусиран и добро вођен Фок Невс Цханнел, који је једноставно ударио у овом веома конкурентном простору.

МСНБЦ ће покушати другим путем. Дакле, након што се „Јутро Џо“ заврши у 9:00 источно, имаће више традиционалних вести, са сваким сатом без отвореног брендирања као личног возила појединца. То ће трајати до поднева када ће чврста, промишљена емисија Андрее Мичел наставити да се емитује.

Када заврши, вратићете се на традиционалније вести до 17 часова. (са Кејт Сноу која води између 15:00 и 17:00). Чак Тод, водитељ емисије „Меет тхе Пресс“, добиће своју јасно брендирану емисију у 17 часова. Нејасно је шта се дешава у 18 часова. (до сада место Ал Шарптона, чија је предвидљива полемичка цена пребачена у недељу рано под раним променама).

И, за сада, вечерња постава остаје иста, чак и ако је њена оцена неинспирисана.

Виллиамс? Па, он ће лебдети да преузме нови сто када се деси оно што се сматра значајном. Многим људима са МСНБЦ-а са којима сам разговарао није јасно где ће бити постављена граница за доношење „великих најновијих вести“, посебно када се дешавају периоди де факто без вести.

Од петка ујутро, другим водитељима није било јасно шта ће се заправо догодити када Папа почне да извештава. Нису добили распоред. Хоће ли Вилијамс бити тамо сатима? Да ли су остали делегирани да буду палме у саксији? Управа није била превише приступачна према трупама.

Вилијамс за сада не може јавно да говори – интервју са Метом Лауером на „Данас“ је био то – а председник мреже није могао да се контактира на тему Вилијамса.

Оно што се зна је да ће постојати нова унутрашња структура „подова“ разбијених на различите тематске области, попут политике, економије и технологије и да ће бити интегрисане у информативне емисије. Ова новинарска подела рада није концепт који пробија пут.

Интервјуи са особљем МСНБЦ-а на више нивоа организације (од којих ниједан није желео да буде идентификован) такође наглашавају да постоји велика нелагодност у редовима због Вилијамсовог повратка. Неколико је наглашено напоменуло да још није виђен у просторијама.

Ако је његова прва турнеја била чин институционалног тимског понашања, ово се више граничи са личним искупљењем, барем на почетку. Публика је сићушна у поређењу са НБЦ-ом, а ресурси који су наређени водитељу „Ноћних вести“ патуљак од оних на које ће сада морати да се ослони.

Ствари ће бити незгодне, сигурно неко време. Када је почетком године све погодило фанове, многе колеге су приватно и јавно говориле омаловажавајуће ствари о њему.

Је постојао тежак састанак у вашингтонском бироу мреже који очигледно није остављао сумње у трвења. Неке колеге су рекле да је њихов колективни кредибилитет нарушен и да му не би требало дозволити да се врати у своју стару столицу. Па, није.

Он је био веома наплаћен краљ брда дуги низ година (око 10 милиона долара годишње). Понекад је деловао као арогантан, признају чак и пријатељи који брзо помињу његову способност да буде потпуно љубазан, шармантан и урнебесан - проверите његова многа појављивања у забавним емисијама, која су сама извор неких његових проблема, укључујући и гостовање „Сатурдаи Нигхт Ливе“.

У међувремену, МСНБЦ је попут многих радних места, осим што је, па, телевизија. Нивои сујете и ега су виши. Волтер Ајзаксон, новинар-аутор који је неуредно обављао функцију шефа ЦНН-а (и сам му не недостаје самопоуздања), рекао је пре неко вече публици у Чикагу да „није баш добар у управљању егоманијацима, што морате бити ако ти си у кабловској.“

Поштовање, као у свакој радњи, мораће да се заради. Он више није изолована звезда небеског свода. Он више није особа која у великој мери одлучује које ће приче бити покривене. Он заправо неће бити главни и неће имати исту свиту запослених.

Дакле, „држи главу високо, ради свој посао“, каже један службеник (који га воли) као њихов савет. То је вероватно тим више што ће његова огромна, седмоцифрена плата (наводно смањена као део нове свирке) сама по себи бити извор иритације унутар генерално ниже плаћеног универзума кабловских каблова (осим неколико људи који захтевају високо одржавање, седам- водитељи фигуралних емисија, које је на МСНБЦ-у персонификовао Џо Скарборо, бивши републикански конгресмен који је ноћна мора менаџера и очигледно има обожаваоце изнутра).

Вероватно је солидан, ако је очигледан савет. За њега би такође могло бити емоционално интелигентно да не чита превише о бујици критика која ће доћи након што се врати у ТВ седло. Постојаће твитовање сваког погрешног корака и блоговање тренутних анализа о његовом учинку.

Па ипак, човек за кога се зна да се осећа пониженим због тог искуства, а такође и љут због неког третмана који је добио, може заправо бити подметнут случајним околностима да успе.

МСНБЦ-у је потребан нови сценарио, чак и ако је срећа што председничка кампања 2016. има неке од својих инхерентних предности као самоописано „Место за политику“. То ће омогућити одређено програмирање темпомата. Али избори ће доћи, проћи и шта онда?

Нагласиће „тешке вести“ и бити лакши на тврдњама које се не слажу. Бити хладан, артикулисан, дисциплинован, проницљив и добар коловођа су права Вилијамсова снага. Он је много више од једноставног културног ударца за непоштење које је постао раније ове године.

Онда постоји коначна стварност: Американци воле приче о искупљењу.

У овом случају, то би могла бити прилично добра прича, ако не баш „тешка вест“.