Атлантик поново има најчитанију дигиталну причу године: Решавање мистерије малезијског несталог авиона

Делимична насловна слика љубазношћу Тхе Атлантиц

Годишња табела Цхартбеата-а најчитаније дигиталне приче 2019 (мерено ангажованим минутама за своје клијенте) проналази познату титулу у кругу победника.

По трећи пут у пет година колико је Цхартбеат састављао листу, дуга насловна прича из Тхе Атлантиц-а завршила је на врху. Овогодишњи победник је био Виллиам Лангевиесцхе „Нестало: Како је нестао малезијски лет 370.”

Могло би се рећи да је аутор дошао са идеалним акредитивима да преузме случај обореног авиона који је наизглед нестао са неба у марту 2014. И сам пилот, Лангевиесцхе је написао низ аутопсија о авионским несрећама за Атлантик — као и приче о експлозији Челенџера и чишћењу места катастрофе Светског трговинског центра 11. септембра.

Нећу да причам о решењу које Лангевиесцхе предлаже, али сумњам да ће било ко ко прочита до краја његов исцрпан и убедљиво написан део изаћи са дуготрајним сумњама.

Уредник Атлантика Џефри Голдберг послао је имејлом:Апетит јавности за лепо написаним, дубоко извештаваним наративом је несмањен, а читаоци знају где да се обрате када траже најзанимљивије приче.”

Претходне главне приче Атлантика ове године биле су „Грема Вуда“ Шта ИСИС заиста жели' 2015. и Алекса Тизона “Роб моје породице” у 2017. години.

Такође у првих пет на листи објављеној у среду:

• Политицо екпосе оф самопосао на Универзитету Либерти хришћанског конзервативца Џерија Фалвела.
• Две ЦНН приче - једна о младић везан за кревет који је измислио операцију да се излечи, други истражни део о Цостцо-овим веома популарним пилићима на роштиљу.
• Вашингтон поста спот прича о масовној пуцњави у којој је убијено 20 у Ел Пасо Валмарту.

Као и на претходним листама, доминирају приче са истраживачком оштрицом, елементом ударних вести или личним и често инспиративним углом.

Метрика ангажованог времена – мерено док читач скролује, а не само оставља претраживач отворен – фаворизује дуге приче које ће навести читаоца да иде дубоко или до краја. Али то није непроменљиво – главна прича 2018. била је читуља Брајана Стелтера колеги Ентонију Бурдејну на ЦНН-у, само нешто дужа од просечне дужине.

Читајући комплетну листу првих 100, запањило ме је колико се појавило на сајтовима чији је садржај бесплатан. ЦНН, ББЦ, ЕСПН, Фок Невс и НПР су били добро заступљени. Тих пет сајтова чини 16 од 25 прича са највећим прометом.

После дугих припрема, сајт Атлантиц-а је у септембру отишао иза платног зида. Али његове дигиталне приче су и даље биле бесплатне када је Лангевеисцхеов комад објављен током лета. С друге стране, за разлику од горе наведених сајтова за емитовање, Атлантик има 475.000 претплатника на штампану верзију часописа, од којих су многи можда прочитали ту причу. Дакле, преко 30 милиона ангажованих дигиталних минута које је регистровао, премашује укупан број минута читања.

Цхартбеат листу не треба посматрати као коначну – она мери само приче својих купаца – иако је та листа клијената дугачка и достиже међународни ниво. Истраживање је измерило 55 милиона комада садржаја са укупно 294 милијарде ангажованих минута.

Друге публикације би могле да објављују своје листе, али једина за коју знам да то ради је Тхе Нев Иоркер. Његова главна прича године била је ослобађајућа ревизија оптужби за сексуално узнемиравање од стране Јане Маиер која је приморала сенатора Ал Франкена на оставку. Још једна Мајерова прича, на Фок Невс-у и Трамповој Белој кући, заузима друго место по популарности.

Уредник Невиоркер.цом-а Мајкл Луо ми је рекао и објашњава у пропратном есеју да је ове године променио метрику. Уместо ангажованих минута, он се ослањао на интерне мере о томе које приче читају људи који се потом претплате само на часопис и/или сајт.

Традиционалнији показатељ јединствених посетилаца и даље је популаран код многих оглашивача. Али 2019. је била година све већег нагласка на изградњи плаћених дигиталних претплатника и у часописима и у новинама, јер оглашавање – посебно штампа – нестаје. А са тим долази и већа пажња на стратегије одређивања цена и праћење приче или прича које доводе некога до одлуке да притисне дугме за претплату.

Писао сам о најважнијој причи сваке од последњих пет година — схватање саме листе чини занимљиво прегледавање и нуди прилику да надокнадимо приче које сте можда пропустили.

Бринем се да подела дигитално/плаћено одузима део ума из рангирања. Можда се приближавамо потреби за посебном листом најбоље читаних за приче иза паивалл-а. Ако је тако, то је добар проблем, јер сугерише све већи број читалаца који су спремни да плате за свој дигитални садржај.

Рик Едмондс је Поинтеров медијски пословни аналитичар. До њега се може доћи на емаил .