40 одсто читалаца Фајненшел тајмса престаје да блокира огласе када се то од њих затражи

Финанциал Тимес је изложен у Лондону, четвртак, 23. јула 2015. (АП Пхото/Франк Аугстеин)

Коначно, неке охрабрујуће вести у борби за доларе за дигитално оглашавање.

Фајненшел тајмс је јутрос објавио да је, након 30-дневног експеримента у борби против употребе блокатора огласа на својој веб страници, скоро 40 одсто читалаца пристало да погледа рекламе када се то од њих тражи.

Резултати експеримента су показатељ да су читаоци спремни да дозволе оглашавање током читања вести, рекао је у саопштењу Доминик Гуд, директор глобалне продаје и стратегије оглашавања у Фајненшел тајмсу.

„Кроз отворени дијалог са читаоцима ФТ-а наглашавамо важност оглашавања као извора прихода за квалитетно, независно новинарство“, рекао је он. „Ови резултати показују да читаоци ФТ прихватају оглашавање као део размене вредности читаоца/издавача и верују нам да створимо најбоље могуће искуство оглашавања са нашим партнерима.“

Фајненшел тајмс је користио три различите врсте порука да убеди читаоце да „доведу на белу листу“ или дозволе оглашавање са ФТ.цом. Једна метода укључивала је једноставно питање — ненаметљив банер на дну сајта који наглашава да новинарство захтева финансирање. Тај метод је довео до тога да се скоро 40 одсто корисника одлучило да стави сајт на белу листу.

Слика преко Финанциал Тимеса.

Друга порука је била неконвенционална: То уклоњене целе речи из приче, заменивши их празнинама, и замолио читаоце да ставе сајт на белу листу. Та тактика је убедила 47 одсто читалаца да погледају рекламе.

Последња порука је ограничила приступ веб локацији, стратегијом која је убедила две трећине читалаца да искључе своје блокаторе огласа.

Откако су алати за блокирање огласа почели да смањују доларе за дигитално оглашавање, многи издавачи, укључујући Форбес, Виред, Тхе Нев Иорк Тимес и Слате, покренули су кампање тражећи од читалаца да ставе своје сајтове на белу листу. Ове поруке су често љубазне, а не захтевне, јер издавачи не желе да искључе читаоце и оштетити њихов укупан број публике .

Иако је блокирање огласа и даље претња у читавој индустрији за онлајн издаваче (а недавни извештај процењује да око петине корисника паметних телефона користи блокаторе огласа), било је успешних прича у борби да се читаоци убеде да гледају огласе. 15Мин.лт, друга највећа новинска организација у Литванији, недавно је објавила видео записе у којима се од читалаца тражи да ставе сајт на белу листу и приметила је смањење броја приказа блокираних огласа за скоро 75 процената.